comment évaluer l'efficacité de la publicité ?

Découvrez comment évaluer l'efficacité de la publicité, comment calculer le retour sur investissement, la différence entre le retour sur investissement et le ROMI et le ROAS pour vous assurer d'obtenir le meilleur démontrant l'efficacité de votre campagne publicitaire.

comment évaluer l'efficacité de la publicité ?

Les dépenses consacrées à une campagne publicitaire ne sont qu'une partie de l'équation. Calculer le rendement en est une autre. L'équation devient souvent confuse, car vous pouvez vous retrouver entre le retour sur investissement, le ROMI et le ROAS pour comprendre lequel démontre le mieux l'efficacité de votre campagne publicitaire.

Pour vous éviter tous ces ennuis, nous avons élaboré ce guide qui explique ce que retour sur investissement (ROI), le retour sur investissement marketing (ROMI) et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) sont et quelle est l'efficacité de chacun.

Vous apprendrez ce qui suit :

1) Quelle est la différence entre le ROI, le ROMI et le ROAS ?

2) Comment calculer chacune de ces métriques ?

3) Comment choisir entre ROI, ROMI et ROAS pour mesurer le succès de vos campagnes publicitaires ?

Quelle est la différence entre le ROI, le ROMI et le ROAS ?

Lorsque l'on regarde ROI vs ROMI, il y a peu de différence entre les deux. En fait, lorsque les spécialistes du marketing parlent de ROI, ils font souvent référence à ROMI.

La principale différence réside dans la terminologie.

Là où le ROI ou retour sur investissement est un terme général, le ROMI ou retour sur investissement marketing est spécifique au marketing. Les deux montrent la rentabilité ou le gaspillage d’une somme d’argent que vous investissez dans votre campagne publicitaire.

Encore une chose : vous pouvez adopter une approche bidirectionnelle pour calculer le retour sur investissement marketing (ROMI).

1) ROMI sans prendre en compte les dépenses marketing

2) ROMI sans tenir compte du coût des marchandises

Comment calculer le ROMI, le ROAS et le ROI ?

Voyons maintenant les formules permettant de calculer chacune de ces métriques :

Comment calculer le ROI ?

Prenez la croissance des ventes de la campagne publicitaire et soustrayez-la des coûts de marketing. Divisez ensuite par le coût de marketing.

En bref:

Croissance des ventes – Coût marketing/Coût marketing

Comment calculer le ROAS ?

Prenez la valeur de conversion totale et divisez-la par vos coûts publicitaires.

Ou:

Valeur de conversion totale/coûts publicitaires

Comment calculer le ROMI ?

Prenez les revenus marketing et soustrayez-en le coût des marchandises et les dépenses marketing. Divisez ensuite le total par les dépenses de marketing. Enfin, multipliez-le par 100 pour obtenir une valeur en pourcentage.

Mettre tout simplement:

Revenus marketing – coût des marchandises – dépenses marketing/dépenses marketing * 100

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