¿Es la publicidad digital la próxima burbuja de Internet?

Fuente: SEJ

¿La publicidad digital realmente ofrece el valor que afirma? ¿Es la próxima gran burbuja a punto de estallar?

Cuantas más cosas cambian, más se mantienen igual.

Durante décadas, los profesionales del marketing han intentado alcanzar el “santo grial” o la perfección del marketing: llegar a la persona adecuada, con el mensaje adecuado y en el momento adecuado.

Y a lo largo de ese tiempo, generación tras generación de especialistas en marketing se han dado cuenta de lo mismo.

Lo que es simple en teoría es exasperantemente difícil en la práctica y casi imposible a escala, pero luego las cosas cambiaron (o eso pensábamos) cuando el ecosistema publicitario comenzó una marcha lenta e inquebrantable en línea.

Después de todo, la publicidad digital es superior a sus predecesoras.

Se basa en montañas de datos de usuarios, domina todos los aspectos de nuestra vida y proporciona a cada anunciante el nivel de control granular con el que las generaciones anteriores solo podían soñar.

Publicidad comportamental

En el centro de esta revolución de la publicidad digital se encuentra la “publicidad conductual”, la técnica mediante la cual las plataformas publicitarias utilizan miles (o más) de puntos de datos para microdireccionarse a los usuarios, a quienes luego se les pueden ofrecer mensajes muy específicos y muy relevantes en el " momentos que importan”, para tomar prestada una frase de Google.

El santo grial finalmente está a nuestro alcance.

A la publicidad conductual, tan sólo en los últimos años, se le atribuye:

Cambiar el resultado de una elección presidencial.

Construyendo docenas de "unicornios".

Ayudar a miles de empresas más a sobrevivir a una pandemia única en una generación.

Se ha promocionado como una revolución publicitaria, algo que cambiará para siempre la forma en que se ven la publicidad y el marketing.

pero de verdad funciona? ¿O es todo sólo una ficción?

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