CVS s'attaque à Amazon et Walmart lance un nouveau réseau publicitaire

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CVS a présenté les acheteurs de publicité et les spécialistes du marketing sur un nouveau réseau publicitaire, qui sera connu sous le nom de CVS Media Exchange, selon deux acheteurs qui ont demandé l'anonymat. L'offre sera constituée de services entièrement gérés avec des placements d'annonces sur CVS.com, y compris l'affichage et la recherche, ainsi que des placements hors site sur Google, Facebook et Instagram qui utilisent les données CVS.

« Ils disent qu'ils peuvent tout faire », a déclaré un acheteur média connaissant le pitch CVS, ajoutant que cela va au-delà des placements média habituels. « Ils font appel à des services créatifs, affirmant qu'ils peuvent vous aider en matière de créativité et de stratégie. Ils disposent même d'une offre créative dynamique complète. Ce n’est pas quelque chose que l’on voit généralement à la porte. [Quand vous voyez cela], il s'agit généralement d'une offre plus sophistiquée.

On ne sait pas exactement quand CVS Media Exchange sera lancé, mais la société a présenté son offre aux agences ces dernières semaines, selon un deuxième acheteur.

"CVS a testé une plateforme d'échange de médias numériques avec des fournisseurs sélectionnés pour créer des moyens significatifs de se connecter avec les clients et générer des résultats mesurables à la fois en magasin et en ligne", a déclaré une porte-parole de l'entreprise dans un communiqué, ajoutant que l'entreprise évaluait ce qu'elle avait appris. jusqu’à présent pour « faire évoluer et élargir le programme et le lancer plus tard cette année ».

Selon l'un des acheteurs de publicité, CVS s'appuie dans son argumentaire sur ses données de première partie via son programme de fidélité, vantant des capacités de reporting « robustes » et un système de mesure « en boucle fermée » qui permettrait aux marques d'attribuer les ventes aux publicités placées. avec le détaillant. CVS rejoint d'autres détaillants comme Best Buy, Wayfair, Walmart et Target, entre autres, pour développer son activité de publicité au détail. Cela intervient alors que la répression des cookies tiers a rendu les données de première partie que les détaillants peuvent proposer aux annonceurs plus attrayantes.

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