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Qu’est-ce que le SSP ?
SSP, signifie Supply Side Platform, est une plate-forme technologique avancée créée pour aider les éditeurs à vendre, gérer et optimiser l'espace publicitaire en ligne (inventaire publicitaire par programmation).
Les éditeurs peuvent vendre de l'espace publicitaire à Ad Exchanges, Réseaux publicitaires, et les DSP et monétiser leur site Web et leurs applications.
Le SSP est un équivalent du DSP. La principale différence est que les SSP utilisés par éditeurs, et les DSP utilisés par les annonceurs. Les annonceurs utilisent les DSP pour acheter des publicités aussi efficacement et à moindre coût que possible, tandis que les éditeurs font le contraire et utilisent les SSP pour maximiser les prix de leur inventaire qu'ils vont vendre.
Le SSP est un élément indispensable du publicité programmatique écosystème. Avec les SSP, les éditeurs peuvent faire trois grandes choses : ouvrir leur inventaire à un plus large éventail d'acheteurs potentiels via enchères en temps réel, indiquez quels annonceurs peuvent ou non acheter leur inventaire et définissez les prix minimaux auxquels leur inventaire peut être vendu à certains acheteurs.
Comment fonctionne le SSP ?
Les éditeurs travaillent avec des SSP pour vendre leur inventaire par programmation. Ils ont souvent mis en place plusieurs SSP afin de pouvoir créer une concurrence entre les SSP et faire augmenter le prix auquel ils vendent leurs stocks. En moyenne, les éditeurs travaillent avec environ 4 à 5 SSP.
L'éditeur s'inscrit au SSP et définit l'inventaire qu'il vendra via le SSP. Cela inclura des paramètres tels que les noms de sites, les sections, les données éventuelles, les prix planchers, les tailles d'annonces, etc. Cela peut être aussi simple ou aussi compliqué que le souhaite l'éditeur.
Le SSP soumet la demande d'annonce à une vente aux enchères à laquelle les DSP sont invités à participer.
Les DSP répondent avec des offres et le SSP renvoie l'enchère gagnante à l'éditeur.
L'éditeur disposera de plusieurs méthodes différentes pour traiter l'offre :
SSP de serveur publicitaire interne : les serveurs publicitaires disposent d'un SSP intégré au serveur publicitaire, de sorte qu'une enchère gagnante est transformée en impression publicitaire sans intervention de l'éditeur.
Prebid – les éditeurs utilisent le prebid ou d'autres technologies d'enchères d'en-tête – pour recevoir des offres de plusieurs SSP différents à la fois et pour choisir le meilleur SSP pour diffuser cette impression. prebid.org pour plus d’informations.
Cascades et renvois : les éditeurs utilisent leur serveur publicitaire pour faire une demande au SSP, puis si le SSP remplit une annonce, ils l'affichent ; sinon, ils exécutent une balise « passback » et envoient l'impression à un autre SSP pour tenter de la remplir. Les éditeurs peuvent répéter cette opération plusieurs fois. De nombreux éditeurs s'en sont éloignés en faveur des 2 options ci-dessus.
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