モバイル ユーザーを引き付けるための創造的な Snapchat マーケティング戦略
Snapchat は、特にアプリに多くの時間を費やす若い層にリーチするための主要な広告プラットフォームに成長しました。毎日 265 億 30 万人を超えるアクティブ ユーザーがおり、そのほとんどが XNUMX 歳未満である Snapchat は、膨大な潜在的な視聴者を提供します。このプラットフォームは、ブランドが魅力的でインタラクティブなモバイル広告を作成できるよう、さまざまな革新的な広告製品と機能を進化させてきました。 Snapchat の AR 試着レンズ、高度な分析ツール、オーディエンス マッチング機能、最適化アルゴリズムを活用することで、マーケティング担当者はキャンペーンのパフォーマンスと収益を向上させることができます。このガイドでは、最新の Snapchat マーケティングの機会と、ブランディング、エンゲージメント、コンバージョンを促進するために AI を活用した機能を使用する方法について説明します。
スポンサー付きのレンズとフィルターを活用する
スポンサー付きのレンズとフィルターは、Snapchat で人気の広告フォーマットであり、ブランドが AR エクスペリエンスを作成できるようになります。機械学習を使用すると、Snapchat はビジュアル アセットを迅速に分析して広告を承認できます。
ブランドは、独自のビジュアル アセット、製品画像、ロゴなどを送信して、インタラクティブなフィルターに変換することができます。 AI はクリエイティブ要素を評価し、インタラクティブな広告オプションを自動生成します。
スポンサー付きレンズの再生時間は平均 30 秒以上です。ゲーム的な体験とパーソナライゼーションは、Snapchat の若い視聴者とつながります。顔/環境認識機能と仮想試着機能を備えたフィルターは、優れたパフォーマンスを発揮します。
SnapML を使用して高度なカメラ エクスペリエンスを実現
SnapML は、カメラ エクスペリエンスを強化するための Snap の機械学習プラットフォームです。これにより、ブランドはオブジェクト/ジェスチャー認識、セグメンテーションなどの ML 機能を広告に適用できるようになります。
このプラットフォームにより、仮想メイクアップの試着、服装の色に基づいた製品の推奨、顔の反応の分析などの体験が可能になります。 SnapML は AR エクスペリエンスの作成を効率化します。
SnapML を使用すると、広告はカメラ入力に基づいて視覚要素を動的に変更できます。これにより、Snapchat の遊び心のあるフォーマットにネイティブでインタラクティブでパーソナライズされた広告が作成されます。
縦型動画向けに広告を最適化する
Snapchatの動画広告フォーマットは縦長の全画面です。動画クリエイティブをデザインするとき、ブランドはアスペクト比、フレーミング、テキスト、ビジュアルをモバイル向けに調整する必要があります。
若い層をターゲットにしているため、クリップは短くしてください。簡潔なメッセージ/ブランディングと明確な行動喚起を示します。クリエイティブは Snapchat にネイティブに感じられるものでなければなりません。
モバイル最適化ツールを活用して効率的な垂直ビデオ制作を実現します。 AI は水平ビデオの自動トリミングを支援します。さまざまな長さをテストして、完了率への影響を確認します。
高度な興味と行動に基づく目標
Snapchat 広告では、ユーザーの興味、行動、人口統計、デバイスの使用状況などの高度なターゲティングが可能です。ターゲティングを最適化すると、広告の関連性が高まります。
機械学習を活用したオーディエンス マッチを活用して、新しい顧客を見つけます。 Snapchat オーディエンスと既存の顧客データの類似性を分析します。
類似視聴者は AI モデリングを使用して、ブランドの最良の既存顧客と品質を共有する新しいユーザーを見つけます。これにより、到達範囲が効率的に拡大されます。
目標ベースの入札で広告配信を最適化する
目標ベースの入札は、手動入札ではなく、AI を活用した Snapchat の最適化された入札戦略です。広告主は目標を選択し、アルゴリズムに入札させます。
目標には、インプレッション、エンゲージメント、アプリのインストール、来店数または販売の最適化が含まれます。機械学習は、目標を達成するために最もコスト効率の高い配置を模索します。
AI は、キャンペーン予算、パフォーマンス アセット、ユーザー ターゲティング、履歴データ、リアルタイム シグナル、予測インタラクション率などを考慮して、配信を最適化します。
パフォーマンスデータを分析してキャンペーンを改良する
Snap Pixel や API などの Snapchat の強力な分析ツールにより、詳細なキャンペーン レポートが可能になります。エンゲージメント、コンバージョン、ROI などを追跡します。
自動化された Tag Assistant は広告アカウントをスキャンし、コーディングを必要とせずにイベント追跡ピクセルを適用します。機械学習では追加の最適化が推奨されます。
デバイスの種類、インプレッション、クリック、コンバージョン、視聴者の人口統計、クリエイティブのパフォーマンスを分析します。インサイトを活用して、視聴者のターゲティングと広告コンテンツを改善します。
Snapchat ストーリー広告でリーチを拡大
Snapchat ストーリー広告は、友達のストーリーの間に表示されます。これらはネイティブ コンテンツに似ており、ブランドの認知度を高めることができます。
クリエイティブなベスト プラクティスには、明るい色、関連する文化的傾向、Snapchat ユーザーの興味に合わせた本物のコンテンツが含まれます。
スナップ マップを活用して地域ターゲットを絞ってローカル ストーリーを作成し、客足を促進します。 Snap Pixel を使用して、ストーリー広告に関与したユーザーをリターゲティングします。
リーチ、インプレッション、完了率、クリックスルー率、コンバージョンを測定します。どのストーリーと場所のパフォーマンスが最も優れているかを確認します。
Snapchatのeコマースツールを活用する
Snapchat は現在、ショッパブル AR レンズ、製品ページ、カートへのスナップ フローなどの強力な e コマース機能を提供しています。
Shoppable Lens を活用すると、ユーザーは没入型 AR エクスペリエンス内で商品を閲覧し、シームレスにチェックアウトできます。
詳細な製品ページでは、製品、説明、レビュー、ショッピングの統合を紹介できます。スナップコードをスキャンして表示できます。
ピクセル追跡と API 統合により、製品発見から購入までのフルファネル測定が可能になります。コンバージョンを最適化します。
Snapchat 広告ネットワークで拡大する
Snapchat 広告ネットワークは、キャンペーンを Snapchat だけでなく、パートナーのアプリやウェブサイトにも拡張します。効率的にリーチを拡大します。
Snap のクロスデバイス測定ソリューションを使用して、デバイスやプラットフォーム全体にわたる完全なカスタマー ジャーニーを確認します。支出を集中させるのに最適なチャネルを特定します。
高度な最適化ツールは、キャンペーン目標を達成するために、最もパフォーマンスの高いチャネルとプロパティに予算を自動的に割り当てます。 AI アルゴリズムによってパフォーマンスが最適化されます。
Snapchatのマーケティングパートナープログラムに参加してください
Snapchat マーケティング パートナー プログラムは、認定パートナーに限定のベータ機能、徹底したトレーニング、プレミアム サポートを提供します。
パートナーは、革新的な広告製品、最新の Snapchat 機能に関する認定、カスタマイズされた推奨事項に早期にアクセスできます。
クリエイティブ開発、コミュニティ管理、インフルエンサー キャンペーン、測定と最適化に専門知識を活用します。パフォーマンスの向上を推進します。
最新の開発状況を常に把握する
Snapchat の製品は急速に進化しているため、ブランドは新しい広告の最新情報を常に把握しておく必要があります。ニュースレターに登録してください。
よりクリエイティブで魅力的な広告エクスペリエンスを実現するために、新しい機械学習機能が頻繁に導入されます。新しい製品を継続的にテストします。
最新の成果の高い広告戦略に関する他の広告主の事例や成功事例を監視します。実績のある戦略を採用します。
予算配分の最適化
過去のパフォーマンス データを分析し、キャンペーンの成功指標のベンチマークを設定します。これらのベンチマークを予算編成の指針として使用してください。
パフォーマンスの高い広告セット、場所、フォーマット、期間に予算を割り当てます。パフォーマンスの悪い企業を一時停止して支出を効果的に再配分します。
Snapchat の AI が、予測されたパフォーマンスに基づいて広告セット間の予算分割を最適化します。彼らのアルゴリズムを活用してください。
API を使用してレポートを自動化する
Snapchat のマーケティング API を使用すると、キャンペーン管理、広告作成、分析、請求などを自動化できます。取り組みを合理化します。
API を既存のワークフロー、CRM プラットフォーム、データ分析システム、レポート ツールと統合します。必要に応じてカスタマイズします。
API からパフォーマンス データを取得する自動ダッシュボードを構築して、最小限の継続的な労力でキャンペーンを定期的に監視します。
Snapchatのインフルエンサーと提携する
Snapchat でのインフルエンサー マーケティングは、パートナーシップ、AR レンズ、ストーリーの乗っ取りを通じて成長しています。 Snapchatの若年層のユーザー層に人気のあるクリエイターと連携しましょう。
視聴者の人口統計とエンゲージメント指標を調べて、関連するインフルエンサーを特定します。ニッチなマイクロインフルエンサーについても考えてみましょう。
インフルエンサー向けのカスタム ブランド レンズのスポンサーとなり、スナップやストーリーで何百万ものフォロワーに有機的に紹介できます。
有料レンズキャンペーン、スナップ広告、コンテンツ作成、ストーリーの乗っ取りを通じてインフルエンサーに報酬を与えます。コンバージョンを追跡します。
ブランドのハッシュタグを宣伝する
ハッシュタグ チャレンジでは、Snapchatter がブランドのハッシュタグを使用してコンテンツを投稿し、公開ストーリーで紹介されるチャンスを得ることができます。
グッチとの #MyOutfit チャレンジは、ユーザー生成コンテンツの 130 億 XNUMX 万回以上の視聴を獲得しました。クリエイティブで関連性の高いハッシュタグ チャレンジをスポンサーします。
広告やレンズにハッシュタグを追加して、ユーザーの参加を促します。他のマーケティングの課題から UGC コンテンツを活用します。
スポンサー付きハッシュタグに関する話題やエンゲージメントを指標として監視します。ユーザーのコンテンツを分析して認識を洞察します。
まとめ
Snapchat は、AI と機械学習を活用して最適な配信とパフォーマンスを実現するさまざまな革新的な広告オプションを提供します。ブランドは、AR レンズ、高度なビデオ機能、戦略的ターゲティング ツールを通じて魅力的なエクスペリエンスを作り出すことができます。堅牢な分析とテストに基づいてキャンペーンを最適化することで、Snapchat の多数の若者層へのリーチとコンバージョンを最大化できます。 Snapchat は最終的に、ユーザーが積極的に関わりたくなるネイティブで楽しい広告を実現することを目指しています。
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