ANÁLISIS DEL SITIO WEB
¿Qué es el mapa de calor del sitio web?
Mapa de calor de sitios web es un término de marketing para la visualización de datos creado por una herramienta en línea que ayuda a los especialistas en marketing y a las empresas a comprender mejor el comportamiento de los usuarios de su sitio web y el rendimiento de determinadas páginas de su sitio web.
Fuente: Microsoft Claridad
En términos más simples, un mapa de calor de un sitio web es una representación gráfica de datos en forma de diagrama o mapa, con diferentes colores que indican diferentes conjuntos de datos y valores.
Los mapas de calor del sitio web utilizan una combinación de colores cálidos a fríos para mostrar el rendimiento de una página web, donde el color más cálido indica la mayor participación de los visitantes y el más frío indica la menor participación de los visitantes.
Fuente: VWO – Carta de colores de mapas de calor del sitio web
Esquema de colores del mapa de calor
Utiliza colores para indicar la intensidad de la participación de los visitantes en diferentes secciones de una página.
Si desea averiguar qué sección de una página web tiene la mayor participación de los visitantes, dónde los visitantes hacen más clic, si los visitantes hacen clic o no en la CTA, si llegan al final de la página y muchas otras ideas sobre el comportamiento de los visitantes, El mapa de calor del sitio web es el camino a seguir.
Los mapas de calor del sitio web recopilan todos los datos sobre cómo se comportan los visitantes en su página web y le ayudan a tomar decisiones de optimización informadas. Eliminan la confusión causada por los números y representan datos de una manera fácil de entender.
¿Cuáles son los tipos de mapas de calor de sitios web?
Hay cinco tipos principales de mapas de calor de sitios web: mapa de calor, mapa de clics, mapa de desplazamiento, mapa de calor de seguimiento del mouse y mapa de calor de seguimiento ocular.
1) Mapa de calor – Los mapas de calor le ayudan a recopilar información sobre el comportamiento de los visitantes para que pueda utilizar esos datos para personalizar su sitio web y adaptarlo a las expectativas de los visitantes. Representa visualmente el rendimiento de varias páginas de su sitio web en términos de brindar una buena experiencia de usuario y responder las consultas de sus visitantes.
2) Mapa de clics – Los mapas de clics indican en qué partes de su página web se hace menos y más clic. Además de representar visualmente qué elementos de su página web son los más populares, los mapas de clics también ayudan a identificar lagunas de navegación en su página web.
3) Mapa de desplazamiento – El mapa de desplazamiento es una representación visual del comportamiento de desplazamiento de sus visitantes. Indica hasta dónde se desplazan los usuarios hacia abajo en una página, así como en qué secciones pasan más tiempo. Le indica la cantidad de visitantes que se desplazaron hasta el final de una página, visitantes que se desplazaron por el 50% de una página pero no por el 100%. %, o dónde la mayoría de los visitantes abandonaron una página, etc.
4) Mapa de calor de seguimiento del mouse – El mapa de calor de seguimiento del mouse (también conocido comúnmente como mapas flotantes, mapas de atención, mapas de movimiento) indica las áreas sobre las cuales los visitantes pasan el cursor con mayor frecuencia. Puede utilizar mapas de calor de seguimiento del mouse para: Identificar en qué secciones los visitantes pasan más tiempo y luego colocar contenido importante, CTA principal, anuncios necesarios, etc. en esas secciones.
5) Mapas de calor de seguimiento ocular – El mapa de calor de seguimiento del mouse a menudo se confunde con el mapa de calor de seguimiento ocular. Según la duración de la fijación y la frecuencia de cuántas veces un visitante mira una imagen, los mapas de calor de seguimiento ocular representan los elementos más atractivos de una página para los visitantes en forma de puntos "calientes" y "fríos" al rastrear el movimiento de los ojos de un visitante.
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Enlace adicional:
¿Cómo utilizar mapas de calor?