Pourquoi vos publicités mobiles ont besoin d'expériences post-clic personnalisées

En 2015, le trafic mobile a dépassé pour la première fois le trafic des ordinateurs de bureau. Depuis, il n’a cessé de monter en flèche. Aujourd’hui, plus de 85 % des internautes sont mobiles.

Avec une telle augmentation de l'utilisation de l'Internet mobile, les annonceurs d'aujourd'hui se tournent davantage vers les publicités mobiles. En 2019, les dépenses en publicité mobile ont dépassé les 200 milliards de dollars. D’ici 2023, ce montant devrait dépasser les 400 milliards de dollars, ce qui représente plus de 80 % des dépenses publicitaires numériques mondiales.

Pourtant, il y a un problème : une grande partie des dépenses publicitaires mobiles est gaspillée parce que les annonceurs ne donnent pas la priorité aux expériences post-clic personnalisées sur mobile.

Le problème avec la plupart des clics sur les annonces mobiles
Les progrès de la technologie de ciblage publicitaire permettent aux annonceurs de diffuser des publicités hautement personnalisées auprès d'audiences basées sur des critères tels que les données démographiques et le comportement en ligne. Cela permet de maximiser les clics sur les annonces, ce qui est bien sûr essentiel, mais ce n'est pas suffisant.

Les conversions sont la source des revenus, mais le taux de conversion mobile moyen sur l'ensemble Google Ads n'est qu'à 3.48% sur le réseau de recherche et 0.72% sur le réseau display :

Cela signifie qu'une grande majorité des clics et des budgets sur les publicités mobiles sont gaspillés, principalement parce que les annonceurs se concentrent sur la création de publicités optimisées pour les mobiles et négligent de les connecter à des expériences post-clic personnalisées. Sans se concentrer sur les étapes pré-clic et post-clic de la conversion publicitaire, il est difficile de convertir les audiences.

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