バイラル Snapchat キャンペーン: スポンサー付きレンズでブランドが勝つ方法
Snapchatは、若い視聴者にリーチしたいブランドにとって強力なプラットフォームとなっています。スナップやストーリーの一時的な性質は、楽しく本格的なキャンペーンに適しています。 Snapchat は、慎重に実行すれば、ブランドに強力なエンゲージメントと ROI をもたらします。この記事では、業界全体にわたる影響力のある Snapchat キャンペーンの 10 件のケーススタディを取り上げます。例では、多様な戦略、創造的なアプローチ、測定可能な結果を示しています。
タコベル シンコ デ マヨ レンズ
シンコ デ マヨ 2016 に向けて、タコベルはユーザーの頭を巨大なタコスに変えるカスタム スポンサー レンズを発表しました。 224 日で XNUMX 億 XNUMX 万回の視聴回数を記録し、テレビでのスーパーボウル広告の視聴回数を上回りました。大規模な取り組みは、スポンサー付きレンズのバイラルな可能性を示しています。タコベルは、目新しさとエンターテインメントの価値を生み出すことに重点を置き、その結果、自然な共有と話題が生まれました。
ゲータレード セリーナ・ウィリアムズ マッチポイント
ゲータレードは24時間にわたって、セリーナ・ウィリアムズのテニスの試合の連続リプレイをSnapchat上に公開した。それぞれのスナップが試合を進め、最終的にはウィリアムズのマッチポイント勝利で終わった。それは実際のテニスの試合のサスペンスとドラマを反映していました。没入型のストーリーテリング形式はファンを魅了し、エリートアスリートを刺激するゲータレードの役割を示しました。
Too Faced 化粧品の美容チュートリアル
Too Faced は、Snapchat を活用して顧客と直接つながり、価値を提供することに成功しました。彼らは、実際の製品を紹介する美容チュートリアルの記事を毎週投稿しました。社内のメイクアップ アーティストによるこれらのチュートリアルは権威を築き、ブランドへの親近感を高め、製品ページへのリンクによってコンバージョンを促進しました。特別なヒントやハウツーを提供することで、Too Faced は忠実なファンを獲得することができました。
オンライン注文による Subway スポンサーのジオフィルター
店舗への客足を促進するために、Subway はユーザーがレストラン内にいる場合にのみ利用できるスポンサー付きジオフィルターを作成しました。カスタム ジオフィルターを使用して自撮り写真を撮影する場合、CTA はユーザーにオンラインで潜水艦を注文するよう促しました。このキャンペーンにより、オンライン注文は 60 か月で XNUMX% 増加しました。望ましいアクションをトリガーするジオフィルターは、非常に効果的なブランドのアクティベーションになります。
Sephora バーチャル メイクアップ試着
購入前に製品の仮想試用を可能にすることは、Snapchat の主要なトレンドです。 Sephora は、いくつかのメイクアップ製品に拡張現実の試着レンズを導入しました。ユーザーはリップカラーやアイシャドウをバーチャルで試すことができた。これにより、Sephora は製品を独自に紹介し、ショッピングをよりインタラクティブで便利にすることができました。
ユニバーサル・ピクチャーズ劇場予告編の公開
NBCユニバーサルは、ジュラシック・ワールド2のような主要映画の予告編を独占的に公開するためにSnapchatを選択しました。予告編はSnapchatストーリーとしてデビューし、視聴者が上にスワイプして映画チケットを直接購入できるようになりました。 Snapchatの若いユーザーに早期にリーチし、彼らをチケット購入者に変えることがキャンペーンの中核目標でした。
BMW 拡張現実レンズ キャンペーン
M2 クーペを宣伝するために、BMW は道路をレーストラックに変える AR レンズを作成しました。このレンズは、M2 クーペがいくつかの仮想風景上で高速でレースする様子を映したビデオ広告で宣伝されました。没入型でゲーム化されたエクスペリエンスは BMW ブランドと連携し、インタラクティブ性を通じて潜在的な購入者を惹きつけました。
アマゾンファッションモデリングレンズ
Amazon Fashion はモデルのジジ・ハディッドと「Model for a Day」レンズで提携しました。ユーザーは自撮り写真を撮ったり、ハディドの衣装の仮想バージョンを試着したりできる。その後、買い物可能なステッカーにより、彼女のルックスをシームレスに購入できるようになりました。これは、ショッピングをソーシャルで楽しいものにすることでオンライン販売を促進する Amazon Fashion の能力を示しました。
マリオット ホテルのスポンサー付きレンズとジオフィルター
若い旅行者を惹きつけるために、マリオットは複数のSnapchatアクティベーションを開始しました。彼らは、ユーザーを休暇の目的地に仮想的に連れて行くビーチボール レンズを作成しました。 1500 のホテルの宿泊客は、マリオットのカスタム ジオフィルターにもアクセスできます。エンターテイメントと実用性を融合することで、ブランドの世界を創造的に表現し、旅行の旅を強化しました。
TuneIn ライブ イベントの報道
オーディオ ストリーミング プラットフォーム TuneIn は、Snapchat を使用して、ライブ スポーツ、ニュース、音楽イベントをカバーしました。彼らは、イベントの展開に合わせてスナップチャットを送信することで、Snapchat の即時性を活用しました。 TuneIn は、テキスト、写真、ビデオ、グラフィックを組み合わせて、フォロワーがアクションに没頭しているように感じさせました。 TuneInを現場取材の場として位置づけた。
アディダス オリジナルス スポンサード レンズ
アディダス オリジナルスは、ユーザーが象徴的なスニーカーを仮想的に試着できるレンズを作成することで、スーパースター シューズを宣伝しました。これは、特に靴を誇示することを好むスニーカー愛好家の間で、強いエンゲージメントを引き起こしました。購入する前に試すことは、魅力的な Snapchat 戦略です。
Netflix ストレンジャー・シングス 2 レンズ
ストレンジャー・シングス 2 の誇大宣伝を構築するために、Netflix は「アップサイド ダウン」へのポータルを備えた番組のキャラクターにユーザーを変身させるテーマ レンズを作成しました。これは、リリースに向けて意識を有機的に広め、ファンを興奮させる革新的な方法でした。
Incredibles 2 用ディズニー ピクサー スポンサー レンズ
カスタムの Incredibles 2 レンズを使用すると、ユーザーは自撮り写真を火花、電気ボルト、炎で囲むことができました。スーパーヒーローのパワーエフェクトは映画のキャラクターやテーマと一致していました。 Snapchat との提携は、若い視聴者をターゲットにした映画の宣伝と完全に一致しました。
スターバックス ホリデー カップ AR レンズ
スターバックスが季節限定のホリデーカップを発売したとき、Snapchatの自撮り写真を生きたスターバックスのカップに変えるブランドレンズを作成しました。ユーザーはさまざまなカップのデザインを適用し、休日の作品を共有または保存できます。これは、休暇中に意識を広めるための遊び心のある方法でした。
North Face がスポンサードした店舗出店用ジオフィルター
The North Face が新しい店舗をオープンしたとき、その特定の店舗の場所とその周辺のみにアクセスできるジオフィルターを実装しました。ジオフィルターを発見した探検家に報酬を与えることで、地元の人の往来を促進するのに役立ちました。
Covergirl が新製品発表会にレンズをスポンサー
Covergirl のメイクアップの Katy Kat コレクションのキャンペーンには、猫をテーマにしたレンズが含まれていました。新しい製品ラインを紹介している間、レンズは広報担当者のケイティ・ペリーと完璧に一致しました。キャンペーンのコンセプトを体現したレンズはパフォーマンスが優れています。
ライブ ネイション コンサートのアクティベーション
さまざまなコンサート ツアーのために、Live Nation は会場用のジオフィルターを作成しました。参加者はカスタム アートワークやアーティストをテーマにしたフィルターを使用して、ライブ ショーの写真やビデオを強化できます。ファンとアーティストの間に新たなタッチポイントを提供しました。
NBA 2K18 スポンサー付きレンズ
NBA 2K18 ビデオ ゲームのリリースを促進するために、2K Sports はユーザーをゲームの人気選手に変身させるリアルなレンズを発売しました。ファンは仮想の形でお気に入りのアスリートとしてロールプレイすることができます。
Walgreens スポンサーのインフルエンザ予防接種用レンズ
Walgreens は、仮想組織と咳のアニメーションを表示して、ユーザーに毎年のインフルエンザの予防接種を受けることを思い出させるレンズを開発しました。ユーモアと斬新さを利用して重要な医療サービスを推進しました。
ベネフィット コスメティックスの眉チュートリアル
Benefit Cosmetics は、Snapchat を活用して、自社の眉製品を使用した簡単な眉毛の手入れとスタイリングのチュートリアルを共有しました。短いビデオでは、メイクアップ愛好家のコミュニティを育成するための役立つヒントが提供されました。
スーパーボウルのペプシスポンサーレンズ
スーパーボウルの視聴者を魅了するために、ペプシは場所に応じてペイトリオッツとイーグルスのギアを着た顔を飾るレンズを発売した。ファンは大事な試合が進むにつれて自分のチームを応援するのが大好きでした。
T-Mobile インフルエンサー キャンペーン
T-Mobile は、製品レビューと開封に焦点を当てたいくつかのインフルエンサー キャンペーンを実施しました。インフルエンサーによる生の本物のコンテンツは、最新のデバイスの発売を紹介するのに役立ちました。
まとめ
これらの例は、Snapchat で影響力のあるブランド キャンペーンを実行するためのベスト プラクティスを明らかにしています。主なポイントには、インタラクティブ レンズによるユーティリティの活用、ショッピング可能なステッカーによるコンバージョンの促進、独占性によるエンゲージメントの構築、没入型ストーリーテリングによるクリエイティブの作成などが含まれます。 Snapchatが進化するにつれて、ブランドが創造的に視聴者を魅了し、ROIを生み出す可能性は拡大し続けるでしょう。
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