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Les courtes publicités vidéo mobiles de moins de 6 secondes sont désormais aussi efficaces que les plus longues
Les publicités vidéo ont désormais un impact bien plus important sur l'entonnoir d'achat que jamais auparavant, selon une nouvelle étude de MAGNA, IPG Media Lab et Snap Inc.
Les publicités vidéo courtes d'une durée maximale de 6 secondes ont généré une augmentation presque identique à celle des publicités de 15 secondes en termes de préférence de marque et d'intention d'achat. Auparavant, les publicités vidéo courtes étaient principalement utilisées pour accroître la notoriété. Les formats plus longs ont tendance à être considérés comme plus intrusifs de nos jours.
L'étude a également révélé que les publicités vidéo plus courtes fonctionnaient bien auprès d'un public jeune et plus âgé.
Les performances des publicités variaient selon la plate-forme, mais sur Snapchat, les publicités vidéo de 15 secondes se sont révélées plus mémorables et ont eu tendance à être moins ignorées.
Dans le même temps, les publicités de 6 secondes se sont révélées plus convaincantes car elles parviennent à transmettre le message de la marque plus rapidement.
Les publicités Snapchat ont généré une augmentation de notoriété plus de deux fois supérieure à celle des autres plateformes.
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