ブランドがマーケティングにSnapchatを効果的に活用する方法
Snapchat は、ティーンエイジャーや若者の間で最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームの 300 つになりました。フィルター、レンズ、ストーリーなどのアプリの楽しい機能により、ユーザーは創造的に自分自身を表現できます。若い層にリーチしたいブランドにとって、Snapchat はユニークなマーケティングの機会を提供します。毎日 XNUMX 億人を超えるアクティブ ユーザーがいる Snapchat の視聴者は、非常に熱心に取り組んでいます。さまざまな広告フォーマットやパートナーシップを活用することで、ブランドはSnapchat上で製品やサービスを効果的に宣伝できます。この記事では、若い視聴者を対象とした Snapchat マーケティングの創造的な戦略について説明します。
Snapchat ストーリーの力
Snapchatは、ユーザーが24時間後に消える写真や動画を投稿できるストーリーを導入した。ストーリーは非常に人気のある機能となり、10 日あたりの閲覧回数は 9 億回を超えています。ブランドにとって、Snapchat ストーリーのスポンサーになったり、カスタム ストーリーを作成したりすることは、多くの視聴者にリーチする創造的な方法となります。ジオフィルターと拡張現実レンズをストーリー内で使用して、視聴者を魅了することができます。タコベルのようなブランドは、独自のストーリーのスポンサーとなって大きな成功を収めています。コンサルティング会社デルモンドの調査によると、Snapchat のストーリーはフィードベースのプラットフォームと比較して XNUMX 倍の集中時間を生み出します。
ストーリー間のスナップ広告を活用する
スナップ広告はストーリーの間に表示され、ブランドの認知度と関心の目標を達成するのに役立ちます。これらの縦型動画広告は最長 10 秒続き、6 秒後にスキップできます。 Snap Ad はオークションベースであり、完了率が最適化されています。ブランドは、人口統計、行動、興味に基づいて視聴者をターゲットにすることができます。 Snapchat の瞬間的な性質を考慮すると、広告は目を引く簡潔なものでなければなりません。 BMW などのブランドは、短くても魅力的なスナップ広告を通じて最新の自動車モデルを紹介することで成功を収めています。平均して、Snap Ad の完了率は 50% 以上です。
Snapchat インフルエンサーとの提携
影響 マーケティング は若い層の間で大きな影響力を持っています。 Snapchatには、美容、ファッション、エンターテインメントなどのさまざまな分野で人気のインフルエンサーが多数所属しています。ブランドはこれらのインフルエンサーを活用して、スポンサー付きの投稿を通じて認知度を高め、売上を促進できます。スポンサー付きの Snapchat レンズ、ジオフィルター、またはストーリーの宣伝により、優れた ROI を実現できます。 Snapchat の一時的な性質により、インフルエンサー コンテンツに独占性の感覚が与えられます。パートナーシップでは、ブランドと真に一致するインフルエンサーに焦点を当てる必要があります。メイクアップ会社 ColourPop では、あるキャンペーンの後、Snapchat のフォロワーが 1000% 増加しました。 インフルエンサーコラボレーション.
ショッピング可能なレンズの活用
Snapchat のショッピング可能な拡張現実レンズを使用すると、ユーザーは Snapchat 内で直接製品を閲覧し、購入を完了できます。ユーザーは自分自身で製品を仮想的に表示し、その体験を友人と共有できます。美容、アパレル、ジュエリーなどのブランドがショッピング可能なレンズを採用しています。ユーザーがショッピング可能なレンズを利用すると、Snapchat はブランドに料金を請求します。これにより、若い消費者の共感を呼ぶユニークな「購入前に試してみる」エクスペリエンスが生まれます。平均レンズ装着時間は 60 秒です。化粧品ブランドの MAC では、ショッパブル レンズ キャンペーンの後、購入意向が 27% 上昇しました。
カスタムジオフィルターの作成
ユーザーが特定の場所から投稿すると、スポンサー付きのカスタム ジオフィルターが表示され、ブランドが特定の場所に関連した認知度を高めることができます。カスタム ジオフィルターは、イベントやアクティビティを宣伝する実店舗のビジネスやブランドに適しています。ユーザーはストーリー上でブランドのジオフィルターを共有することが多く、マーケティング効果を増幅させます。フィルターは、場所、日付、デバイスの種類、およびさまざまなコンテキストによってターゲットを設定できます。マクドナルドやスターバックスのような食品および飲料ブランドは、ジオフィルターを使用して近くのレストランへの訪問を促進することに成功しています。ユーザーがビジネスの近くで時間を過ごしたときにアクティブになるオンデマンドのジオフィルターもオプションです。
拡張現実の試着を活用する
拡張現実の試着レンズを通じて、Snapchat ユーザーは購入前にメイクアップ製品、ジュエリー、眼鏡、ファッション アイテムなどを仮想的に試着できます。ブランドは自社製品の 3D レンダリングを作成し、没入型の試着体験を可能にします。ユーザーは製品を紹介するスナップを撮影し、友人と共有することで、さらに関心を高めることができます。拡張現実の試着により、ファンは店舗では簡単に試食できない可能性のある製品にアクセスできます。 Farfetch や Prada などの e コマース プラットフォームとの提携により、Snapchat を介したチェックアウトが可能になります。このテクノロジーは、正確なサイズのアイテムに最適に機能します。美容ブランドでは、Snapchat の試着により購入意欲が 4 倍に高まることがわかっています。
ファンを引き付けるための AR エクスペリエンスを構築する
ゲーム、クイズ、製品ツアーなどの拡張現実体験により、ファンはインタラクティブなレンズを通じてブランドと関わることができます。 World Lenses フォーマットは、表面、動き、表情を追跡し、没入型のエクスペリエンスを作り出します。たとえば、ブランドはファンが拡張現実ゲームをプレイして独占アイテムのロックを解除できるようにすることができます。ユーザーをブランドのキャラクターやマスコットに変えるフィルターも、Snapchat での楽しいエンゲージメントを可能にします。実店舗への訪問を促進するために、ユーザーがデバイスを特定の場所に向けると、AR エクスペリエンスでナビゲーションやクーポンを提供したり、隠れた機能を表示したりできます。このテクノロジーには多額の投資が必要ですが、永続的な支持と意識を生み出します。
スナップピクセルを計測に活用する
キャンペーンの効果を理解することは、 スナップチャットマーケティング。 Snap Pixel を使用すると、ブランドはオンラインまたはアプリ内のコンバージョンを追跡することで広告を測定し、最適化できます。 Facebook のピクセルと同様に、ターゲティングと洞察を提供するアクティビティ データを収集します。 Snap Pixel を使用すると、広告主は売上、アプリのインストール、サブスクリプションなどの目標に基づいて ROI を決定できます。このピクセルは、他のオンライン/オフライン データに基づいて Snapchat 類似オーディエンスを構築し、新しい潜在顧客を見つけることもできます。モバイル ゲーム PUBG Mobile は、Snap Pixel を使用してインストールあたりのコストを 33% 削減しました。ピクセルはより多くのデータを収集するため、広告とターゲティングを最適化して支出をより効率的にすることができます。
スナップ可能な製品の開封を促進する
開梱トレンドは、特に Z 世代の消費者の間で依然として非常に人気があります。ブランドは、新製品の開封に合わせてファンを旅に連れて行くスナップやストーリーを作成できます。期待と驚きの感覚は、Snapchat の魅力的で瞬間的な精神と完全に共鳴します。特定の機能やデザインを強調するために、開梱コンテンツでは創造的なカメラ技術、構成、クローズアップを利用できます。限定版の発見物を共有すると、興奮と特別感が高まります。研究によると、箱を開けることで信頼が生まれ、所有権を疑似体験し、購入意欲が高まることがわかっています。ブランドは、開封時に製品の本質を捉え、見る人を魅了するものであることを保証する必要があります。
ユーザー生成コンテンツの奨励
Snapchat 上のユーザー生成コンテンツは、ブランド製品/サービスに対する本物のピア推奨を提供します。ブランドは、ユーザーのスナップをオーガニック コンテンツに似たストーリーとして再投稿できます。ジオフィルター、レンズ、ハッシュタグ チャレンジは、ファンが UGC を作成することを奨励します。たとえば、キャンペーンでは、AR 美容レンズを使用してスキンケア ルーチンを紹介するようにユーザーを招待できます。自発的に投稿されたブランドコンテンツは、必要なインフルエンサーのスポンサーシップよりも本物であると感じられます。トップ UGC クリエイターに報酬を与えるコンテストでは、参加者をさらに増やすことができます。 UGC は最終的に信頼性を高め、潜在的な顧客に現実の視点を与えます。ブランドは、品質と視聴者の関連性に基づいて UGC を厳選する必要があります。
Snapchat広告でアプリのインストールを促進
Snapchat 広告を使用すると、ブランドは若いユーザーの間でモバイル アプリのインストールを促進しやすくなります。アプリ インストール キャンペーンには、ユーザーをアプリまたは Play ストアに転送してダウンロードする「入手」ボタンがあります。 Snapchat は、インストールあたりのコストを最適化するための堅牢な追跡を提供します。広告主は、既存のユーザー プロファイルに基づいて類似ユーザーをターゲットにできます。ダイナミック クリエイティブは、カバー画像と説明のバリエーションをテストして、どれが最もパフォーマンスが高いかを判断するのに役立ちます。インストール広告は動画もサポートしているため、ブランドはアプリのエクスペリエンスを伝えることができます。維持キャンペーンは、インストール後もユーザーの関心を維持するのに役立ちます。フィットネス アプリ、ソーシャル ネットワーキング プラットフォーム、ゲームは、Snapchat インストール広告を通じてユーザーを増やすことに成功しています。
キャンパスアンバサダーとの提携
大学キャンパスのSnapchatパワーユーザーを特定して提携することで、ブランドは効果的な学生マーケティング戦略を実現できます。キャンパス アンバサダーは、ブランドのレンズ、フィルター、ステッカーをクラスメートの Snapchat コンテンツに有機的に統合できます。ギフトカード、記念品、新製品への早期アクセスなどの小さなインセンティブがアンバサダーのモチベーションを維持します。学生アンバサダーを調達するために、ブランドはキャンパス内の組織やクラブと連携することができます。キャンパスのインフルエンサーは、クリエイティブな草の根の取り組みを通じて、ブランドへの期待と支持を高めます。アンバサダーは、オンラインでブランドを最大限に表現する方法についてのコーチングを受ける必要があります。学生のマーケティングに本格的にアプローチし、過度に宣伝的なコンテンツを避けることが重要です。
スポンサー付きレンズの活用
スポンサー付きレンズを使用すると、ブランドは、Snapchat ユーザーが期間限定でアクセスできる独自の拡張現実体験やフィルターを作成できます。レンズが口コミで広まると、大きな印象を得ることができます。スポンサー付きレンズは、Snapchat カルーセルとアプリのツールバーに表示されます。ユーザーが使用時間に基づいて新機能のロックを解除できるようにするゲーミフィケーションのブランドレンズは、エンゲージメントを促進するのに効果的です。ブランドは、特定のイベント、映画のリリース、製品の発売などに関連付けられたレンズを作成することもできます。Snapchat によると、平均的なユーザーは 20 秒間レンズで遊び、毎日のユーザーの 90% がレンズを使用しています。ブランドレンズは、Snapchat の非常にアクティブなユーザーベースの間でブランドの認知度を高めます。
ショッピング可能なステッカーの作成
Snapchat のショッピング可能なステッカーを使用すると、ユーザーは Snapchat 内で直接購入できます。ブランドは、値札や「今すぐ購入」ボタンを付けて商品を紹介するカスタム ステッカーを作成します。ユーザーがボタンをタップすると、Snapchat のチェックアウト プロセスが開きます。これにより、Snapchat ユーザーを顧客に変えるための衝動主導の方法が提供されます。ショッピング可能なステッカーは、ファッション アイテムから消費者向けパッケージ商品まで、あらゆるものに使用できます。ブランドは、製品をすぐに認識できるように、視覚的に魅力的なステッカーを作成する必要があります。限定版のステッカー セットや季節のコレクションを提供することで、コンテンツを常に新鮮に保ちます。 Snapchat によると、ショッパブル ステッカーは標準的な Snap Ad と比較して 2 倍のフォーカス時間を実現します。
スナップコードによる割引の促進
スナップコードは、Snapchat ユーザーがすぐに友達を追加したり、ブランド コンテンツのロックを解除したりできるようにするパーソナライズされた QR コードです。ブランドは、スキャンすると特別割引が表示される独自のスナップコードを作成できます。多くの場合、スナップコードは Snapchat 内で直接割引を引き換えます。これにより、ファンが独占的な節約を得るために Snapchat でブランドに参加する興奮とインセンティブが高まります。割引されたスナップコードは、ユーザーがオファーを広めるためにスクリーンショットを撮ったり、友人と共有したりすることを奨励します。ペプシからスターバックスに至るまでのブランドは、大学キャンパスを対象とした割引カスタム スナップコードを通じて訪問者数と売上を押し上げました。コードはオンラインと店舗の両方で引き換えを促進できます。
スナップマップ広告の活用
スナップ マップには地理的位置に基づいてユーザー ストーリーが表示され、友人が世界中のスナップを見ることができます。ブランドは、Snap Map Sponsored Local Stories を活用して、特定の場所に関連した製品、体験、イベントを宣伝できるようになりました。ブランドがローカル ストーリーを実行している地域でユーザーがスナップ マップを表示すると、強調表示されたブランド コンテンツが表示されます。これは、近くの実店舗、レストラン、またはポップアップ エクスペリエンスを促進するために、ブランドの認知度と露出を促進するのに役立ちます。ブランドは、ローカル ストーリーで対象地域に関連したコンテンツを確実に紹介する必要があります。広告の料金は、位置情報のトラフィックと視聴者に基づいて決定されます。
Snap Mini によるアプリのエンゲージメントの促進
Snap Mini は、Snapchat アプリ内に存在する軽量の HTML5 Web アプリケーションです。ブランドは、Snapchat ユーザーと対話する魅力的な方法としてミニ プログラムを構築できます。たとえば、ブランドは、ユーザーが Snapchat コンテンツから製品を閲覧できるようにする「shop the look」ミニを作成できます。その他のミニアプリのコンセプトには、ミニゲーム、製品の試着、クイズなどが含まれます。 Mini は、ユーザーを Snapchat アプリの外部に移動させることなく、スムーズなブランド エクスペリエンスを提供します。アプリのエンゲージメントを促進し、ユーザーデータを収集し、ゲームやコンテンツを介して交流したいと考えているブランドは、Snap Mini の開発に価値を見出すことができます。
まとめ
Snapchatは十代の若者や若者の間で人気があるため、このプラットフォームは若い層をターゲットにしたブランドに計り知れないマーケティングの可能性をもたらします。スポンサー付きレンズ、ジオフィルター、ストーリー、スナップ広告などのクリエイティブな広告フォーマットにより、ブランドは没入型で魅力的なコンテンツを通じて認知度を高めることができます。インフルエンサー、キャンパスアンバサダー、UGC キャンペーンとのパートナーシップにより、リーチをさらに拡大できます。拡張現実の試着体験は、ファッション、美容などのブランドがインタラクティブなデジタル体験を通じて製品を紹介する革新的な方法を提供します。 Snap Pixel による強力な分析により、ブランドは実際のビジネス価値に基づいてキャンペーンを最適化することができます。最終的に、Snapchat でのマーケティングには、アプリの体験精神に沿った創造性、独占性、楽しさを伝える必要があります。
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