La science derrière les titres Clickbait (et comment les utiliser de manière responsable)

Découvrez quelle est la science derrière les titres clickbait et comment les utiliser de manière responsable et d'une manière qui profite à toutes les parties.

« Clickbait » est un gros mot dans la blogosphère, impliquant une intention néfaste de tromper les lecteurs pour qu'ils cliquent sur un lien et soient soumis à un article qui ne tient pas son titre alléchant.

S'il est vrai que les titres clickbait sont un poison marketing dans de nombreux cas, sinon la plupart, ils peuvent constituer un atout majeur entre de bonnes mains.

Si vous parvenez à déchiffrer le code clickbait, vous disposerez d'un autre outil marketing pour générer plus de trafic vers votre site, augmenter les pages vues et renforcer la notoriété de votre marque. Assurez-vous simplement que vous utilisez ces informations pour de bon.

Qu'est-ce qui fait un clickbait pour un titre ?

Les titres Clickbait font généralement référence à l'un des deux types de titres suivants :

1) Des titres sensationnalistes qui attirent les lecteurs avec des proclamations exagérées.

2) Des éléments d'appât et de changement qui promettent une chose mais offrent entièrement autre chose dans le contenu réel.

Un rapide voyage sur Buzzfeed devrait fournir tous les exemples dont vous avez besoin d'articles clickbait à référencer. Les sites de médias sociaux comme Twitter et Facebook sont également souvent inondés de titres que l’on pourrait généreusement qualifier de sensationnels.

Clickbait ne se limite pas non plus au monde éditorial. YouTube regorge de contenus clickbait et de titres trompeurs, au grand dam de ses utilisateurs.

Bon Clickbate contre mauvais Clickbait

Qu'est-ce qui différencie la « mauvaise » variété de clickbait des titres les plus inoffensifs ? Les types de titres qui énervent les lecteurs et suscitent des accusations de « fausses nouvelles » correspondent généralement à l'un de ces critères :

L’article est loin de tenir la promesse du titre, n’apportant que peu ou pas de valeur.

Le blog est une publicité à peine dissimulée se faisant passer pour un article impartial.

Le contenu est correct (peut-être même bon), mais il est enseveli sous une avalanche de publicités à l'écran.

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