Pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre de négliger le marketing vidéo cette année
Le marketing vidéo est plus important que jamais en 2023. Alors que la consommation vidéo des consommateurs continue d'augmenter, les marques qui n'investissent pas dans le contenu vidéo passent à côté d'énormes opportunités de notoriété, d'engagement et de ventes. Voici un aperçu plus approfondi des raisons pour lesquelles vous devriez faire du marketing vidéo une priorité absolue cette année.
La vidéo crée des liens plus solides
Plus que tout autre format de contenu, la vidéo favorise puissamment un lien émotionnel entre les consommateurs et les marques. Les téléspectateurs peuvent voir des émotions, entendre le ton de la voix et vivre des histoires de manière vivante. Des vidéos bien produites qui éduquent, divertissent, inspirent ou aident les spectateurs capteront leur attention et établiront des relations significatives. Considérez ces opportunités de marketing vidéo :
- Vidéos de narration de marque qui mettent en valeur les valeurs, la culture et l'objectif de l'entreprise. Ceux-ci créent une affinité.
- Des vidéos de leadership éclairé qui positionnent les dirigeants et les employés comme des experts de confiance. Ceux-ci nourrissent la crédibilité.
- Vidéos en coulisses offrant des informations sur le développement de produits ou le service client. Ceux-ci renforcent la transparence.
- Vidéos de témoignages clients qui mettent en valeur des expériences positives. Ceux-ci fournissent une preuve sociale puissante.
Les vidéos à résonance émotionnelle encouragent également le partage et la participation. Les téléspectateurs sont plus susceptibles de commenter et de transférer des vidéos de marques avec lesquelles ils se sentent connectés. Le contenu généré par les utilisateurs, comme les témoignages de clients et les vidéos d'utilisateurs, est idéal pour générer une portée organique.
La vidéo en direct et le streaming en direct ouvrent des possibilités de connexion supplémentaires. La nature en temps réel permet aux téléspectateurs de se sentir connectés à ce que font les marques en ce moment. Les fonctionnalités interactives telles que les sondages, les questions-réponses et le chat favorisent un sentiment de communauté.
La vidéo génère des conversions plus élevées
Investir dans la vidéo est concrètement rentable en générant des conversions tout au long du parcours client. La vidéo est particulièrement efficace pour certaines actions à forte valeur ajoutée :
- Les vidéos de démonstration de produits augmentent la confiance des consommateurs dans les solutions et leur capacité à les utiliser avec succès. Cela améliore la considération.
- Vidéos « Comment faire » qui informent les prospects sur la configuration, l'utilisation et le dépannage. Ceux-ci guident les acheteurs dans leur achat.
- Vidéos promotionnelles mettant en valeur les ventes et les offres spéciales. Ceux-ci encouragent les transactions.
- Vidéos d'intégration des clients pour aider les nouveaux utilisateurs à mettre en œuvre les produits efficacement. Cela élargit l’adoption.
- Vidéos de support qui fournissent des réponses et résolvent les problèmes. Ceux-ci renforcent la fidélité et la rétention.
Les vidéos sur les pages de destination peuvent capter l'attention et transmettre des propositions de valeur clés pour convertir les navigateurs en prospects. Les appels à l'action dans les vidéos augmentent les taux de clics.
Les vidéos personnalisées vont encore plus loin en incorporant les noms des visiteurs et en utilisant les données pour personnaliser les offres et les messages en fonction de leurs besoins. Ces vidéos hyper-ciblées se convertissent à des taux beaucoup plus élevés.
La vidéo obtient une meilleure portée organique sur les réseaux sociaux
Sur les plateformes sociales comme Facebook, Instagram, YouTube et LinkedIn, le contenu vidéo surpasse de manière fiable les images et le texte en termes de portée, d'engagement et de conversions. Leurs algorithmes privilégient la vidéo, donc les vidéos organiques seront montrées à un plus grand nombre de vos abonnés. Les utilisateurs interagissent également davantage avec la vidéo native sur toutes les plateformes. Les vidéos sociales créatives qui éduquent, divertissent ou inspirent le partage viral sont essentielles à la portée.
Différents types de vidéos fonctionnent bien sur différentes plates-formes – par exemple, Instagram Stories pour de courts extraits vidéo, YouTube pour du contenu vidéo plus long et LinkedIn pour les vidéos professionnelles éducatives. Optimisez la production pour chaque plateforme.
Tirez également parti des vidéos d’influenceurs. Les collaborations dans lesquelles les influenceurs font la promotion de votre marque via des vidéos sur leurs propres chaînes élargissent la portée. De même, les vidéos et campagnes générées par les utilisateurs augmentent l’authenticité.
La vidéo améliore la valeur du référencement
Il a été prouvé que l’inclusion de vidéos sur les pages d’un site Web améliore le classement et le trafic SEO. Les vidéos de qualité augmentent le temps passé sur la page et diminuent les taux de rebond. Cela signale à Google que les pages proposent un contenu pertinent. YouTube présente également des vidéos dans les résultats de recherche, ce qui incite les visiteurs à rechercher vos produits ou les termes de votre marque. L'optimisation des vidéos avec les meilleures pratiques de référencement augmente l'impact.
Les transcriptions, les légendes et d'autres techniques améliorent le référencement vidéo. Optimisez les méta descriptions vidéo, les noms de fichiers et autres balises. Fournissez des liens depuis les pages du site vers des vidéos connexes pour améliorer la visibilité.
Présentez les vidéos en bonne place sur les catégories, les produits et les pages de destination. Ayez une chaîne YouTube avec des playlists pour chaque gamme de produits ou type de conseil. Proposez des plans de site vidéo. Faites la promotion de nouvelles vidéos dans les canaux de recherche.
La vidéo améliore les performances du marketing par e-mail
L'intégration de vidéos dans les newsletters par courrier électronique élimine le bruit pour capter l'attention des abonnés. Les e-mails vidéo enregistrent des taux d'ouverture, des taux de clics et des taux de conversion beaucoup plus élevés que les e-mails en texte brut et basés sur des images. Créez des vidéos pratiques, des témoignages ou des promotions pour améliorer les performances des e-mails.
La vidéo permet également d'éviter les filtres anti-spam. Les abonnés doivent cliquer sur Lecture pour regarder des vidéos intégrées, signalant que l'e-mail est recherché. Cela améliore le placement dans la boîte de réception et les taux de réponse.
Ajoutez des appels à l'action et des liens à proximité ou dans la vidéo pour générer les actions souhaitées après le visionnage. Suivez les taux de réalisation des vidéos et optimisez-les en fonction des points de dépôt. Personnalisez les e-mails vidéo lorsque cela est possible.
Les acheteurs préfèrent le contenu vidéo
Les études montrent systématiquement que la vidéo est devenue la forme privilégiée de consommation de contenu lié au shopping. 60 % des clients préfèrent regarder une vidéo de produit plutôt que de lire une description. 72 % des clients ayant consulté des démonstrations de produits ont acheté l'article présenté. Pour les marques de commerce électronique, le contenu vidéo doit être omniprésent sur les pages de produits, les publicités et les e-mails.
Optimisez la navigation sur le site de commerce électronique et recherchez la découverte de vidéos. Intégrez des points chauds vidéo, des superpositions d'images et des appels à l'action visibles qui permettent des achats instantanés.
Sur les pages produits, utilisez la vidéo pour présenter les fonctionnalités clés, les démonstrations d'utilisation des produits, les options de personnalisation, les produits complémentaires et les vues dynamiques à 360 degrés.
Les consommateurs font davantage confiance à la vidéo
La vidéo renforce efficacement la crédibilité et la confiance. Les téléspectateurs obtiennent une preuve visuelle des affirmations des marques, ce qui leur permet de les croire plus facilement. Les vidéos générées par les utilisateurs, comme les avis clients, sont également perçues comme plus authentiques. Tirez parti de la nature de la vidéo qui renforce la confiance dans votre marketing.
Éduquez les clients grâce à des vidéos explicatives et des FAQ vidéo. Montrez les opérations en coulisses. Partagez les témoignages de réussite de vos clients. Ces tactiques renforcent l’autorité et la transparence.
Sur votre site de commerce électronique, incluez des critiques vidéo et des témoignages authentiques générés par les utilisateurs pour renforcer la confiance à des moments clés du parcours de l'acheteur.
Les coûts de production baissent
Historiquement, le marketing vidéo nécessitait des budgets importants que seules les grandes entreprises pouvaient se permettre. Mais les coûts de production vidéo ont considérablement diminué, rendant aujourd’hui le contenu vidéo professionnel viable pour pratiquement toutes les marques B2C et B2B. Externalisez la production ou exploitez des outils de bricolage pour créer des vidéos attrayantes sans vous ruiner.
Recherchez des partenaires de production qui proposent des forfaits abordables pour les besoins vidéo récurrents comme le contenu des réseaux sociaux. Évaluez soigneusement chaque projet vidéo et fixez des objectifs clairs pour contenir les coûts.
Profitez des vidéos et des images d’archives pour compléter les prises de vue personnalisées. Réutilisez le contenu vidéo existant dans de nouveaux formats. Travaillez avec des influenceurs et des employés pour créer des vidéos générées par les utilisateurs.
Nouvelles options vidéo interactives
L'innovation vidéo continue de créer de nouveaux formats interactifs qui stimulent l'engagement. Les exemples incluent la vidéo achetable qui permet des transactions instantanées, la vidéo à 360 degrés pour les expériences virtuelles, les effets de réalité augmentée qui amènent les produits dans le monde réel et la vidéo en streaming en direct en cas d'urgence. Utilisez ces formats de pointe pour épater et convertir les spectateurs.
Les publicités vidéo interactives fonctionnent également mieux. Incluez des points chauds cliquables, des onglets, des liens, des coupons, des questionnaires et bien plus encore.
Sur les réseaux sociaux, créez des filtres et des objectifs vidéo amusants que vos abonnés peuvent utiliser pour créer leur propre contenu vidéo et leurs propres histoires. Offrez un accès aux coulisses avec la vidéo en direct.
En résumé, le marketing vidéo devrait être l'une de vos principales priorités cette année si vous souhaitez renforcer la connexion avec la marque, augmenter les conversions, amplifier la portée organique, améliorer les performances des e-mails et garder une longueur d'avance sur la concurrence. Donner la priorité à la diffusion vidéo créative et stratégique portera ses fruits dans tous vos efforts marketing.
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