Lokale zoekadvertenties zullen zich herstellen nadat ze dit voorjaar sterk zijn afgenomen

Terwijl consumenten tijdens de pandemie het aantal lokale zoekopdrachten op de verschillende zoekmachines hebben verminderd, waardoor de lokale zoekadvertenties dramatisch zijn gedaald, voorspellen gegevens dat dit in het komende voorjaar scherp zal stijgen.

Prestatiestatistieken voor Google Shopping-advertenties in de VS: klikaandeel voor lokale voorraadadvertenties (LIA), 1 januari 2020 - 30 september 2020 (% van totaal)

Sommige formaten, zoals advertenties met informatie over de winkelvoorraad en Google Maps-advertenties, zijn in het tweede kwartaal met 75% tot 100% gedaald, en zijn nog steeds niet volledig hersteld, blijkt uit gegevens van Merkle die in oktober zijn gepubliceerd.

Verschillende factoren zouden moeten leiden tot een herstel van het lokale zoeken in 2021. Ten eerste zou de markt voor mobiel zoeken sterk moeten zijn. We verwachten dat de uitgaven voor mobiele zoekadvertenties in de VS met 22.4% zullen stijgen tot 44.32 miljard dollar. Ten tweede zullen consumenten, naarmate de lockdowns worden opgeheven en weer gaan winkelen, op zoek gaan naar alternatieven – hoogstwaarschijnlijk dichtbij (of online).

Lees meer hier.