Qu'est-ce que la diffusion en direct ?

Qu'est-ce que la diffusion en direct ?

La diffusion en direct est un terme désignant un moyen puissant d'interagir et de se connecter avec un public cible avec des messages personnalisés d'une manière unique par rapport aux autres supports marketing. C'est un processus simple pour envoyer un flux en direct sur Internet à votre public, mais cela peut avoir de grands résultats.

En utilisant votre portée sur les réseaux sociaux, vous pouvez diffuser des images en direct à un large public et donner à vos abonnés un aperçu unique de votre entreprise.

Comment engager votre public avec la diffusion en direct ?

Vous manquez une grande partie de votre public cible ? Si vous n'utilisez pas la diffusion en direct pour interagir avec vos abonnés, c'est peut-être le cas.

Les chiffres derrière la diffusion en direct sont impressionnants, et si ce n'est pas déjà fait, vous devriez intégrer ce média dans votre stratégie marketing. Voici comment vous pouvez tirer parti de la diffusion en direct pour créer des niveaux d’engagement fous avec votre public.

La croissance du streaming en direct a été exponentielle, le marché passant de 30 milliards de dollars en 2016 à une valeur attendue de 70 milliards de dollars en 2021 et de 184 milliards de dollars d'ici 2027. Cela représente une croissance énorme, et c'est quelque chose qui oblige les spécialistes du marketing à s'asseoir et prenez-en note, avec 28 % commençant à investir davantage dans le streaming en direct.

Pourquoi la diffusion en direct est-elle importante ?

La diffusion en direct est un excellent moyen de communiquer avec votre public de manière authentique et personnalisée. Il permet à votre public de voir les visages et les voix derrière la marque dans un support non filtré qui stimule l'association et la fidélité à la marque.

Lorsqu’il s’agit des raisons pour lesquelles votre entreprise devrait utiliser les diffusions en direct, les chiffres parlent d’eux-mêmes :

La diffusion en direct a dépassé 1.1 milliard d'heures en 2019 (Livestream)

80 % du public préfère regarder des vidéos en direct plutôt que de lire un blog (Livestream)

Le plaisir de la vidéo a augmenté l'association à la marque de 139 % (Livestream)

Les consommateurs sont 39 % plus susceptibles de partager du contenu vidéo (99 entreprises)

82 % du public préfère regarder une vidéo en direct plutôt que des publications classiques sur les réseaux sociaux (Hubspot)

Les diffusions en direct représentent une vidéo Facebook sur cinq (Facebook)

Les gens utilisent la diffusion en direct pour créer un lien plus profond avec votre marque, et grâce à votre présence sur les réseaux sociaux, il est probable que vous disposiez déjà d'une plate-forme pour en tirer parti.

Quelles plateformes de médias sociaux proposent la diffusion en direct ?

L’un des avantages pour les entreprises qui n’utilisent pas encore la diffusion en direct est qu’il ne faut pas beaucoup de temps pour la mettre en place. Pour la plupart, vous pouvez diffuser en direct à partir de plateformes que vous utilisez probablement déjà, telles que Facebook, Instagram, YouTube, Twitter et bien d'autres.

Chaque plateforme offre des fonctionnalités légèrement différentes et la possibilité de toucher un public différent. Si vous êtes déjà très présent sur ces plateformes, vous constaterez que vous pouvez immédiatement atteindre un large public grâce à la diffusion en direct, mais même si ce n'est pas le cas, c'est un excellent moyen de renforcer votre présence.

Qu’est-ce que le streaming en direct sur Facebook ? Diffusion en direct sur Facebook

99Firms indique que 52 % des diffusions en direct ont lieu sur les réseaux sociaux et qu'avec 2.7 milliards d'utilisateurs actifs par mois, Facebook est le plus populaire. Facebook Live existe depuis 2016 et, au cours de ces années, a eu un impact important sur la plateforme.

Les vidéos en direct reçoivent 10 fois plus de commentaires que les vidéos classiques et une durée de visionnage 3 fois plus longue. Cela montre la puissance du streaming en direct sur Facebook et c'est pourquoi 42.7 % des entreprises utilisent le streaming en direct sur cette plateforme.

Qu’est-ce que la diffusion en direct sur Instagram ? Diffusion en direct sur Instagram

Instagram (1.15 milliard d'utilisateurs actifs) n'est peut-être pas aussi important que Facebook en termes d'utilisateurs mensuels, mais il permet à votre entreprise d'atteindre un groupe démographique différent. Populaire auprès des personnes âgées de 18 à 34 ans, Instagram Live vous permet de profiter de l'un des plus grands avantages d'Instagram : être une plateforme très visuelle.

Bien que vous soyez limité à la diffusion en direct depuis un appareil mobile, cela vous permet d'offrir un aperçu très personnel de votre marque et d'adapter votre contenu à votre public.

Qu'est-ce que la diffusion en direct sur YouTube ? Diffusion en direct sur YouTube

À bien des égards, YouTube était la plate-forme vidéo originale et joue aujourd’hui un rôle important dans la diffusion en direct pour les spécialistes du marketing. Avec une audience active de 2 milliards d'utilisateurs mensuels, il est juste derrière Facebook en tant que plate-forme de médias sociaux et est largement considéré comme le deuxième moteur de recherche au monde derrière Google.

Diffusion en direct sur YouTube

Cela offre un énorme potentiel aux spécialistes du marketing et, comme on peut s’y attendre, la diffusion en direct fonctionne particulièrement bien sur cette plate-forme. Pour mettre les chiffres en perspective, la diffusion en direct de Red Bull, « Stratos Jump », a enregistré 2.3 millions de vues simultanées. Quand on réalise que le match NBA moyen de la saison 2017-18 a attiré 1.93 million de téléspectateurs, il est facile de voir le potentiel de la diffusion en direct.

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