Cos'è View Through?

View through è un termine di marketing per indicare quando un utente visualizza una risposta post-impressione o le impressioni dei display media visualizzate, a seguito di una campagna pubblicitaria online. 

Che cos'è la percentuale di visualizzazione?
View Through Rate è un termine di marketing che misura il numero di risposte post-impressione o di visualizzazioni dalle impressioni dei display media visualizzate durante e dopo una campagna pubblicitaria online. 

Nella pubblicità online: un esempio di visita di un sito web effettuata da una persona che alla fine vi accede dopo aver visto una pubblicità online per quel sito web invece di cliccarci sopra.

Utilità di View-Through
Gli annunci pubblicitari digitali su cui non viene fatto clic miglioreranno il messaggio del marchio e aiuteranno nell'introduzione di un nuovo prodotto (ad esempio, una nuova funzionalità davanti alle persone). Il lancio di una racchetta da donna, ad esempio. Gli uomini possono menzionare l'annuncio alle loro partner invece di cliccarci sopra.

Inoltre, sebbene non producano clic immediati, a causa della sensazione, possono portare un numero considerevole di clienti a visitare il sito in un secondo momento. Questi click-through differiti possono portare a conversioni view-through, chiamate "visite view-through"

Inoltre, visualizza l'incremento delle vendite offline. Ad esempio, una donna non fa clic sul banner pubblicitario di una racchetta finché non visita il negozio di professionisti del suo club di tennis la prossima volta, dirigendosi verso il muro della racchetta.

Che cos'è una visualizzazione tramite conversione?
Una visualizzazione attraverso la conversione è un nuovo tipo di monitoraggio delle conversioni all'interno di Google che misura quanti visitatori hanno visto il tuo annuncio della Rete Display di Google ma non hanno fatto clic. Il monitoraggio delle conversioni View-through ti fornisce informazioni aggiuntive relative al valore delle tue campagne display nella rete di contenuti di Google.

Monitoraggio del view-through degli annunci display
Gli esperti di marketing possono tenere traccia di tutti i tipi di view-through oltre a monitorare i clic e le conversioni: quelli che generano solo un'impressione e quelli che determinano conversioni successive quando un consumatore visita il sito a causa dell'annuncio visualizzato originariamente.

Gli annunci digitali utilizzano codice incorporato per monitorare i clic differiti e le conversioni per tenere traccia dei cookie degli utenti con varie date di scadenza per i cookie, facendo affidamento su quella che pensano sia una pratica campagna di conversione view-through.

Ad esempio, se qualcuno non fa clic su un annuncio dopo averlo visto ed entro 48 ore accede al sito Web dell'inserzionista ed effettua una conversione, forse il motivo era l'annuncio. L'utilizzo di una struttura di analisi di marketing più completa monitorerà i percorsi degli utenti fino a casa tua e ti aiuterà a valutare meglio il ritorno sull'investimento (ROI) di una campagna.

Il monitoraggio delle visualizzazioni può aiutare gli esperti di marketing digitale a decidere se un sito Web che fornisce visualizzazioni più elevate ma meno clic rispetto ad altri siti è uno spreco di denaro o crea qualche vantaggio, attraverso conversioni differite per la consapevolezza del marchio. In questo caso, anche se il visitatore non fa clic per ottenere ulteriori dati, un reparto creativo produce annunci pubblicitari che forniscono dati che influiscono solo sulla visualizzazione.