La publicité sur les recherches locales va rebondir après avoir fortement diminué ce printemps

Alors que pendant la pandémie, les consommateurs ont réduit le nombre de recherches locales sur les différents moteurs de recherche, entraînant une baisse spectaculaire de la publicité sur les recherches locales, les données prédisent qu'au printemps prochain, elle augmentera fortement.

Mesures de performances des annonces Google Shopping aux États-Unis : partage de clics sur les annonces d'inventaire local (LIA), du 1er janvier 2020 au 30 septembre 2020 (% du total)

Certains formats, tels que les annonces produits en magasin et Google Map Ads, ont chuté entre 75 % et 100 % au deuxième trimestre, et ils ne se sont toujours pas complètement rétablis, selon les données Merkle publiées en octobre.

Plusieurs facteurs devraient conduire à une reprise de la recherche locale en 2021. Premièrement, le marché de la recherche mobile devrait être fort. Nous nous attendons à ce que les dépenses publicitaires sur les recherches mobiles aux États-Unis augmentent de 22.4 % pour atteindre 44.32 milliards de dollars. Deuxièmement, à mesure que les mesures de confinement seront levées et que les consommateurs recommenceront à faire leurs achats, ils chercheront des alternatives, probablement à proximité (ou en ligne).

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