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Qu’est-ce que la publicité contextuelle ?
La publicité contextuelle est un terme marketing désignant un processus automatisé dans lequel un message publicitaire ciblé est mis en correspondance avec un contenu numérique pertinent sur le site Web d'un éditeur. Les algorithmes publicitaires qui sous-tendent la publicité contextuelle sélectionnent les publicités en fonction d'éléments linguistiques, de mots-clés et d'autres métadonnées incluses dans le contenu.
La publicité contextuelle est le placement de campagnes publicitaires sur des sites Web ou des pages de sites Web directement pertinentes par rapport à l'annonce diffusée. Par exemple : une entreprise vendant un service ou une application de rencontres, il est recommandé de placer des annonces sur des sites Web répertoriant des articles sur la recherche de l'amour et les relations qui utilisent fréquemment les rencontres.
L’idée ici est que les personnes qui souhaitent trouver un conjoint sont plus susceptibles de vouloir un service ou une application de rencontres que quelqu’un sur le site Web d’un aspirateur robot. Un public plus intéressé signifie généralement de meilleurs taux de clics et davantage de conversions. La publicité contextuelle est donc un excellent moyen d'améliorer les performances des annonces display.
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