DIGITAL MARKETING
Nutsmarketing
Wat is nut in marketing?
Utility marketing is een term voor het proces waarbij de waarde of het nut van een product aan een consument wordt gecommuniceerd. Vaak wordt tijdens het productontwerp zelf het nut betrokken, zodat de klant er zelf van overtuigd raakt het product te kopen. Het is de situatie waarin een marketeer een consument ervan probeert te overtuigen dat het product waarvoor hij zijn geld inwisselt, hem de maximale tevredenheid zal opleveren.
Het plaatsen van Utility-marketing in een economisch systeem is een model dat wordt gebruikt om producenten en marketeers te helpen hun producten zo te ontwerpen en te leveren dat deze waarschijnlijk meer klanten zullen aantrekken en ook de omzet en winst zullen verhogen.
Marketinghulpmiddelen zijn een belangrijk aspect van marketing dat elk bedrijf zou moeten begrijpen. Dit komt omdat een goed begrip van deze hulpprogramma's u in staat stelt te profiteren van verschillende manieren om consumenten te bereiken en een toegevoegde waarde aan uw producten te geven.
Wat zijn de vier soorten nutsmarketing?
Er zijn vier soorten nutsmarketing: vorm, tijd, plaats en bezit.
In dit artikel leert u daarom meer over de verschillende soorten hulpprogramma's in marketing en hoe u deze kennis in uw voordeel als organisatie kunt gebruiken, om betere reclamecampagnes voor uw producten te creëren en meer klanten aan te trekken.
Formulierhulpprogramma
Form Utility verwijst naar het vergroten van de aantrekkingskracht van een product door middel van het ontwerp, de functies en functionaliteit. Dit nut ontstaat wanneer een product wordt getransformeerd van grondstof naar een eindproduct dat voldoet aan de behoeften of wensen van de consument. Door bijvoorbeeld katoen te gebruiken en er een modieus overhemd van te maken, wordt de bruikbaarheid van het katoen vergroot. Het ontwerp, het comfort en de esthetische aantrekkingskracht van het shirt maken het waardevoller voor de consument dan de grondstof zelf. Fabrikanten en ontwerpers richten zich op het creëren van hoogwaardige bruikbaarheid door producten te ontwikkelen die niet alleen functioneel zijn, maar ook een aantrekkelijk ontwerp en functies hebben waar de consument naar verlangt.
Hulpprogramma plaatsen
Place Utility houdt in dat producten beschikbaar worden gemaakt waar consumenten ze willen hebben. Het is de toegevoegde waarde door goederen of diensten fysiek toegankelijk of gemakkelijk te maken voor consumenten om te kopen. Dit hulpprogramma wordt gecreëerd via de distributie- en winkellocatiestrategieën die ervoor zorgen dat producten beschikbaar zijn op de locaties waar consumenten winkelen, of dat nu in fysieke winkels, online platforms of via bezorgdiensten is. Een koffieshop in een drukke binnenstad voegt bijvoorbeeld een meerwaarde toe aan de plek omdat deze toegankelijk is voor kantoorpersoneel dat op zoek is naar een snelle koffiepauze. Op dezelfde manier bieden online winkelplatforms plaatshulp doordat consumenten overal met een internetverbinding kunnen winkelen.
Tijdhulpprogramma
Time Utility is de waarde die aan producten en diensten wordt toegevoegd door ze beschikbaar te maken wanneer consumenten ze willen. Dit hulpprogramma regelt de timing van productbeschikbaarheid en zorgt ervoor dat producten op de meest geschikte of noodzakelijke tijden toegankelijk zijn. Seizoensproducten, 24/7 klantenservice en snelle bezorgopties zijn voorbeelden van hoe bedrijven tijdsnut creëren. Door bijvoorbeeld winterjassen te verkopen tijdens het koude seizoen of bezorgdiensten op dezelfde dag aan te bieden, wordt de tijdsbesteding van deze producten en diensten vergroot, waardoor ze waardevoller worden voor de consument.
Bezitshulpprogramma
Possession Utility is de toegevoegde waarde die het voor consumenten gemakkelijker maakt om een product in bezit te nemen en te gebruiken. Dit hulpprogramma wordt vaak gecreëerd door prijsstrategieën, financieringsopties en het transactiegemak. Het aanbieden van producten op krediet, het bieden van gemakkelijke betalingsmogelijkheden of het vereenvoudigen van het online aankoopproces vergroot bijvoorbeeld het bezitsnut. Dit hulpprogramma richt zich op de overdracht van eigendoms- of gebruiksrechten van de verkoper naar de koper, waardoor deze zo naadloos en bevredigend mogelijk verloopt. Een autodealer die betaalbare financieringsplannen aanbiedt, voegt bijvoorbeeld bezitsnut toe door het voor klanten gemakkelijker te maken een auto te bezitten.
Samen benadrukken deze nutsbedrijven de verschillende manieren waarop bedrijven waarde kunnen toevoegen aan hun producten en diensten, waardoor ze aantrekkelijker en handiger worden voor consumenten. Door zich te concentreren op het verbeteren van de voorzieningen voor vorm, plaats, tijd en bezit kunnen bedrijven beter voldoen aan de behoeften en voorkeuren van de consument, wat uiteindelijk de verkoop en klanttevredenheid stimuleert.
Lees meer hier.
De kracht van digitale marketing in branding: 5 geweldige redenen die u niet kunt negeren
Betrokkenheid wordt ervaringsgericht: de toekomst van AR, VR en digitale marketing
Voice Search SEO: voorbereiding op de toekomst van digitale marketing
De kracht van AI-chatbots in digitale marketing
Hoe AI het digitale marketinglandschap transformeert