Facebook accelera i piani per fare offerte solo per Audience Network a causa delle imminenti modifiche all'IDFA

Fonte: Adexchanger

A partire dal secondo trimestre del 2, le offerte saranno l’unico modo per acquistare annunci pubblicitari nelle app iOS tramite Audience Network di Facebook. A quel punto, gli acquisti a cascata non saranno più supportati.

Facebook afferma che l’obiettivo è sempre stato quello di diventare una fonte di domanda basata esclusivamente sulle offerte sin da quando le offerte in-app sono state lanciate per la prima volta su Audience Network nel 2017.

Ma Facebook sta accelerando questi piani in preparazione alle imminenti modifiche all’IDFA di Apple, che saranno ritardate fino all’inizio del 2021. Il passaggio alle sole offerte in Audience Network e l’implementazione delle modifiche di Apple sono entrambi previsti per la prima metà del prossimo anno.

Secondo le stime di Facebook, la gestione a cascata, già un processo oneroso, diventerà molto più complicata su iOS 14 poiché le prestazioni della rete pubblicitaria basate sui CPM storici non indicheranno più necessariamente il successo futuro.

Il passaggio a un modello di asta unificato dovrebbe aiutare gli editori ad assicurarsi di ottenere il prezzo migliore per le loro impressioni mentre le reti faticano ad adattarsi a un ambiente di scarsità di ID dispositivo.

Ma non è chiaro esattamente come Facebook valuterà gli annunci mirati a utenti sconosciuti – o determinerà se qualcuno è un utente di alto valore o meno – se non esiste un ID del dispositivo.

Amit Bhojwani, responsabile delle partnership per Audience Network, sottolinea che l'ID dispositivo è solo una delle tante variabili utilizzate per assegnare valore a un'impressione.

"Continuiamo a lavorare su opportunità a breve e lungo termine con i nostri editori e partner per alleviare l'impatto della probabile perdita di IDFA", ha affermato, sottolineando che Facebook fornirà aggiornamenti su questo "non appena diventeranno attuabili".

Mettendo da parte l’incertezza relativa all’IDFA, le offerte in-app aiutano gli editori a guadagnare entrate medie più elevate per utente giornaliero. A giugno, Facebook ha affermato che il numero di editori che monetizzano attraverso un’asta unificata è aumentato di sette volte rispetto all’anno precedente e che più della metà ora raccoglie la maggior parte delle entrate di Audience Network attraverso le offerte programmatiche.

Per saperne di più qui.