De wetenschap achter clickbait-titels (en hoe u ze op een verantwoorde manier kunt gebruiken)

Ontdek wat de wetenschap achter clickbait-titels is en hoe u deze op verantwoorde wijze kunt gebruiken op een manier waar alle partijen baat bij hebben.

'Clickbait' is een vies woord in de blogosfeer, dat een snode bedoeling impliceert om lezers te misleiden zodat ze op een link klikken en worden onderworpen aan een artikel dat de verleidelijke titel niet waarmaakt.

Hoewel het waar is dat clickbait-titels in veel (zo niet de meeste) gevallen marketinggif zijn, kunnen ze in de juiste handen een grote troef zijn.

Als u de clickbait-code kunt kraken, beschikt u over een ander marketinginstrument waarmee u meer verkeer naar uw site kunt leiden, meer paginaweergaven kunt genereren en uw merkbekendheid kunt vergroten. Zorg er wel voor dat u deze informatie voorgoed gebruikt.

Wat maakt een Headline Clickbait?

Clickbait-titels verwijzen doorgaans naar een van de twee soorten koppen:

1) Sensationele titels die lezers aantrekken met overdreven proclamaties.

2) Bait-and-switch-items die het ene beloven, maar iets anders opleveren in de daadwerkelijke inhoud.

Een snelle trip naar Buzzfeed zou alle voorbeelden moeten opleveren die u nodig heeft van clickbait-artikelen om naar te verwijzen. Socialemediasites zoals Twitter en Facebook worden ook vaak overspoeld met krantenkoppen die genereus als sensationeel kunnen worden omschreven.

Clickbait beperkt zich ook niet tot de redactionele wereld. YouTube staat vol met clickbait-inhoud en misleidende koppen, tot grote ergernis van de gebruikers.

Goede Clickbate versus slechte Clickbait

Wat onderscheidt de ‘slechte’ variant van clickbait van de meer onschuldige krantenkoppen? Het soort titels dat de lezers op de zenuwen werkt en beschuldigingen van ‘nepnieuws’ uitlokt, voldoet doorgaans aan een van deze criteria:

Het artikel komt niet eens in de buurt van de belofte van de kop en levert weinig tot geen waarde op.

De blog is een nauwelijks verborgen advertentie die zich voordoet als een onpartijdig artikel.

De inhoud is oké (misschien zelfs goed), maar ligt verborgen in een lawine van advertenties op het scherm.

Lees meer hier.