Hemmeligheder bag e-mailmarketing Copywriting: Lav engagerende kampagner, der konverterer
E-mail marketing kan være en utrolig kraftfuld kanal til at engagere kunder og skabe konverteringer. Men dine omhyggeligt designede kampagner og smarte tilbud vil ikke have nogen indflydelse, hvis dine e-mails ikke bliver åbnet og læst.
Det er her, overbevisende tekstforfatning kommer ind i billedet. Dine ord er ofte det første indtryk, dine e-mails gør på abonnenter. Stærke kopi-prompter åbner, vækker interesse og motiverer til handling. Svag kopiering resulterer i hurtige sletninger og forpassede muligheder.
Uanset om du ønsker at forbedre dine e-mail-klikfrekvenser, booste konverteringer eller tage din copywriting til det næste niveau, vil denne indsigt hjælpe med at styrke dine færdigheder. Lad os dykke ned i hemmelighederne ved at skrive e-mails, der bliver åbnet, læst og handlet på.
Kend din målgruppe
Den første nøgle til effektiv e-mail copywriting er at kende dit publikum. Hvem sender du e-mails til? Hvad er deres interesser, behov og smertepunkter? Jo mere du forstår dine abonnenter, jo bedre kan du udforme beskeder, der resonerer med dem. Lav publikumsundersøgelser, saml kundedata og skab køberpersonaer for at få indsigt i din e-mailliste. Dette giver dig mulighed for at segmentere og målrette e-mails korrekt.
Hvis du skriver til specifikke abonnentgrupper i stedet for hele din liste, vil det resultere i højere åbnings- og klikfrekvenser. Personalisering er nøglen - inkluder abonnentnavne, lokationsoplysninger, tidligere køb og mere for at få dine e-mails til at føles tilpassede. Dette viser modtagerne, at du kender dem og gør dine beskeder mere relevante.
Håndværk opmærksomheds-fangende emnelinjer
Din emnelinje er det første indtryk, din e-mail gør. En stærk emnelinje vækker nysgerrighed, tvinger læseren til at åbne og antyder værdien i e-mailen. Nogle bedste praksisser til emnelinjeskrivning inkluderer:
- Hold det kort, under 50 tegn. Lange emnelinjer bliver afskåret i indbakker.
- Brug modtagerens navn. Personlige emnelinjer øger åbningsraterne.
- Stil et spørgsmål. Emnelinjer, der begynder med "hvordan" eller "gør du" klarer sig godt.
- Inkluder tal. Statistik, procenter og tal har en tendens til at fange øjnene.
- Haster og eksklusivitetsarbejde. Sætninger som "ENDS TONIGHT" eller "VIP ACCESS" lokker åbner.
- Undgå spam-udløsende ord. Udtryk som "gratis", "handle nu", "tilbud" kan blive markeret som spam.
Emnelinjer skal være relevante, overbevisende og designet til den specifikke målgruppe, der modtager e-mailen. A/B-test forskellige muligheder for at se, hvad der resonerer bedst.
Lead med værdi i Preheaderen
Preheader-tekst vises under emnelinjen i de fleste e-mail-klienter. Denne forhåndsvisningstekst skal fremhæve værdi og motivere læseren til at åbne. Fremhæv dit primære tilbud, største fordel eller mest spændende indholdsteaser.
Nogle preheader tips:
- Hold det kort, typisk maks. 125 tegn
- Gentag ikke emnelinjen ordret
- Stil et nyt spørgsmål for at vække interesse
- Angiv detaljer som procentvise rabatter
Veludformet preheader-tekst giver modtagerne endnu en grund til at åbne og læse hele din e-mail.
Strukturer e-mail-indhold med den omvendte pyramide
Brug den omvendte pyramidestruktur til at organisere dit e-mailindhold. Dette indebærer at lede med de vigtigste oplysninger først og derefter give understøttende detaljer nedenfor.
- Start med dit vigtigste værdiforslag, tilbud eller formål helt øverst. Angiv den primære fordel, læseren får af din e-mail.
- Følg op med detaljerne, konteksten og yderligere oplysninger under din overskrift.
- Brug underoverskrifter, punktopstillinger og fremhævelsesformatering for at gøre scanning let.
- Placer mindre kritisk indhold, links og supplerende materiale længere nede.
Funneling værdi til toppen og strukturerende detaljer nedenunder gør dine e-mails nemme at skimme og absorbere.
Optimer e-mail-kopi til scanning
De fleste mennesker læser ikke e-mails ord for ord – de scanner for relevans. Optimer e-mail-kopi til skimming:
- Brug korte afsnit på 1-4 sætninger. Store tekstblokke springes over.
- Begynd hvert afsnit med en beskrivende underoverskrift med fed skrift.
- Fremhæv nøglekopi i kursiv, fed eller farvet tekst for at fremhæve.
- Medtag nummererede eller punktopstillede lister for hurtig forståelse.
- Højrejuster kritiske oplysninger som datoer, koder og telefonnumre.
Velformateret kopi med visuelt hierarki gør det muligt for modtagere hurtigt at identificere og fordøje dine nøglebudskaber.
Tal direkte til læseren
Email kopi skal bruge en samtaletone og tale direkte til modtageren. Undgå for formelt sprogbrug og bliv personlig med dine beskeder.
Nogle tips:
- Brug "dig" og "din" ofte.
- Skriv som om du taler til en ven.
- Del, hvordan dit produkt eller din tjeneste gavner læserne specifikt.
- Stil spørgsmål for at engagere læseren.
- Indvæv faktiske abonnentnavne, hvor det er muligt.
At tale intimt med én modtager i stedet for til en ansigtsløs skare styrker forbindelserne med dit publikum.
Lokaliser indhold med dynamiske felter
Øg relevansen med dynamisk indhold, der lokaliserer dine e-mails ved hjælp af modtagerdata. Indsæt fletter tags, der udfylder placering, navn, tidligere købsdetaljer og mere.
Eksempler på dynamiske felter:
- Fornavn: Tak [fornavn], nyd 20 % rabat på din næste ordre!
- By: Kun denne weekend, få gratis fragt, hvis du bor i [by].
- Tidligere køb: Du købte [produkt] sidste gang, her er en kupon til dit næste køb!
Udskift tilpassede detaljer, der får hver e-mail til at føles personlig og anvendelig for læseren.
Bryd tekst op med billeder, video og grafik
Store tekstblokke er hårde for øjnene. Indsæt billeder, grafik, illustrationer, skærmbilleder, gifs og videoer i hele dit e-mailindhold for at give visuel lindring.
Multimedieelementer fanger også opmærksomhed, når læserne ruller og fremhæver vigtige beskeder. Bare vær sikker på, at indlejrede billeder er optimeret til hurtige indlæsningstider, videoer afspilles ikke automatisk, og hyperlinkede billeder er ikke hovedopfordringen til handling.
Led læserens øje med klare CTA-knapper
Hver e-mail har brug for én stærk call-to-action-knap, der anmoder om det ønskede næste trin. Dette kunne være "Køb nu", "Tilmeld dig", "Download", "Lær mere" eller noget lignende, der guider læseren.
For effektive CTA'er:
- Brug kontrastfarver, der får knappen til at skille sig ud.
- Hold knaptekst kort og handlingsdrevet.
- Placer CTA'en under åbningseksemplaret eller indholdet, det er knyttet til.
- Vedhæft aldrig din CTA til et billede – det skal være klikbar tekst.
Veldesignede CTA'er bør tiltrække opmærksomhed og tydeligt lede det næste klik.
Inkluder sociale delingsikoner
Tilføj ikoner til at følge, dele og videresende sociale medier til dine e-mails. Dette opfordrer læserne til at sprede dit indhold til interesserede kontakter.
Placer sociale ikoner i både toppen og bunden af din e-mail. Sidefodsikonerne tillader videresendelse eller deling efter at have læst hele indholdet.
Brug store, farverige ikoner, der skiller sig ud. Sørg for, at hver enkelt linker til dine faktiske virksomhedsprofiler. Spor klik for at se, hvilke der får mest engagement.
Link relevante ressourcer
e-mails bør ikke eksistere isoleret – de skal linke til andet indhold og andre ressourcer, når det er relevant. Dette fortsætter forholdet til dit publikum.
Eksempler på nyttige links:
- Blogindlæg og artikler, der udvider e-mail-indhold
- Produktsider og kategorisider på din hjemmeside
- Online fællesskaber, fora eller grupper
- Profiler på sociale medier
- Tidligere e-mailkampagner eller serier
- Landingssider med flere detaljer
- Kuponkoder, kampagner eller salg
Links giver interesserede læsere næste skridt til at gå dybere. Bare vær sikker på, at de åbner i en ny fane, så din e-mail forbliver åben.
Luk med et tydeligt opfordring til handling
Afslut din e-mail med en afsluttende CTA, der beder læseren om næste skridt. Dette forstærker den ønskede handling og giver et oplagt slutpunkt.
Nogle endelige CTA-muligheder:
- Klik her for at komme i gang
- Tilmeld dig i dag
- Start din gratis prøveperiode
- Tilmeld dig nu og spar 50%
- Download guiden
- Shop kollektionen
- Reserver din plads
Gentagne CTA'er øger konverteringer. Det sidste indtryk kan motivere læserne til at handle.
Inkluder e-mail sign-offs
Ved at underskrive dine e-mails med en afsluttende hilsen giver dem en mere samtale, venlig tone. Det signalerer også, at beskeden er færdig.
Nogle eksempler:
- Tak, [Dit navn]
- Bedste, [din virksomhed]
- Hav en god uge, [dit team]
- Jeg glæder mig til at se dig, [Dit brand]
Uformelle afslutninger som "Tal snart" og "Indtil næste gang" arbejder for mere personlig opsøgende kontakt. Bliv ved brand og eksperiment for at se, hvad der resonerer med dit publikum.
Tilføj Postscripts med ekstra værdi
En postscript eller PS kan fremhæve en vigtig detalje som et endeligt e-mailsalg. Dette kan være en deadline, rabatkode, teaser for nyt produkt eller overbevisende statistik.
For eksempel:
PS – Dette 30% rabat udsalg slutter fredag, så vent ikke!
PS – Vi har en ny mobilapp, der lanceres i næste måned!
Postscripts skiller sig ud, da de kommer efter e-mailens lukning. Brug dem sparsomt for maksimal effekt.
Inkluder en e-mail-sidefod
Din e-mail-sidefod skal indeholde links til abonnementsadministration, kontaktoplysninger og sociale medier-ikoner. Disse standarddetaljer giver modtagerne kontekst.
Sidefodselementer, der skal inkludere:
- "Opdater dine præferencer" eller "Afmeld"-links
- Support e-mailadresse og telefonnummer
- Fysisk postadresse
- Profiler på sociale medier
- Copyrightdato og firmanavn
En professionel sidefod giver legitimitet og giver e-mail-modtagere muligheder for at engagere sig yderligere. Bare hold sidefødder korte - 3-5 linjer er ideelt.
Resumé
Email marketing copywriting er både en kunst og en videnskab. Du har brug for overbevisende overskrifter, åbninger, billeder og opfordringer til handling – kombineret med emnelinjeoptimering, listesegmentering, dynamisk indhold og mere. Hold disse bedste fremgangsmåder i tankerne for at lave e-mails, der engagerer dit publikum og skaber resultater. Fokuser på relevant, værdifuld information skrevet i samtale, og du vil få forbindelse til læserne. Test og forbedre løbende dine e-mail-kampagner for at maksimere åbningsrater, klikfrekvenser og konverteringer.
Delaware Attorney License Search
Rhode Island EMT-licensfornyelse
Virginia Department of Insurance Agent Lookup
DPOR Virginia Contractors Search
LICENSOPSLAG, SØGNING ELLER VERIFIKATION EFTER STAT
Board of Pharmacy License Lookup Ohio
Utah State Department of Labor
FÅ ENHVER LICENS VERIFICERT OG BEKRÆFTET FOR ALLE STATER
Nevada Department of Labor and Employment
Tennessee Ejendomsmægler Licens Find
Udnævnelse til Real ID hos New Mexico DMV
Illinois Board of Dentistry Licens Verifikation
Flyt tid til en køreprøve i Las Vegas DMV
Utah Pharmacy Technician Licens Fornyelse
Opslag på livs- og sygeforsikringslicens Illinois
Virginia Home Inspector License
Annuller en aftale til Road Test hos DC DMV
Oklahoma Real Estate Licens Verifikation
Connecticut Medical Licens Fornyelse
Bekræftelse af logopedilicens Texas
New York State Board of Dentistry Certified Dentist Search
South Carolina State Real Estate Commission
Flyt en aftale til en elevtilladelsestest ved Alabama DMV
Aftal tid til registrering af køretøjer hos Nevada DMV
Board of Pharmacy License Lookup New York
Delaware State Board of Accountancy
Guam Køretøjsregistreringsgebyr
New Hampshire Suspenderet Licens
CPA-licens South Carolina-opslag
Advokatforenings advokatopslag i Californien
Louisiana Insurance Commissioner
Ansøg om Alaska Nursing License
Langtidsparkering EWR Omkostninger
Lambert Lufthavns parkeringsomkostninger
Advokatsamfund Find en advokat i New Mexico
North Carolina Department of Labor and Employment
Delaware køretøjsinformationstjek
New York Board of Dentistry License Lookup
Delaware State Department of Revenue
Bekræft Minnesota Nursing License
Wisconsin Pharmacist License Search
South Carolina Electrical Contractor Licens
CCDC Department of Corrections Lookup
FL Board certificeret tandlægesøgning
New Jersey Board of Occupational Therapy
Puerto Ricos landbrugsministerium
New York Pharmacy License Lookup
Lav en aftale om nyt kørekort hos Wisconsin DMV
Find Oklahoma Insurance License
Washington State Real Estate Commission
Las Vegas Lufthavn Terminal 2 Parkering
Bekræftelse af tandlægelicens North Carolina
Verifikation af advokatlicens Connecticut
Hvordan får man motorcykellicens i Louisiana?
Sådan justerer du din e-mailmarketingopsætning for maksimalt investeringsafkast
E-mail-indsigt: Transformering af data til forretningsstrategi
Øg åbningsraterne 300 % med forudsigende analyse – sådan gør du
10 e-mail-marketingteknikker du skal følge for at booste resultater
Sådan bruger du kunstig intelligens til at sende den rigtige e-mail til den rigtige person