Comment augmenter l’engagement vidéo ?

Découvrez comment augmenter l'engagement vidéo, ce qu'est l'engagement vidéo moyen et obtenez la liste des 16 meilleures façons d'améliorer votre engagement vidéo moyen.

Créer des vidéos attrayantes ne se résume pas à avoir un bon script et à garantir la qualité audio et vidéo. Pour booster votre engagement vidéo, suivez ces 16 conseils.

74 % des spécialistes du marketing déclarent que les vidéos sont plus efficaces pour générer des prospects que les articles de blog.

Mais utiliser la vidéo pour générer plus de prospects pour votre entreprise nécessite plus que la simple publication de vidéos. Vous devez créer des vidéos attrayantes, des vidéos qui encouragent les gens à appuyer sur Play et à continuer à regarder du début à la fin.

Après tout, il est difficile de générer des prospects si personne ne regarde les vidéos que vous publiez. Ainsi, dans ce guide, des dizaines de spécialistes du marketing donnent leur avis d'experts sur la façon de créer des vidéos attrayantes et d'augmenter l'engagement vidéo.

Qu'est-ce que l'engagement vidéo moyen ?

L'engagement vidéo moyen est une mesure qui vous aide à comprendre combien de votre vidéo les internautes passent à regarder.

L'engagement est calculé en prenant le nombre total de lectures d'une vidéo individuelle et en le multipliant par la durée (en temps) de cette même vidéo.

Ce nombre représente un engagement de 100 % (tous ceux qui ont vu la vidéo ont regardé la vidéo en entier).

Pour mesurer l'engagement moyen, vous devez ensuite prendre les heures réelles regardées sur les vidéos et les diviser par le premier nombre calculé.

C'est pourquoi, pour notre dernière enquête, nous avons cherché à déterminer quels aspects d'une vidéo ont le plus grand impact sur l'engagement du spectateur. Nous avons posé des questions sur tous les éléments standards : la qualité vidéo et audio, le scénario, la durée, le format et le talent.

Les réponses montrent que non seulement tous ces éléments fondamentaux sont importants, mais que de nombreux autres aspects sont également essentiels à l’engagement. Les deux options qui ont reçu le plus de votes étaient « qualité vidéo » et « autre ».

Les 16 meilleures façons d'améliorer l'engagement vidéo moyen

De toute évidence, la création de vidéos attrayantes demande bien plus que ce que nous avions prévu. Alors, quels sont les autres éléments qui stimulent l’engagement vidéo, et comment les spécialistes du marketing vidéo qui réussissent peuvent-ils s’assurer qu’ils maîtrisent les bases, comme la qualité, la durée et le format ?

Pour le savoir, nous avons demandé à 25 spécialistes du marketing de partager les tactiques qu'ils ont utilisées pour augmenter leur engagement moyen pour les vidéos. Voici ce qu'ils recommandent.

1) Concentrez-vous d’abord sur la qualité.

2) Créez une introduction convaincante.

3) Posez une question.

4) Évoquez des émotions.

5) Inclure des annotations, des repères visuels et CTAs.

6) Incluez des cris.

7) Soyez bref.

8) Ou structurez des vidéos plus longues de manière appropriée.

9) Formatez votre vidéo pour chaque plateforme.

10) Adaptez votre contenu à chaque plateforme.

11) Demandez à quelqu’un d’héberger votre vidéo.

12) Créez une vignette attrayante.

13) Optimisez votre vidéo pour la recherche.

14) Inclure les sous-titres.

15) Faites la promotion de votre vidéo.

16) Examinez régulièrement vos analyses.

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