Een voorsprong nemen op de curve: een insidergids voor toekomstige marketingtrends
1. Inleiding
The Future of Internet Marketing door Brian Clifton biedt een buitengewoon inzichtelijke kijk op de manier waarop digitale marketing zich de komende tien jaar waarschijnlijk zal ontwikkelen. Het boek, gepubliceerd in 10, maakt uitgebreid gebruik van de tientallen jaren van zwaarbevochten ervaring van de auteur in de voorhoede van de industrie om opmerkelijk onderbouwde voorspellingen te doen over de belangrijkste trends die internetmarketing in de jaren 2022 definitief zullen bepalen.
In de inleidende hoofdstukken biedt Clifton een cruciaal belangrijke context rond de uitzonderlijk snelle groei en disruptie die digitale marketing de afgelopen twintig jaar hebben gedefinieerd. Hij stelt op overtuigende wijze dat de industrie klaar is voor nog dramatischer veranderingen in het komende decennium, nu een reeks nieuw opkomende en zich snel ontwikkelende technologieën het gedrag en de voorkeuren van consumenten op onvoorspelbare manieren zullen hervormen.
2. De evolutie van zoekmachineoptimalisatie
Eén gebied dat volgens Clifton in de jaren twintig grote veranderingen zal ondergaan, is zoekmachineoptimalisatie (SEO). Hij verwacht dat de optimalisatie van gesproken zoekopdrachten een topprioriteit zal worden voor marketeers, omdat stemassistenten zoals Siri en Alexa in populariteit exploderen en miljoenen mensen spraakgestuurd zoeken omarmen. Clifton verwacht ook dat kunstmatige intelligentie het SEO-landschap zal transformeren en veel van de meer routinematige, repetitieve taken zoals trefwoordonderzoek zal overnemen, waardoor SEO-experts hun inspanningen kunnen richten op strategisch werk met een hogere waarde.
Bovendien maakt Clifton het overtuigende argument dat zoekalgoritmen meer nadruk zullen leggen op het begrijpen en correct indexeren van inhoud op basis van semantisch zoeken en geavanceerde natuurlijke taalverwerking. Dit geeft waarschijnlijk aan dat het simpelweg creëren van hoogwaardige, relevante en informatieve inhoud onmisbaarder dan ooit zal worden als het gaat om het behalen van een sterke ranking in zoekmachines. Content moet vragen van gebruikers beantwoorden en echt nuttige informatie bieden, in plaats van alleen maar trefwoorden in te proppen.
3. De rol van socialemediamarketing
In het uitgebreide deel van het boek dat is gewijd aan de toekomst van socialemediamarketing, stelt Clifton het gedurfde maar overtuigende betoog dat platforms als Facebook en Instagram de komende tien jaar hun relevantie en grip bij een jonger publiek zullen beginnen te verliezen. Generatie Z-consumenten verleggen blijkbaar al een aanzienlijk deel van hun aandacht en betrokkenheid naar nieuwere, meer innovatieve visuele platforms zoals TikTok en Snapchat.
Als gevolg hiervan voorspelt Clifton dat slimme marketeers hun inspanningen op het gebied van sociale media de komende jaren dramatisch zullen moeten diversifiëren. Nichegemeenschappen op platforms als Reddit en Discord zullen waarschijnlijk veel belangrijkere nieuwe doelwitten worden voor merken die verbinding willen maken met Gen Z. Sociale handel op visueel gerichte platforms als Instagram en Pinterest zal ook een aanzienlijke impuls krijgen en naar voren komen als belangrijke nieuwe verkoopmotoren.
4. Het potentieel van augmented en virtual reality
Een van de meest opwindende toekomstige technologische verschuivingen die Clifton onderzoekt, is het stijgende traject en het baanbrekende marketingpotentieel van augmented reality (AR) en virtual reality (VR) in de komende tien jaar. Hij wijdt een heel hoofdstuk boordevol inzichten aan het analyseren van hoe AR en VR de marketing in de jaren twintig kunnen ontwrichten en een revolutie teweeg kunnen brengen in de consumentenervaringen.
Clifton stelt bijvoorbeeld dat AR op het punt staat om mobiel winkelen volledig opnieuw uit te vinden, waardoor klanten producten visueel over hun eigen fysieke omgeving of rechtstreeks op hun lichaam kunnen leggen voordat ze besluiten een aankoop te doen. Ondertussen verwacht hij dat VR de evenementen- en congresindustrie diepgaand zal transformeren, omdat persoonlijke conferenties en beurzen worden vervangen door meer meeslepende, interactieve virtuele ervaringen.
5. Integratie met gespreksinterfaces
Een andere vooruitstrevende voorspelling die Clifton doet met betrekking tot het volgende decennium van internetmarketing is de integratie van marketinginhoud, middelen en strategieën met conversatie-interfaces zoals chatbots en stemassistenten. Hij voorziet dat gepersonaliseerde aanbevelingen, contextuele aanbiedingen en op maat gemaakte informatie allemaal gemeengoed zullen worden naarmate deze AI-gestuurde interfaces zich verder ontwikkelen.
Clifton anticipeert ook op de opkomst van volledig spraakgeoptimaliseerde inhoud om ontdekking te stimuleren en gebruikers te betrekken op spraakgestuurde apparaten en assistenten. Hij stelt dat digitale marketeers die hopen in te spelen op deze stemgestuurde trend, contentstrategieën en optimalisatie voor stemgestuurde zoekvaardigheden radicaal zullen moeten heroverwegen.
6. De explosie van videomarketing
Gezien de enorme populariteit van on-demand streaming video in alle leeftijdsgroepen en de schijnbaar onbeperkte vraag naar visuele online-inhoud, is het geen verrassing dat Clifton verwacht dat online videomarketing de komende tien jaar zal exploderen. Hij voorspelt specifiek de toenemende bekendheid van shopbare video waarmee kijkers rechtstreeks vanuit video's naar e-commerceproductpagina's of kassa's kunnen klikken.
Clifton voorspelt ook dat livestream-winkelen – dat al enorm populair is in Azië – ook op de westerse markten gestaag mainstream zal worden. Nu de online videoconsumptie op alle platforms en apparaten blijft toenemen, benadrukt Clifton dat het creëren van boeiende, boeiende en interactieve video-inhoud snel een onmisbare vaardigheid voor merken zal worden.
7. De fragmentatie van betaalde advertenties
In de uitgebreide boekensectie over de toekomst van betaalde online reclame stelt Clifton genuanceerd dat het digitale advertentielandschap dramatisch zal fragmenteren naarmate de aandacht van de consument verschuift naar nieuwe formaten zoals kortstondige verhalen en gesloten berichtenapps. In plaats van zo sterk te vertrouwen op een handvol reclamereuzen als Facebook en Google, zullen marketeers hun uitgaven moeten diversifiëren over een breder scala aan kleinere maar meer gerichte netwerken.
Om verbinding te maken met niche-, zeer specifieke doelgroepen kan het nodig zijn om innovatieve, opkomende advertentieplatforms te omarmen en uit te testen. Bovendien zullen robuuste automatiseringstechnologieën essentieel worden voor het succesvol beheren van deze steeds meer gefragmenteerde en complexe digitale advertentiecampagnes.
8. De vervaging van online en offline ervaringen
Een overkoepelend en fascinerend thema dat naar voren komt uit The Future of Internet Marketing is Cliftons voorspelling van de voortdurende convergentie tussen digitale/virtuele en fysieke/offline ervaringen. Geavanceerde technologieën zoals interactieve augmented reality-pasjes, gedragssignalisatie met gezichtsherkenning en meeslepende displays in de winkel zullen de winkelomgeving fundamenteel hervormen.
Clifton suggereert ook dat traditionele direct marketing, live-evenementen, fysieke winkels en andere hoekstenen van offline betrokkenheid op creatieve wijze zullen samengaan met opkomende virtuele equivalenten. Als voorbeelden van deze hybride digitale/fysieke marketing wijst hij op fenomenen als hybride evenementen die persoonlijke en livestream-elementen combineren, winkelbare livestreams die e-commerce integreren, en QR-codes op direct mail-stukken die linken naar digitale inhoud.
9. De rol van kunstmatige intelligentie
Volgens de toekomstgerichte analyse van Clifton zal kunstmatige intelligentie in zijn vele vormen in de loop van het komende decennium bijna elk aspect van internetmarketing volledig revolutioneren. Clifton gaat veel verder dan het verbeteren van basistaken als zoekoptimalisatie en programmatische advertentietargeting en stelt dat AI-technologieën een rijk aan nieuwe mogelijkheden zullen ontsluiten.
Als slechts enkele voorbeelden wijst Clifton op voorspellende algoritmen voor het scoren van leads, dynamisch gegenereerde inhoud gecreëerd door AI, gedetailleerd gepersonaliseerde aanbevelingen op grote schaal en geautomatiseerde orkestratie van volledige marketingcampagnes op maat van individuele klanten. Hij maakt overtuigend duidelijk dat AI in de positie verkeert om zowel consumentenervaringen als de efficiëntie van marketeers diepgaand te transformeren.
10. Voorbereiden op Web 5.0 en Web 6.0
In het laatste hoofdstuk kijkt Clifton nog verder naar de wazige toekomstige evolutie van het web zelf. Hij anticipeert op de uiteindelijke opkomst van een Web 5.0- en zelfs Web 6.0-omgeving: intelligentere, sterk verbonden netwerken die voortbouwen op innovaties zoals virtuele werelden, uitgebreide realiteit en het internet der dingen.
Hoewel de details voorlopig grotendeels ongedefinieerd blijven, betoogt Clifton overtuigend dat deze grote webevoluties geheel nieuwe horizonten en kansen zullen openen voor marketeers die klaar zijn om te innoveren. Hij benadrukt het toenemende belang van het voortdurend verleggen van de grenzen, omdat perioden van ontwrichting vaak flexibele, vooruitstrevende merken in staat stellen om de kortzichtige concurrenten voor te blijven.
11. Gebruik maken van gegevens en analyses
Een ander belangrijk gebied dat Clifton onderzoekt, is hoe data en analyses de komende tien jaar nieuwe kansen zullen bieden voor marketeers. Hij voorspelt dat naarmate er meer consumenten- en bedrijfsgegevens beschikbaar komen, marketeers die inzichten kunnen benutten via rapportage en dashboards een concurrentievoordeel zullen behalen.
Concreet anticipeert Clifton op de opkomst van geavanceerde attributiemodellen om de optimale marketingmix en budgettoewijzing te bepalen. Door verschillende touchpoints aan resultaten te koppelen, kunnen marketeers de resultaten op de kanalen met de hoogste ROI verdubbelen. Datagestuurde personalisatie zal ook beter haalbaar worden naarmate platforms gedrags- en transactiegegevens beschikbaar stellen om berichten te informeren.
Bovendien verwacht Clifton dat er fundamenteel nieuwe analysemogelijkheden zullen ontstaan naarmate machine learning niet-intuïtieve patronen in data blootlegt. Marketeers kunnen zaken als de levenslange klantwaarde nauwkeurig voorspellen op basis van voorspellende algoritmen. Maar om van deze innovaties te kunnen profiteren, benadrukt Clifton dat digitale marketeers sterke datageletterdheid en analytische vaardigheden nodig zullen hebben. Degenen die data kunnen vertalen naar bruikbare inzichten zullen gedijen in het komende hypercompetitieve decennium.
Samengevat
Samenvattend vertegenwoordigt The Future of Internet Marketing een buitengewoon geïnformeerd en doordacht pakket voorspellingen dat laat zien hoe digitale marketing zich de komende tien jaar waarschijnlijk zal ontwikkelen en transformeren. Door zijn eigen zeldzame inzichten te combineren met intelligente analyses heeft Clifton een boeiende diepe duik in de nabije toekomst gemaakt.
Hoewel de snelle snelheid van de technologische veranderingen het maken van nauwkeurige voorspellingen inherent uitdagend maakt, zullen marketeers onschatbare begeleiding en stof tot nadenken kunnen putten uit Cliftons onderzoek en voorspellingen terwijl ze proberen hun strategieën te positioneren voor toekomstig succes. Dit boek biedt een onmisbare routekaart om te floreren in het licht van de steeds snellere ontwrichting.
Alum Creek BMV rijexamenafspraak
California Board of Pharmacy-licentie zoeken
Zoeken naar gevangenen in Kane County DOC
Afdeling Verzekeringen van de staat Arizona opzoeken
Tennessee Board of Pharmacy Kijk omhoog
Ohio aannemerslicentie opzoeken
Maak een afspraak voor de leerlingvergunningstest bij Kansas DMV
Raad van Aannemers van de staat Indiana
Texas Board of Dental Examiners Mondhygiëne Licentie opzoeken
Licentie opzoeken van het Ministerie van Volksgezondheid
Website van de minister van Buitenlandse Zaken van Tennessee Zakelijk zoeken
DMV-afspraakplanning Las Vegas NV
Washington Board of Dentistry-licentie opzoeken
Ministerie van Werkloosheid van Wyoming
Afspraak voor DMV-wegtest in Illinois
Plan een afspraak voor Real ID bij Kentucky DMV
Vergunningstest Louisville KY-afspraak
BOP-licentie opzoeken Washington
Texas Board of Dental Examinatoren opzoeken
Montana apotheektechnicus opzoeken
Raad van Tandheelkunde Licentie opzoeken Connecticut
Mississippi Raad van Cosmetologie
Telefoonnummer van de South Dakota Medicine Board
Wijziging van de bruidsafspraak van David
MA BOP Verifieer een licentieapotheek
Annuleer een Sonora Quest Lab-afspraak
STAATSLICENTIEVERIFICATIE, ZOEKEN OF ZOEKEN
NYU-afspraak voor fysiotherapie
Maryland Board of Pharmacy-verificatie
Michigan State Bar of Zoek een advocaat
Omgekeerde EIN-zoekopdracht in New Jersey
Plan een RI DMV Road Test-afspraak
Pasen 1994 – Wanneer was Pasen 1994?
Boek een afspraak voor identiteitsbewijs bij North Dakota DMV
Rite Aid Afspraakplanner werkt niet
Annuleer een afspraak voor een kennistest bij West Virginia DMV
USAA-verificatie van werkgelegenheid
Arizona Werkloosheidsbureau (AZ DES)
New York Pharmacy Board-vondst
STAATSLICENTIEVERIFICATIE, ZOEKEN OF ZOEKEN
Connecticut gevangene opzoeken
New Jersey State Board of Dentistry Licentie voor tandartsassistenten opzoeken
Advocaat van de advocaat opzoeken Pennsylvania
Nevada Real Estate Division-licentie verifiëren
West Virginia Raad voor Osteopathie (WV BOM)
Tropicana Casino en Resort HR-telefoonnummer
Verifieer de inloggegevens van het Arizona Department of Education
Alabama verifieer rijbewijs online
Een afspraak opnieuw plannen voor rijbewijsverlenging bij Alabama DMV
Verificatie van de Puerto Rico Board of Medicine
Lerarencertificaat South Carolina opzoeken
Independence MO DMV-schema-afspraak
Online dader opzoeken in Puerto Rico
Maak een afspraak voor licentieverlenging bij Massachusetts RMV
Ministerie van Transport van Puerto Rico
Dental Board of California opzoeken
Verzekeringscommissaris van de staat Florida
Verzekeringslicentie opzoeken in Wisconsin
Verificatie van de licentie voor tandheelkunde in Connecticut
Nevada State Board of Dental License Kijk omhoog
Massachusetts levensverzekeringslicentie opzoeken
Tandheelkundige licentie van Californië opzoeken
De kracht van digitale marketing in branding: 5 geweldige redenen die u niet kunt negeren
Betrokkenheid wordt ervaringsgericht: de toekomst van AR, VR en digitale marketing
Voice Search SEO: voorbereiding op de toekomst van digitale marketing
De kracht van AI-chatbots in digitale marketing
Hoe AI het digitale marketinglandschap transformeert