MARKETING DE TIKTOK
Por qué el acuerdo con TikTok podría significar un gran crecimiento para el negocio publicitario de Walmart
Walmart confirmó durante el fin de semana que había acordado tentativamente comprar una participación del 7.5% de TikTok en EE.UU., junto con la participación mayor del 12.5% de Oracle.
Ese acuerdo podría ser una gran ayuda para el pequeño pero creciente negocio publicitario del minorista.
Aunque es conocido por sus grandes tiendas, Walmart tiene un negocio de publicidad que se parece al de Amazon, aunque en una escala mucho menor. En el propio sitio web de Walmart, los anunciantes pueden patrocinar sus productos para que aparezcan de manera destacada en las páginas de búsqueda o de detalles del producto. También tiene una red de publicidad gráfica, que permite a los anunciantes llegar a los clientes de Walmart tanto en las propiedades digitales del minorista como fuera del sitio, ya sea en otros sitios web o en canales sociales como Instagram o Pinterest.
Walmart Media Group se jacta de su “escala masiva” y “alcance masivo” ante los anunciantes, diciendo que 160 millones de clientes visitan sus tiendas o su sitio web cada mes, y afirma que el 90% de los hogares han comprado en Walmart al menos una vez en los 12 meses anteriores. atribuyendo datos de 2020.
Pero en su informe anual de 2020, la compañía dijo que Walmart Media Group junto con “los servicios financieros y de combustible y productos relacionados” representan menos del 1% de las ventas netas anuales.
A modo de comparación, en el segundo trimestre, el segmento de negocios “Otros” de Amazon, que “incluye principalmente ventas de servicios publicitarios”, representó 2 millones de dólares en ventas netas, poco menos del 4.2% del total de la compañía. Está creciendo constantemente alrededor del 5% anualizado.
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