Hvad er Double Opt-in?

Hvad er Double Opt-in?
En Double Opt-in (også kaldet e-mail double opt-in) er en 2-trins proces, hvor en bruger abonnerer på en e-mail-liste, som kræver, at brugeren bekræfter sin e-mailadresse og bekræfter interesse ved at klikke på en bekræftelses-e-mail sendt til ham efter hans første registrering.

Dobbelt opt-in er kendt for at generere et højere niveau af brugerinteresse, da brugeren skulle handle to gange for at abonnere på e-mail-listen, selvom dens effektivitet er blevet både rost og bestridt af marketingfolk.

Dobbelt opt-in vs. single opt-in
Ved at tilføje et andet trin, hvor brugeren skal bekræfte sin registrering til en e-mail-liste ved hjælp af en dobbelt opt-ins-strategi, reducerer det antallet af personer, der faktisk fuldfører processen. Men det filtrerer også passive kundeemner, dårlige e-mails og spamfælder i processen. En undersøgelse viste, at over 27 procent af de første abonnenter undlod at bekræfte deres e-mail under den anden opt-in, en betydelig reduktion i den samlede rækkevidde fra enkelttilvalgskampagner.

Selvom e-mail marketing er bygget på at skaffe så mange kundeemner som muligt, hævder nogle marketingfolk, at dette øgede fokus er mere effektivt på lang sigt, fordi det allokerer ressourcer til mere kvalificerede kundeemner og fjerner dårlige e-mails. Omvendt betyder ikke at tilmelde sig anden gang ikke nødvendigvis en direkte uinteresse.