De dood van cookies en de bedreiging voor digitale marketing

De teloorgang van cookies van derden zou gerichte reclame kunnen verstoren, maar marketeers zijn vastbesloten dat niet te laten gebeuren.

“Het dringende probleem is dat er aanzienlijke verstoringen zullen optreden in de manier waarop zaken worden gedaan in de aanspreekbare media. Er moeten goede oplossingen worden bedacht die het mogelijk maken dat het economische model van digitale marketing kan worden voortgezet.”

Ontnuchterende woorden van Bill Tucker, Group EVP die leiding geeft aan de Data, Technology, and Measurement Practices bij de ANA, en uitvoerend directeur van het Partnership for Responsible Addressable Media. De bezorgdheid wordt veroorzaakt door de algemene bedreiging voor gerichte reclame en marketing die voortkomt uit de groeiende nadruk op de privacy van gebruikers. Meer specifiek wordt het veroorzaakt door de dreiging van cookies van derden.

Sommige browsers (Safari en Mozilla Firefox) ondersteunen al niet langer cookies van derden. De aankondiging van Google dat zij deze cookies binnen twee jaar (dus eind 2021) ook in Chrome gaat blokkeren, heeft de aanzet gegeven tot uiteenlopende reacties van martech, adtech, adverteerders en uitgevers.

Voor alle duidelijkheid: er bestaat geen bedreiging voor first-party cookies, de cookies die door websites worden gebruikt om informatie te verzamelen over gebruikers die ervoor hebben gekozen om met hen te communiceren.

Lees meer hier.