Betrokkenheid wordt ervaringsgericht: de toekomst van AR, VR en digitale marketing
Augmented reality (AR) en virtual reality (VR) zijn twee opkomende technologieën die de digitale marketing de komende jaren zullen transformeren. Naarmate deze meeslepende technologieën steeds vaker voorkomen, zullen ze de manier veranderen waarop merken met consumenten omgaan en een revolutie teweegbrengen in digitale marketingstrategieën.
In dit artikel zullen we 10 belangrijke manieren onderzoeken waarop AR en VR toekomstige digitale marketinginspanningen zullen beïnvloeden. Van ervaringsmarketing tot gepersonaliseerde advertenties: deze disruptieve technologieën openen nieuwe mogelijkheden voor marketeers en brengen tegelijkertijd nieuwe uitdagingen met zich mee. Lees verder om meer te leren over hoe AR en VR de toekomst van digitale marketing vorm zullen geven.
Verbeterde merkervaringen
AR en VR bieden merken nieuwe manieren om consumenten meeslepende, boeiende ervaringen te bieden. In plaats van passieve marketingboodschappen stellen deze technologieën consumenten in staat om op opwindende nieuwe manieren met merken te communiceren. Met VR kunnen consumenten bijvoorbeeld worden getransporteerd naar een virtuele merkomgeving. AR legt digitale elementen over de echte wereld waarmee gebruikers kunnen communiceren. Dit opent veel creatieve mogelijkheden voor merken om consumenten gedenkwaardige ontmoetingen te bieden die het merkimago en de identiteit versterken.
Door interactieve AR- en VR-ervaringen te creëren, kunnen merken diepere verbindingen met consumenten aangaan. Deze technologieën helpen betrokkenheid van passieve observatie naar actieve participatie te brengen. In plaats van alleen maar een marketingboodschap te zien, kunnen consumenten deelnemen aan merkavonturen. Dit maakt het merk zelf gedenkwaardiger en betekenisvoller.
Op locatie gebaseerde targeting
De integratie van AR en VR met locatiegebaseerde en kaarttechnologieën biedt uitgebreide mogelijkheden voor nabijheidsmarketing. Merken kunnen consumenten nu bereiken met contextuele advertenties en ervaringen op basis van hun fysieke locatie. Een coffeeshop kan bijvoorbeeld een AR-bon voor een gratis drankje achterlaten, die verschijnt als gebruikers langslopen. Ondertussen kunnen VR-ervaringen worden geactiveerd wanneer consumenten bepaalde locaties bezoeken, zoals winkels, winkelcentra of evenementen. Dit locatiegebaseerde potentieel maakt meer op maat gemaakte en relevante consumentenbetrokkenheid mogelijk.
Locatiegebaseerde AR/VR-marketing stelt merken in staat contact te maken met consumenten op cruciale momenten in de echte wereld, zoals wanneer ze een winkel binnenkomen. Door hypergerichte ervaringen op specifieke plaatsen te bieden, kunnen merken het winkelgedrag en de besluitvorming tijdens het aankooptraject beïnvloeden. De contextuele relevantie zorgt voor impact.
Hyper-gepersonaliseerde inhoud
AR en VR bieden nieuwe mogelijkheden voor het creëren van op maat gemaakte, hypergepersonaliseerde advertentie-inhoud die is afgestemd op individuele consumenten op basis van hun interesses, gedrag en kenmerken. Met AR kunnen gepersonaliseerde objecten, animaties en tekst in de echte omgeving worden geplaatst op basis van wat de kijker het meest aanspreekt. Ondertussen stelt eye-tracking in combinatie met VR-omgevingen merken in staat om inhoud in realtime aan te passen en aan te passen aan elke gebruiker. Dit kan leiden tot relevantere en impactvollere advertentie-ervaringen.
Hyper-gepersonaliseerde AR- en VR-marketing biedt consumenten waarde door in te spelen op hun individuele behoeften en voorkeuren. Door inhoud op elke kijker af te stemmen, kunnen merken de ruis doorbreken en doelgroepen effectief betrekken. Het vertegenwoordigt een verschuiving van one-size-fits-all-berichten naar lasergerichte 1:1-marketing.
Verbeterde conversie-optimalisatie
Met hun meeslepende mogelijkheden bieden AR en VR mogelijkheden om conversies op nieuwe manieren te optimaliseren. Voor e-commercemerken stelt AR consumenten in staat producten in hun eigen fysieke ruimte te visualiseren voordat ze iets kopen. Deze ‘uitproberen voordat u koopt’-ervaring verhoogt doorgaans de conversieratio’s. Op dezelfde manier biedt VR simulaties die het kooprisico verminderen en het vertrouwen van consumenten vergroten. Beide technologieën bieden ervaringsscenario's die abstracte producten concreter maken voor consumenten, waardoor meer conversies worden gegenereerd.
Door consumenten in staat te stellen producten te ervaren en ermee te communiceren via AR en VR, kunnen merken niet alleen de overweging, maar ook daadwerkelijke conversies beïnvloeden. Door virtueel kleding te kunnen passen of meubels in een kamer te kunnen visualiseren, worden de voordelen van producten tastbaarder. Dit motiveert actie en aankoop. De ervaringsgerichte brug naar conversies is uniek voor deze technologieën.
Nieuwe betrokkenheid op sociale media
Het sociale, deelbare karakter van AR en VR opent nieuwe wegen voor merken om boeiende sociale inhoud te produceren. AR-lenzen en filters die merkinhoud overlappen, winnen bijvoorbeeld aan populariteit bij gebruikers op sociale platforms zoals Instagram en Snapchat. Bovendien kunnen kijkers met 360-graden VR-video's actief betrokken zijn bij de inhoud door hun eigen ervaring te controleren. Het mogelijk maken van sociale interactie en participatie via deze technologieën kan de merkbekendheid en zichtbaarheid via sociale kanalen helpen vergroten.
AR en VR leveren marketingboodschappen in frisse, interactieve formaten die zijn geoptimaliseerd voor sociaal delen. Consumenten investeren meer in sociale inhoud waaraan ze actief kunnen deelnemen, in plaats van ze alleen maar passief te bekijken. Door AR/VR-content voor sociale kanalen te ontwerpen, kunnen merken meer organische zichtbaarheid krijgen en virale schaal bereiken.
Verbeterde influencermarketing
Er wordt verwacht dat influencermarketing zal blijven groeien, waarbij AR en VR nieuwe kansen op dit gebied bieden. Merken kunnen samenwerken met influencers om unieke AR- en VR-content voor hun volgers te produceren. Van gesponsorde lenzen tot merk-VR-video's: deze technologieën bieden influencers nieuwe manieren om merken op authentieke wijze te integreren en onder de aandacht te brengen via originele inhoud. Deze inhoud biedt vervolgens waarde aan hun betrokken volgers.
Meeslepende AR en VR bieden influencers nieuwe creatieve manieren om hun publiek te betrekken en tegelijkertijd merksponsoring te integreren. Het interactieve, participatieve karakter van deze technologieën sluit goed aan bij de inhoud van influencers. En de bijbehorende gegevens kunnen merken waardevol bewijs leveren van de prestaties en ROI van influencer-partnerschappen.
Geavanceerde consumenteninzichten
AR en VR bieden nieuwe wegen voor het verkrijgen van gedetailleerde consumenteninzichten door middel van interactieve inhoudservaringen. Gebruikersgedrag kan nauwlettend worden gevolgd, inclusief details zoals waar gebruikers kijken en focussen binnen AR/VR-inhoud. Gebruikerstesten via AR- en VR-simulaties bieden ook waardevol inzicht in de manier waarop consumenten omgaan met merken. Deze digitale omgevingen leveren gegevens en observatiemogelijkheden op die een diepere kennis van doelgroepen opleveren.
De mogelijkheden voor het verzamelen en analyseren van gegevens die AR en VR mogelijk maken, zijn ongeëvenaard in het bieden van waardevolle inzichten in consumentengedrag aan merken. Merken kunnen een informatievoordeel halen uit AR/VR-marketinganalyses om strategieën te verfijnen en gebruikerservaringen te optimaliseren.
Effectievere advertentietargeting
De mogelijkheden voor gegevensverzameling en analyse die AR en VR bieden, maken effectievere advertentietargeting mogelijk op basis van gedetailleerde consumenteninzichten. Merken kunnen AR- en VR-gebruikersgegevens zoals blikfocus, interactietijd en fysieke reacties gebruiken om hun targeting te optimaliseren en te verfijnen. Relevante consumentengroepen die de meeste interesse en betrokkenheid tonen bij AR/VR-inhoud kunnen worden geïdentificeerd voor nauwkeurige advertentietargeting. Hierdoor kunnen merken verspilde advertentie-uitgaven vermijden en ervoor zorgen dat berichten de meest ontvankelijke doelgroepen bereiken.
AR en VR bieden toegang tot nieuwe datadimensies die, wanneer ze op de juiste manier worden ingezet via analyses, de advertentierelevantie verbeteren en verspilling verminderen. Merken kunnen hun ideale micromarkten binnen een breder publiek definiëren en vinden met behulp van interactiesignalen die ze uit deze technologieën halen.
Nieuwe advertentieformaten
AR en VR bieden volledig nieuwe advertentieformaten die merken kunnen verkennen, en gaan verder dan alleen digitale display-advertenties. Interactieve merkervaringen kunnen nu worden geleverd via meeslepende AR- en VR-consumententoepassingen en games. Merken kunnen ook experimenteren met disruptieve formaten zoals AR-hologramadvertenties die rechtstreeks in echte omgevingen worden geplaatst. Naarmate AR en VR geavanceerder worden, zullen merken toegang krijgen tot nieuwe en innovatieve kanalen en opties voor het leveren van advertenties.
De veelzijdigheid van AR en VR maakt advertentieformaten mogelijk die kijkers ontwrichten en betrekken. Merken kunnen eindelijk uit de grenzen van schermen breken en interactieve merkinhoud in echte consumentenomgevingen en -activiteiten plaatsen. De grenzen en limieten van adverteren veranderen met deze nieuwe technologieën.
De opkomst van virtuele beïnvloeders
Virtuele influencers – fictieve, door de computer gegenereerde personages met veel volgers op sociale media – zijn een opkomend fenomeen dat op het punt staat te groeien met AR- en VR-technologieën. Merken kunnen aantrekkelijke virtuele influencers sponsoren die hun producten integreren in AR/VR-domeinen. En via AR kunnen deze virtuele beïnvloeders zelfs in ruimtes in de echte wereld worden geplaatst, waardoor ze met echte mensen kunnen communiceren. Dit biedt een nieuw soort merksponsoringmogelijkheid.
Voor merken bieden virtuele influencers kansen voor nieuwe partnerschappen en verhalen die niet worden beperkt door de realiteit. Deze fictieve merkambassadeurs worden gecontroleerd door het merk zelf, maar voelen zich vaak authentieker voor de consument. Gesteund door AR/VR-technologie ziet hun toekomst er veelbelovend uit.
Fysieke winkels opnieuw vormgeven
Voor fysieke retailers bieden AR en VR mogelijkheden om fysieke winkelervaringen opnieuw vorm te geven. Met AR kunnen consumenten producten in de winkel visualiseren via digitale overlays, en zelfs kleding en accessoires virtueel ‘passen’. Ondertussen kan VR meeslepende merkervaringen en simulaties in de winkel bieden. Beide verbeteren de winkelervaring en zorgen ervoor dat deze interactiever, persoonlijker en aantrekkelijker wordt, waardoor fysieke winkels concurrerend blijven in het digitale tijdperk.
In een e-commercewereld bieden AR en VR traditionele retailers nieuwe manieren om waarde en gemak te bieden die concurrenten die alleen online zijn, niet kunnen. Door gebruik te maken van deze technologieën kunnen fysieke winkels de voordelen van digitaal winkelen combineren met fysiek winkelen.
Samengevat
Zoals deze voorbeelden illustreren, openen AR en VR nieuwe dimensies voor merken om consumenten te bereiken en ermee in contact te komen via meeslepende digitale ervaringen. Hoewel ze zich nog in een vroeg stadium bevinden, zullen deze technologieën steeds belangrijkere kanalen worden in een omnichannel-marketingstrategie. Merken die AR en VR nu omarmen, kunnen waardevolle expertise, consumenteninzichten en concurrentievoordeel verwerven door deze opkomende media in te zetten voor impactvolle merkervaringen. Het is een spannende tijd, omdat marketeers de kans hebben om digitale marketingmodellen te herdefiniëren met de mogelijkheden van uitgebreide realiteit.
Beweringen van het Pennsylvania Farm Bureau
New York State Board of Public Accountancy
Maine PFR CPA-licentieverlenging
Louisiana schoonheidsspecialiste licentie opzoeken
Florida Rijbewijsafspraak Oasis
Gevangenen opzoeken in Connecticut
Oregon Ministerie van Inkomsten Online
Licentie opzoeken van het New York Department of Insurance
Verifieer de licentie voor aannemers in Washington
Sleepdienst van American Express
Verlenging van licentie voor apothekerstechnicus in Oklahoma
Verifieer de licentie van de New York State Board of Pharmacy
Website van de New Yorkse minister van Buitenlandse Zaken Zakelijk zoeken
Verplaats een afspraak voor Real ID bij Las Vegas DMV
Certificeringscontrole MA-leraar
Maine Learner's vergunningstest
Zoeken naar SCDC-sheriffgevangenen
Vereniging van Advocaten in Arizona
Apple Store Genius Bar-afspraak
Referenties opzoeken van Texas Education Agency
Indiana uniform verkeerscitaat
Verlenging Cosmetologielicentie MO
Maryland apotheker licentie opzoeken
Opzoeken van de griffier van de New Mexico Construction Industries Division
Dental Board of TN Tandartslicentie Kijk omhoog
NM Department of Insurance-licentie opzoeken
Verifieer een licentieapotheek Californië
Walmart oogonderzoek afspraak nodig
Norm Reeves Honda-serviceafspraak
Arizona Registrar of Contractors-licentiecontrole
Ministerie van Transport van de staat Connecticut
Telefoonnummer van de Kentucky Board of Cosmetology
Bedrijfsentiteit zoeken in Delaware
Verlenging van de licentie voor Tennessee Electrical
Een afspraak opnieuw plannen voor een kennistest bij Minnesota DMV
Cook County Department of Correcties Zoeken
Nageltechnicuslicentie Alabama
Medische licentie van New York
Raad van Vastgoed van de Maagdeneilanden
Kort parkeren op de luchthaven Austin Bergstrom
Colorado Medische Raad (DPO Colorado)
Gehandicaptenparkeervergunning NM
Vastgoedcommissie in Mississippi
Annuleer een afspraak voor een rijbewijs bij Indiana DMV
Plan een afspraak voor rijbewijsverlenging bij Missouri DMV
VA DMV-kentekenplaten opzoeken
Plan een DMV RI Road Test-afspraak
Farm Bureau Verzekering Oregon
Mississippi Farm Bureau-verzekering
NJ DMV Handicap Placard-afspraak
Advocaten in Oklahoma Bar zoeken
De kracht van digitale marketing in branding: 5 geweldige redenen die u niet kunt negeren
Voice Search SEO: voorbereiding op de toekomst van digitale marketing
De kracht van AI-chatbots in digitale marketing
Hoe AI het digitale marketinglandschap transformeert
De datagestuurde handleiding voor marketeers voor AI-aangedreven personalisatie