DIGITAL MARKETING
Wat is voorspellende marketing?
Voorspellende marketing is een term die wordt gebruikt voor een marketingproces waarbij gebruik wordt gemaakt van gegevens met betrekking tot gebruikers- en publieksgedrag, ervaringen uit het verleden en historisch consumentenonderzoek, aankoopgegevensgeschiedenis, website-analysegegevens en andere gebieden om marketeers in staat te stellen de resultaten van marketingactiviteiten te voorspellen.
Hoe voorspellende marketing inzetten?
Na maandenlang aan een marketingcampagne te hebben gewerkt, is niets erger dan te beseffen dat u niet de verwachte resultaten ziet.
Helaas zijn velen van ons daar geweest. We hebben al onze creatieve inspanningen, tijd en talloze middelen gestoken in een campagne die klonk als een geweldig idee, maar die bij lange na niet de verwachte ROI of betrokkenheid had. Naast het zien mislukken van ons project, kregen we ook te maken met het lastige scenario van het delen van slechte prestatiegegevens met onze teams.
Hoe hard u ook uw best doet, het is onmogelijk om precies te weten hoe goed een campagne zal presteren voordat u deze uitvoert. Er is echter een strategie die behoorlijk dichtbij komt.
Voorspellende marketing heet dat.
Hoewel voorspellende marketing klinkt als een futuristische technologie die je alleen in een programma als Westworld ziet, is het gebruik van gegevens om een uitkomst te schatten niet nieuw.
Voorspellende marketing wordt gevoed door voorspellende analyses, die dateren uit de jaren dertig van de vorige eeuw. Het stelde wiskundigen en computers in staat de mogelijke successen, mislukkingen en resultaten van verschillende scenario’s – zoals gezondheids- of weersomstandigheden – te berekenen en analyseren.
Later, in de jaren negentig, toen analysetools steeds beter beschikbaar kwamen voor merken, begonnen marketeers bij bedrijven als eBay en Amazon marketinggegevens te combineren met soortgelijke formules of algoritmen om potentieel consumentengedrag, aankopen en marketingcampagneprestaties te voorspellen en er een strategie voor te bedenken.
Aan het begin van de jaren 2000, met de aanwezigheid van ‘Big Data’, omarmden veel meer merken en online advertentieplatforms voorspellende analyses en marketingtechnologie.
Nu is voorspellende marketing overal om ons heen. Hieronder vindt u slechts enkele veelvoorkomende voorbeelden ervan, samen met uitleg over hoe merken hiervan gebruik kunnen maken.
Voorbeelden van voorspellende marketing
1) Voorspellende productsuggesties
2) Voorspellende leadscores
3) Geautomatiseerde suggesties voor sociale media
4) Hulpmiddelen voor het voorkomen van klantverloop
5) Voorspellende SEO-tactieken
Lees meer hier.
De kracht van digitale marketing in branding: 5 geweldige redenen die u niet kunt negeren
Betrokkenheid wordt ervaringsgericht: de toekomst van AR, VR en digitale marketing
Voice Search SEO: voorbereiding op de toekomst van digitale marketing
De kracht van AI-chatbots in digitale marketing
Hoe AI het digitale marketinglandschap transformeert