Che cos'è il marketing cross-device?

Il marketing cross-device è una forma di marketing digitale che consiste nel processo di identificazione di clienti potenziali e interessati attraverso i loro dati e informazioni e quindi nella visualizzazione di annunci pertinenti sui loro dispositivi (sia mobili che desktop) su un sito web.

Che cosa sono Marketing multidispositivo Le sfide?
Diverse sfide rendono difficile il successo del marketing cross-device. La sfida più difficile è identificare il gusto e l'interesse del cliente poiché gli annunci vengono mostrati in base al suo interesse. L'interesse del cliente è determinato dal tracciamento dei cookie. Oggigiorno i dispositivi di sicurezza impediscono al marketing cross-device di avere successo, per questo le società pubblicitarie ora chiedono direttamente agli utenti di effettuare il login ogni volta che desiderano utilizzare un'applicazione. Questo metodo è chiamato approccio deterministico. Alcune aziende utilizzano anche algoritmi complessi per anticipare gli ID degli utenti e questo metodo è chiamato approccio probabilistico. 

Perché abbiamo bisogno del marketing cross-device?
Il marketing digitale era piuttosto semplice qualche anno fa. Tuttavia, è diventato più complesso e tipico in quanto si è verificato un profondo cambiamento nei gusti dei consumatori, poiché alcuni anni fa la maggior parte del traffico proveniva da utenti desktop. Tuttavia, la situazione non è la stessa al giorno d'oggi poiché la maggior parte degli utenti possiede gadget diversi ed è stato osservato che ora si verifica più traffico sui dispositivi smartphone che sui desktop.

Qual è l’efficacia del Need Cross-Device Marketing?
L'efficacia del marketing cross-device dipende dalla portata della campagna, il che significa che anche se gli annunci pertinenti vengono mostrati ai consumatori rilevanti e potenziali e il tipo di dispositivo gioca un ruolo essenziale nell'efficacia del marketing cross-device.

La percentuale di successo del marketing cross-device si è ridotta poiché oggi gli utenti possiedono da tre a quattro dispositivi connessi, rendendo difficile l'identificazione e il monitoraggio dei clienti. Da qui l’efficacia del marketing cross-device diminuisce. Pertanto, si suggerirebbe di cercare un metodo di marketing digitale più accurato e utile.