MARKETING DIGITALE
Marketing di utilità
Cos'è l'utilità nel marketing?
Il marketing di utilità è un termine per il processo di comunicazione del valore o dell'utilità di un prodotto a un consumatore. Molte volte, durante la progettazione stessa del prodotto, viene coinvolta l'utilità in modo che il cliente stesso sia convinto ad acquistare il prodotto. È la situazione in cui un operatore di marketing cerca di convincere un consumatore che il prodotto per cui sta scambiando i suoi soldi gli fornirà la massima soddisfazione.
Il marketing Place Utility in un sistema economico è un modello utilizzato per aiutare i produttori e gli operatori di marketing a progettare e fornire i loro prodotti in modo tale da attrarre più clienti e aumentare vendite e profitti.
Le utilità di marketing sono un aspetto significativo del marketing che ogni azienda dovrebbe comprendere. Questo perché avere una chiara comprensione di queste utilità ti consentirà di sfruttare diversi modi per raggiungere i consumatori e dare un valore aggiunto ai tuoi prodotti.
Quali sono i 4 tipi di marketing di utilità?
Esistono quattro tipi di marketing di utilità: forma, tempo, luogo e possesso.
In questo articolo, quindi, imparerai di più sui diversi tipi di utilità del marketing e su come utilizzare questa conoscenza a tuo favore come organizzazione, per creare campagne pubblicitarie migliori per i tuoi prodotti e attirare più clienti.
Utilità modulo
L'utilità del modulo si riferisce al miglioramento dell'attrattiva di un prodotto attraverso il suo design, caratteristiche e funzionalità. Questa utilità si crea quando un prodotto viene trasformato da materia prima in un bene finito che soddisfa le esigenze o i desideri del consumatore. Ad esempio, prendere il cotone e trasformarlo in una camicia alla moda aggiunge utilità formale al cotone. Il design, il comfort e l'aspetto estetico della maglietta la rendono più preziosa per i consumatori rispetto alla materia prima stessa. Produttori e designer si concentrano sulla creazione di un'utilità di forma elevata sviluppando prodotti che non siano solo funzionali ma abbiano anche un design accattivante e caratteristiche desiderate dai consumatori.
Luogo utilità
Place Utility implica rendere i prodotti disponibili dove i consumatori li desiderano. È il valore aggiunto rendendo beni o servizi fisicamente accessibili o convenienti da acquistare per i consumatori. Questa utilità viene creata attraverso le strategie di distribuzione e di ubicazione al dettaglio che garantiscono che i prodotti siano disponibili nei luoghi in cui i consumatori fanno acquisti, sia nei negozi fisici, sulle piattaforme online o tramite servizi di consegna. Ad esempio, una caffetteria situata in una zona trafficata del centro aggiunge utilità al luogo essendo accessibile agli impiegati che cercano una breve pausa caffè. Allo stesso modo, le piattaforme di shopping online forniscono utilità al luogo consentendo ai consumatori di fare acquisti da qualsiasi luogo con una connessione Internet.
Utilità del tempo
Time Utility è il valore aggiunto a prodotti e servizi rendendoli disponibili quando i consumatori li desiderano. Questa utilità gestisce i tempi di disponibilità dei prodotti, garantendo che i prodotti siano accessibili nei momenti più convenienti o necessari. I prodotti stagionali, il servizio clienti 24 ore su 7, XNUMX giorni su XNUMX e le opzioni di consegna rapida sono esempi di come le aziende creano utilità del tempo. Ad esempio, vendere cappotti invernali durante la stagione fredda o offrire servizi di consegna in giornata aumenta l’utilità temporale di questi prodotti e servizi, rendendoli più preziosi per i consumatori.
Utilità di possesso
Possesso L'utilità è il valore aggiunto che rende più semplice per i consumatori prendere possesso e utilizzare un prodotto. Questa utilità viene spesso creata attraverso strategie di prezzo, opzioni di finanziamento e facilità di transazione. Ad esempio, offrire prodotti a credito, fornire opzioni di pagamento facili o semplificare il processo di acquisto online aumenta l’utilità del possesso. Questa utilità si concentra sul trasferimento della proprietà o dei diritti d'uso dal venditore all'acquirente, rendendolo il più semplice e soddisfacente possibile. Ad esempio, una concessionaria di automobili che offre piani di finanziamento convenienti aggiunge utilità al possesso rendendo più semplice per i clienti possedere un’auto.
Insieme, queste utility evidenziano i vari modi in cui le aziende possono aggiungere valore ai propri prodotti e servizi, rendendoli più desiderabili e convenienti per i consumatori. Concentrandosi sul miglioramento della forma, del luogo, del tempo e delle utilità del possesso, le aziende possono soddisfare meglio le esigenze e le preferenze dei consumatori, aumentando in definitiva le vendite e la soddisfazione del cliente.
Per saperne di più qui.
Il potere del marketing digitale nel branding: 5 fantastici motivi che non puoi ignorare
Il coinvolgimento diventa esperienziale: il futuro di AR, VR e marketing digitale
SEO per la ricerca vocale: prepararsi per il futuro del marketing digitale
Il potere dei chatbot AI nel marketing digitale
Come l'intelligenza artificiale sta trasformando il panorama del marketing digitale