La muerte de las cookies y la amenaza al marketing digital

La desaparición de las cookies de terceros podría alterar la publicidad dirigida, pero los especialistas en marketing están decididos a no permitir que eso suceda.

“La cuestión apremiante es que habrá interrupciones significativas en la forma en que se hacen negocios en los medios direccionables. Es necesario idear soluciones adecuadas que permitan que el modelo económico del marketing digital continúe”.

Palabras aleccionadoras de Bill Tucker, vicepresidente ejecutivo del grupo que lidera las prácticas de datos, tecnología y medición en ANA y director ejecutivo de Partnership for Responsible Addressable Media. La preocupación es provocada por la amenaza general a la publicidad y el marketing dirigidos que representa el creciente énfasis en la privacidad del usuario. Más concretamente, está provocado por la amenaza a las cookies de terceros.

Algunos navegadores (Safari y Mozilla Firefox) ya no admiten cookies de terceros. El anuncio de Google de que también bloqueará estas cookies en Chrome dentro de dos años (es decir, a finales de 2021) ha impulsado una serie de respuestas de martech, adtech, anunciantes y editores.

Para ser claros, no existe ninguna amenaza para las cookies de origen, las cookies utilizadas por los sitios web para recopilar información sobre los usuarios que han elegido interactuar con ellos.

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