Comment créer une image de marque à petit budget pour les petites entreprises

L'image de marque consiste à amener les gens à s'identifier à votre entreprise et à vos produits. Il s'agit également d'essayer de rendre votre marque synonyme d'un certain produit ou service. Cela peut être un projet long et difficile. Cela peut potentiellement vous coûter la totalité de vos revenus. Il n’est pas étonnant que l’image de marque soit souvent associée à un investissement important dans le marketing et la promotion. Cependant, pour de nombreux propriétaires de petites entreprises, l’investissement dans l’image de marque devra être réalisé avec un budget relativement modeste, surtout en période de crise.

Vous pouvez être une entreprise locale dans laquelle vous seul travaillez, une entreprise de 10 employés ou une entreprise industrielle locale employant jusqu'à 500 personnes. Toutes ces entreprises peuvent être qualifiées de « petites entreprises ». Tous ont le même objectif principal lorsqu’ils se lancent : le besoin de se faire un nom dans leur domaine d’expertise. Il existe plusieurs façons de procéder, sans un budget énorme. Dans cet article, je partagerai mes réflexions sur la manière de créer votre propre image de marque à petit budget.

Définir et communiquer les valeurs de la marque

Le branding avec un budget limité commence par la définition des valeurs de votre entreprise et de votre marque. Vous devez réfléchir à ce que vous, en tant que marque, souhaitez communiquer au monde. Faire cela vous-même ne vous coûtera rien, à condition que vous soyez capable de le faire vous-même. En fait, c'est une tâche assez difficile, quand on y pense. Il s'agit de votre mission, des éléments qui font de votre marque votre marque. Les valeurs de la marque sont liées au septième principe de Cialdini, l'unité.

Mon exemple préféré illustrant l'unité : les marques de plein air comme Patagonia et The North Face, qui vous font sentir inclus dans leur « famille » d'entreprise. « Nous sommes tous pareils, partageons les mêmes valeurs. » En étant capables de nous identifier à ces marques et à leurs valeurs, nous sommes davantage incités à acheter leurs produits. C'est une marque pour nous, les amateurs de plein air.

Prenez le temps de définir les valeurs de votre marque. De cette façon, vous êtes en mesure de communiquer votre message principal de manière claire et cohérente. Cela rend votre marketing d’autant plus facile. Vous pourrez créer des ambassadeurs de marque, même avec un budget limité.

Trouvez un slogan approprié

Une fois que vous avez défini les valeurs de votre marque, il est temps de les résumer toutes en un seul slogan. Par exemple, la mission de WordPress est de « démocratiser l'édition ». Dans votre slogan, vous formulez vos valeurs et veillez à ce que votre valeur ajoutée pour le client, l'utilisateur ou le visiteur se reflète également. Encore une fois, soyez cohérent. Si vous définissez un slogan, vos actions et vos produits doivent se rapporter à ce slogan, voire être basés sur celui-ci. Il résume votre entreprise.

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