SOCIAL MEDIA MARKETING
I concorsi sponsorizzati su Instagram funzionano davvero? (Un caso di studio)
In questi giorni vedi più concorsi Instagram sponsorizzati per aggiungere nuovi follower. Se sei interessato a organizzare un giveaway su Instagram per attirare nuovi follower, puoi ospitarlo sul tuo account o tramite l'account di un influencer.
Ma la domanda è: vale la pena farli? funzionano davvero?
Scopriamolo con un case study di Marsha Varnavski su Social Media Examiner.
Cosa sono i concorsi di giveaway sponsorizzati su Instagram?
Con un giveaway sponsorizzato, uno sponsor o un gruppo di sponsor finanzia il premio del concorso e un influencer promuove il concorso tra i propri follower. Per partecipare, i concorrenti devono seguire tutti gli account degli sponsor su Instagram, quindi tutti questi account vedranno un aumento significativo dei follower.
Ma le domande chiave sono: “Saranno il giusto tipo di follower?” e "Rimarranno in giro dopo la fine del concorso?"
Per scoprirlo, ho monitorato sei giveaway lanciati da due account influenti (Curated Businesses e Lux Life Now). Ho osservato gli account degli sponsor del giveaway (che includeva un cliente) nel corso di 1 anno (2019-2020). Ho monitorato il numero di follower e il tasso di coinvolgimento all'inizio e alla fine del giveaway, nonché 2 e 4 settimane dopo la fine del giveaway.
Le commissioni di sponsorizzazione per gli omaggi organizzati dalle aziende curate vanno da $ 3,000 a $ 10,000. Offrono il potenziale per far crescere un account Instagram di una media di 45,000 nuovi follower e raggiungere un vasto pubblico di potenziali clienti per un prezzo stimato di $ 0.06–$ 0.09 a persona. Né gli annunci sui motori di ricerca né quelli sui social media possono competere in questa fascia di prezzo.
grafico che mostra i tassi di crescita dei follower e il prezzo medio per follower per tali tassi di crescita delle aziende curate dagli account Instagram
Risultati chiave sull’efficacia dei concorsi a premi sponsorizzati su Instagram
Diamo un'occhiata ai concorsi a premi sponsorizzati da Instagram dal punto di vista del marketing e alle opportunità che potrebbero offrire. Analizzeremo anche i risultati del caso studio menzionato sopra.
Per saperne di più qui.
