MARKETING DE MEDIOS SOCIALES
¿Funcionan realmente los concursos patrocinados de Instagram? (Un caso de estudio)
Hoy en día ves más concursos patrocinados en Instagram para sumar nuevos seguidores. Si está interesado en realizar un sorteo en Instagram para atraer nuevos seguidores, puede realizarlo en su propia cuenta o mediante la cuenta de un influencer.
Pero la pregunta es: ¿merece la pena hacerlos? ¿realmente funcionan?
Descubrímoslo con un estudio de caso de Marsha Varnavski en Social Media Examiner.
¿Qué son los concursos de obsequios patrocinados de Instagram?
Con un sorteo patrocinado, un patrocinador o grupo de patrocinadores financia el premio del concurso y un influencer promociona el concurso entre sus seguidores. Para participar, los concursantes deben seguir todas las cuentas de los patrocinadores en Instagram para que todas esas cuentas vean un aumento significativo de seguidores.
Pero las preguntas clave son: "¿Serán el tipo correcto de seguidores?" y "¿Se quedarán después de que termine el concurso?"
Para averiguarlo, supervisé seis obsequios lanzados por dos cuentas influyentes (Cuated Businesses y Lux Life Now). Observé las cuentas de los patrocinadores del sorteo (que incluían un cliente) durante 1 año (2019-2020). Realicé un seguimiento de la cantidad de seguidores y la tasa de participación al principio y al final del sorteo, así como 2 semanas y 4 semanas después de que finalizó el sorteo.
Las tarifas de patrocinio para obsequios organizados por empresas seleccionadas oscilan entre $ 3,000 y $ 10,000 45,000. Ofrecen el potencial de hacer crecer una cuenta de Instagram con un promedio de 0.06 nuevos seguidores y llegar a una amplia audiencia de clientes potenciales por un precio estimado de entre 0.09 y XNUMX dólares por persona. Ni los anuncios en los motores de búsqueda ni los anuncios en las redes sociales pueden competir en este rango de precios.
gráfico que muestra las tasas de crecimiento de seguidores y el precio promedio por seguidor para esas tasas de crecimiento de empresas seleccionadas de cuentas de Instagram
Hallazgos clave sobre la eficacia de los concursos de obsequios patrocinados en Instagram
Veamos los concursos de obsequios patrocinados por Instagram desde una perspectiva de marketing y las oportunidades que podrían brindar. También analizaremos los hallazgos del estudio de caso mencionado anteriormente.
Leer más esta página.
