E-mail-engagement ved at bruge ukonventionelle temaer

Hvad er ukonventionelle temaer?

Ukonventionelle temaer indebærer brug af temaer fra en sæsonskift, en national begivenhed eller en lille ferie. Det kan også omfatte dit brands milepæle som fødselsdag, at nå 500 følgere på Twitter, Facebook osv. Disse temaer går ud over det sædvanlige helligdage: Valentinsdag, Fars dag, påske, St. Patricks dag, Mors dag osv.

Forskning viser, at de fleste brands finder større engagement ved at sende nyhedsbreve med temaer med temaer som Groundhog Day eller Pie Day end ved at sende traditionelle nyhedsbreve med tema. For eksempel genererede en e-mail med ukonventionelt tema, såsom Groundhog Day, fem gange den gennemsnitlige konverteringsrate på 3.8 %.

Derudover kan udnyttelse af ukonventionelle e-mail-temaer føre til en stigning i abonnent-e-mail-åbninger og klikrater. For eksempel medførte Tax Day imponerende klik-for-at-åbne-rater på 14.3 % sammenlignet med gennemsnittet på 9.25.

Der er flere andre toppræsterende ukonventionelle tema-e-mails, som de fleste mærker ser resultater med. Og disse inkluderer:

• Festivaler:Enhver e-mail med festivaltemaer som Coachella, Summerfest eller berømte karnevaler som Rio de Janeiro Carnival, Brasilien, New Orleans Mardi Gras, USA, Trinidad og Tobago Carnival, Notting Hill Carnival, UK osv.
• Skattedag:Udsendelse af nyhedsbreve med skattedag-tema. Dette er en dag, der observeres i april hvert år. Regeringen forventer, at alle amerikanere betaler deres selvangivelser til regeringen. Selvom det ikke er en fornøjelig dag for de fleste mennesker, kan dit brand blive kreativ med denne ferie.
• Jordens dag:En anden ukonventionel temaferie at sende ud er helligdage med Earth Day-tema. Nogle rapporter viser, at denne form for e-mail giver en konverteringsrate på 4.3 % for marketingfolk. Dette fører over konverteringsraten på 3.7 % for business as usual-e-mails. 
• Forår:Mange marketingfolk har set en åbningsrate på 15.1 % i e-mails med forårssæson-tema. Dette sammenlignes med åbningsraten på 13.8 % fra business as usual-e-mails. 
• Oktoberfest:Dette er en af ​​verdens største ølfestivaler og omrejsende tivoli. I første omgang observeret i Tyskland, er højtiden blevet fejret i lande som München, Amerika og Oceanien hvert år. Virksomheder forbereder sig fra midten af ​​september til den første søndag i oktober for at fejre denne ferie. Marketingfolk har set en åbningsrate på op til 22.2 % fra Oktoberfest-tema-e-mails.
• National Hundedag:de siger, at en hund er en mands bedste ven. Det forklarer sandsynligvis, hvordan e-mails med National Dog Day-tema driver konvertering på op til 18.6 %. 
• Verdens Chokoladedag: Skab hastende e-mails med World Chocolate Day-tema. Mange mærker har oplevet en stigning i salget ved at tilføje en følelse af presserende karaktertil deres markedsføring.
• Den nationale kaffedag:Udsendelse af e-mails med et National Coffee Day-tema kan også øge CTO-rater så meget som 23.9 %.
• Black Friday i juli:Sidst, men bestemt ikke mindst, e-mails med Black Friday i juli-tema. Denne ferie kan generere maksimalt salg for din virksomhed, da den giver kunderne endnu en chance for at fejre sort fredag. Af denne grund kunne Black Friday-e-mails fra juli generere op til en åbningsrate på 16.6 %.

Selvom disse kun er nogle få ukonventionelle temaferier, kan du bruge på at fejre mærkespecifikke højtider for at øge dit e-mail-engagement.

Hvordan kan du bruge ukonventionelle temaer til at forbedre e-mail-engagement?

Selvom e-mails med ukonventionelle temaer har et højt e-mail-engagement, er det ikke nok. Du skal vide, hvordan du bruger dem til at opnå den form for succes, du leder efter. Her er et par bedste fremgangsmåder, du kan anvende, når du opretter e-mails med ukonventionelle temaer. 

• Bestem relevansen af ​​temaet in Din branche: 

For det første, selvom ukonventionelle tema-e-mails har en højere åbningsrate end business as usual-e-mails, skal de være relevante for dit brand. Ikke kun det, men de skal gælde for de produkter eller tjenester, dit brand handler med. Så hvis dit brand for eksempel er et kaffemærke eller er i den branche, vil fejringen af ​​den nationale kaffedag ikke kun bringe et smil til dine abonnenter ' ansigt; det vil også øge dit salg.

Et par andre ting at overveje, når du skal bestemme relevansen af ​​et ukonventionelt tema for din e-mail-marketingkampagne er:

• Hjælper det med at løse et problem?Overvej dit nichemarked og dit publikum og se, hvordan du kan løse deres behov og udfordringer ved at bruge temaet.
• Giver det en sejr?Temaet skal leve op til dine e-mail-abonnenters forventninger ved at hjælpe dem med at vinde.
• Fokuserer det på ét emne?Det tema, du vælger, bør aldrig være generelt. Når det er mere specifikt for dit markedssegment, har du en bedre chance for at øge dine leads og konverteringsrater.
• Udvikler det relevant og læsbart indhold?At have et tema designet med klart og læsbart indhold har en større chance for en konvertering. Sådant indhold bør ikke lade dine læsere føle sig overvældet; det bør snarere give dem fordøjelig og relevant information.
• Fremhæver det din autoritet?Når du bruger et hvilket som helst ukonventionelt tema i dine e-mails, bør det designes med dit brands troværdighed og ekspertise i tankerne. Det giver læseren tillid til dit brand, hvis de kan fortælle dig, at du kender dine løg. Og det øger også leadgenereringen.
• Udvikl en tidlig kommunikationsstrategi: 

En anden vigtig best practice er at oprette en marketingkalender og markere datoerne. Lav derefter en kommunikationsstrategi omkring dem. At oprette en vil hjælpe dig med at opbygge forventning i din e-mail-marketing i god tid før begivenhedsdatoen.

At køre din kommunikationsstrategi og dine kampagner tidligt giver dig nogle vigtige indsigter i faktorer, der kan forbedre din ukonventionelle temakampagne. At vente indtil begivenhedsdagen med at teste disse faktorer giver mere plads til konkurrence, risici og et fald i profit.

Nogle indsigter, du kan få fra tidlig kampagne og kommunikation, omfatter således:

• Lager:du får at vide, om du har nok. Hvis du vil slå fremskrivninger, og hvis du skal lægge planer for mere.
• Tilbud:tidlig kommunikation fremhæver, om tilbuddet var værdifuldt. Det lader dig også vide, om temaet resonerer med din målgruppe og konverteringsraterne.
• Send tidspunkter:du kan planlægge forskellige afsendelsestider for e-mailkampagner. På denne måde tester du og ser, hvilke tidspunkter der driver de højeste engagementer?
• Internet side:lader dig vide, hvor godt dit websted håndterede stigningen i trafik. Hvor god var din sideindlæsningshastighed og oppetid?

Tidlig kommunikation vil også hjælpe dig med at skabe opmærksomhed om disse datoer, da de ikke altid er velkendte. Men hvis det ikke er din stærke side at oprette kopi til dit indhold, kan du bruge til at skrive tjenester, der anmelder websteder som f.eks Bedste forfattere online , Online forfattervurdering. De kan hjælpe med at generere engagerende indhold ved hjælp af den utraditionelle tema-e-mail. 

• Tænk ud over tilbud:

Når du eksperimenterer med e-mails med ukonventionelle temaer, skal du ikke gøre det hele til et tilbud (rabatter, gratis forsendelse osv.). Mange marketingfolk har set gode resultater ved at sende denne slags e-mails til deres abonnenter til:

1) Byg deres brand awareness.

2) Overrask deres mailingliste-abonnenter. Send en velkomstmail som en overraskelse. 

3) Fremkalde følelser ved at udsende disse e-mails. Du kan sende e-mails ud for at sprede glæde og lykke.

At vise dine abonnenter, at du har en sans for humor eller goodwill, kan betinge dem til at engagere sig i dit brand uden begrænsninger. I stedet for at forsøge at drive salget gennem rabatter, kan du lade kunderne vide, at en procentdel af hvert køb går til at hjælpe velgørenhed. Et sådant samfundsansvar kan hjælpe med at fremme en bedre virksomhedskultur og hjælpe med at opbygge brandbevidsthed. Til gengæld opbygger det kundernes tillid, tillid og loyalitet i dit brand. Og selvfølgelig vil det udmønte sig i flere konverteringer for din virksomhed eller henvisninger. 

Ja, feriesalg er fremragende til erhvervslivet, men du skal have en gennemtænkt strategi for at det kan fungere. Så når du kører en feriekampagne i stedet for at sende en batch-and-blast-e-mail, bør du overveje en anden tilgang. Kortsigtede salg er godt, men det er vigtigere, at du skaber en tilgang, der fokuserer på dit brandudvikling på lang sigt.

• Opret en kampagne, der er en interaktiv og løbende 

For at engagere dine e-mail-modtagere skal du have en kampagne mere interaktiv end en standardkampagne. For at skille dig ud skal du droppe småkage-skabelonerne og lave kampagner, der opbygger spænding, der fører til dagen for begivenheden. Send en række interaktive e-mails for at hjælpe med at skabe hype for det kommende salg. Sådanne e-mails kan omfatte quizzer, ledetråde, spil i scratcher-stil osv., der vil være knyttet til den vigtigste begivenhed, der skal fejres.

At have en interaktiv og løbende kampagne giver dit publikum en følelse af engagement. De følger rækken af ​​spor i håbet om, at de vil vinde præmien og dermed låse op for flere fører.

• Bring det tilbage til dit brand:

Dernæst skal du sørge for, at du kan knytte ethvert ukonventionelt tema, du sender ud, til dit brand. Ved at knytte budskabet om temaet til dit brand, vil temaet ikke overdøve budskabet. Et bemærkelsesværdigt eksempel var hvornår 

H&M sendte temamails ud på National Coffee Day. I stedet for at sende et generisk tilbud ud, brugte de denne ferie til at promovere deres mindre kendte husholdningsartikler som kaffekrus. Det er overflødigt at sige, at de så en stigning i salget af disse særlige varer. 

• Design tilpassede målgruppelandingssider omkring ukonventionelle temaer

Tilpassede landingssider er fremragende til konverteringsrater, som er på end 200%. En tilpasset landingsside er en salgsside, du designer for at målrette mod et bestemt produktsegment, en specifik målgruppe eller begge dele. Hvis du gør det, kan du bedre tilpasse dine funktioner, såsom dine opfordring til handling-knapper. Det giver dig også mulighed for at sende det rigtige landingssidelink til den rigtige målgruppe. Du ønsker ikke at sende kunder til en mere generel side og risikere at få færre leads og konverteringer.

Kunder elsker det, når du tilpasser et tema. Så design af dit indhold til at imødekomme deres smertepunkter og specifikke behov går ikke ubemærket hen. Du behøver ikke at bryde banken for at oprette en ny designskabelon til hver af de destinationssider. Med billige hjemmesidebygningsværktøjer kan du designe en landingsside for et produkt eller kundesegment og derefter duplikere den og derefter tilpasse og skalere den til andre individuelle segmenter.

Indpakning op

Hvis du beslutter dig for at sende e-mails med ukonventionelle temaer til dine abonnenter, skal du sørge for at følge de bedste fremgangsmåder, der er beskrevet i denne artikel. Også, hvis du ikke ved, hvor du skal starte, kan du starte i det små. At sende brand-specifikke tema-e-mails som dit brands fødselsdag eller en milepæl kan gøre en forskel.

Gå væk fra standardstrategierne og skab tilpasset ukonventionelt temaindhold, der er relevant for din branche og dit publikum. Du skal selvfølgelig ikke bare hoppe på et tema, der ikke passer til dit niche marked. Således, snarere end at forbedre kundeemner og konvertering, din salg vil mere sandsynligt falde. Husk at starte dine kampagner tidligt, så du får mere indsigt, der kan hjælpe med at gøre din brug af konventionelle temaer mere effektiv.

Det handler om at promovere dit brand i det bedste lys over for din målgruppe og ligeledes løse deres behov. Og du kan øge e-mail-engagementet åben sats og kundeemner, alt sammen ved at sende de rigtige e-mails med ukonventionelle temaer.