¿Cómo utilizar mapas de calor?

Fuente: VWO

Descubra cómo utilizar mapas de calor y mapas de calor de sitios web para obtener la mejor información sobre el comportamiento de los visitantes del sitio web y el rendimiento del sitio web, descubriendo el contenido menos efectivo en un sitio web y ayudando a mejorar rediseñándolo y obteniendo un mejor rendimiento.

Los mapas de calor de los sitios web representan los datos de participación de los visitantes del sitio web en una forma gráfica que fue presentada por primera vez por un ingeniero de software, Cormac Kinney, el fabricante de software, para ayudar a los comerciantes a mejorar y vencer al mercado.

Hoy en día, los especialistas en marketing utilizan mapas de calor de sitios web como Claridad, para visualizar el comportamiento de los usuarios sobre el contenido y mejorar su marketing de contenidos en consecuencia.

Si estás en la escena del marketing digital, probablemente ya hayas oído hablar de los mapas de calor. Son una gran herramienta para que los especialistas en marketing vean cómo los usuarios interactúan con los sitios web.

Para aquellos de ustedes que son novatos en marketing, echemos un vistazo breve a qué es un mapa de calor.

¿Cómo funcionan los mapas de calor?

Un mapa de calor puede explicarse como una herramienta para la visualización de datos. Representa diferentes valores usando colores, para mostrar a los usuarios conjuntos de datos complejos.

Los mapas de calor utilizan colores que van desde el azul al rojo, siendo el azul el más frío (que muestra un bajo compromiso con la página web) hasta el rojo, el más cálido (que muestra altos niveles de compromiso).

Eche un vistazo al siguiente ejemplo. El naranja brillante y el rojo muestran la mayor participación de los visitantes, y las otras áreas no se ven con tanta frecuencia.

Puede ver que los visitantes se han centrado principalmente en la parte superior de la página y muchos menos se han desplazado hacia abajo.

Hay diferentes tipos de mapas de calor para elegir, según el tipo de información que desee obtener.

¿Cuáles son los tipos de mapas de calor de sitios web más populares?

1) Informes de superposición de tipo de mapa de calor: desglosan los clics en su sitio web en porcentajes, para que pueda ver dónde las personas hacen más clic y dónde no.

2) Mapas de desplazamiento tipo mapa de calor: Esta opción le mostrará qué tan abajo llegan los usuarios en la página antes de dejar de desplazarse y leer.

3) Informe de confeti de tipo mapa de calor: Esta es una vista de alta resolución de un mapa de calor tradicional. La diferencia es que un mapa de confeti te permite ver clics individuales. Cada clic se muestra mediante un punto de color.

Ahora que sabes qué es un mapa de calor y los diferentes tipos para elegir, descubramos algunas formas de potenciar tu estrategia de contenido utilizando mapas de calor.

¿Cómo utilizar eficazmente los mapas de calor de un sitio web?

1) Encuentra las piezas que faltan del rompecabezas de contenidos.

2) Suavizar la fricción entre los usuarios y la CTA

3) Optimice las imágenes para captar la atención

4) Descubra el "por qué" detrás del abandono del carrito

5) Impulsa tu embudo de conversión

6) Fortalece tus vínculos internos

7) Mejore también los enlaces salientes

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Enlace adicional:

¿Qué son los mapas de calor de sitios web?