Comment utiliser les cartes thermiques ?

Source : VWO

Découvrez comment utiliser les cartes thermiques et les cartes thermiques de sites Web pour obtenir les meilleures informations sur le comportement des visiteurs du site Web et les performances du site Web, en découvrant le contenu le moins efficace d'un site Web, en aidant à l'améliorer en le repensant et en obtenant de meilleures performances.

Les cartes thermiques des sites Web représentent les données d'engagement des visiteurs du site Web sous une forme graphique qui a été introduite pour la première fois par un ingénieur logiciel, Cormac Kinney, le fabricant du logiciel, pour aider les traders à améliorer et à battre le marché.

Aujourd'hui, les spécialistes du marketing utilisent des cartes thermiques de sites Web telles que Clarity/Pureté, pour visualiser le comportement des utilisateurs sur le contenu et améliorer leur marketing de contenu en conséquence.

Si vous êtes sur la scène du marketing numérique, vous avez probablement déjà entendu parler des cartes thermiques. Ils constituent un excellent outil permettant aux spécialistes du marketing de voir comment les utilisateurs interagissent avec les sites Web.

Pour ceux d’entre vous qui sont débutants en marketing, jetons un bref aperçu de ce qu’est une carte thermique.

Comment fonctionnent les cartes thermiques ?

Une carte thermique peut être expliquée comme un outil de visualisation de données. Il représente différentes valeurs à l'aide de couleurs, pour montrer aux utilisateurs des ensembles de données complexes.

Les cartes thermiques utilisent des couleurs allant du bleu au rouge, le bleu étant le plus cool (montrant un faible engagement avec la page Web) jusqu'au rouge, le plus chaud (montrant des niveaux d'engagement élevés).

Jetez un œil à l’exemple suivant. L'orange vif et le rouge montrent l'engagement le plus élevé des visiteurs, et les autres zones ne sont pas si souvent consultées.

Vous pouvez voir que les visiteurs se sont principalement concentrés sur le haut de la page et beaucoup moins ont fait défiler la page jusqu'en bas.

Il existe différents types de cartes thermiques parmi lesquelles choisir, en fonction du type d'informations que vous souhaitez obtenir.

Quels sont les types de cartes thermiques de sites Web les plus populaires ?

1) Rapports de superposition de types de cartes thermiques: ceux-ci décomposent les clics sur votre site Web en pourcentages, afin que vous puissiez voir où les gens cliquent le plus et où ils ne cliquent pas.

2) Cartes de défilement de type Heatmap: Cette option vous montrera jusqu'où les utilisateurs descendent dans la page avant d'arrêter de faire défiler et de lire.

3) Rapport sur les confettis de type carte thermique: Il s'agit d'une vue haute résolution d'une carte thermique traditionnelle. La différence est qu'une carte de confettis vous permet de voir les clics individuels. Chaque clic est signalé par un point coloré.

Alors maintenant que vous savez ce qu'est une carte thermique et les différents types parmi lesquels choisir, découvrons quelques façons de dynamiser votre stratégie de contenu à l'aide de cartes thermiques.

Comment utiliser efficacement les cartes thermiques de sites Web ?

1) Trouvez les pièces manquantes du puzzle de contenu

2) Aplanir les frictions entre les utilisateurs et le CTA

3) Optimisez les images pour attirer l'attention

4) Découvrez le « pourquoi » derrière l'abandon de panier

5) Boostez votre entonnoir de conversion

6) Renforcez vos liens internes

7) Améliorez également les liens sortants

En savoir plus ici.

Lien supplémentaire :

Qu’est-ce que les cartes thermiques de sites Web ?