MARKETING DE MÉDIAS SOCIAUX
Les concours Instagram sponsorisés fonctionnent-ils vraiment ? (Une étude de cas)
De nos jours, vous voyez davantage de concours Instagram sponsorisés pour ajouter de nouveaux abonnés. Si vous souhaitez organiser un concours Instagram pour attirer de nouveaux abonnés, vous pouvez l'héberger sur votre propre compte ou via le compte d'un influenceur.
Mais la question est : est-ce que cela vaut la peine de les faire ? est-ce qu'ils fonctionnent vraiment ?
Découvrons-le avec une étude de cas de Marsha Varnavski sur Social Media Examiner.
Que sont les concours sponsorisés sur Instagram ?
Avec un cadeau sponsorisé, un sponsor ou un groupe de sponsors finance le prix du concours et un influenceur fait la promotion du concours auprès de ses abonnés. Pour participer, les candidats doivent suivre tous les comptes des sponsors sur Instagram afin que tous ces comptes connaissent une augmentation significative du nombre de followers.
Mais les questions clés sont : « Seront-ils le bon type de followers ? » » et « Vont-ils rester après la fin du concours ?
Pour le savoir, j'ai suivi six cadeaux lancés par deux comptes influents (Curated Businesses et Lux Life Now). J'ai observé les comptes des sponsors du concours (dont un client) au cours d'une période d'un an (1-2019). J'ai suivi le nombre de followers et le taux d'engagement au début et à la fin du concours ainsi que 2020 semaines et 2 semaines après la fin du concours.
Les frais de parrainage pour les cadeaux organisés par les entreprises organisées varient entre 3,000 10,000 $ et 45,000 0.06 $. Ils offrent la possibilité de développer un compte Instagram de 0.09 XNUMX nouveaux abonnés en moyenne et d'atteindre un vaste public de clients potentiels pour un prix estimé entre XNUMX et XNUMX USD par personne. Ni les publicités sur les moteurs de recherche ni les publicités sur les réseaux sociaux ne peuvent rivaliser dans cette gamme de prix.
graphique montrant les taux de croissance des abonnés et le prix moyen par abonné pour ces taux de croissance des entreprises organisées par les comptes Instagram
Principales conclusions sur l'efficacité des concours sponsorisés sur Instagram
Examinons les concours sponsorisés par Instagram d'un point de vue marketing et les opportunités qu'ils pourraient offrir. Nous analyserons également les résultats de l’étude de cas mentionnée ci-dessus.
En savoir plus ici.
