Je digitální reklama další internetovou bublinou?

Zdroj: SEJ

Přináší digitální reklama skutečně hodnotu, kterou tvrdí? Je to další obrovská bublina, která čeká na prasknutí?

Čím více se věcí mění, tím více zůstávají stejné.

Po desetiletí se marketéři pokoušeli dosáhnout „svatého grálu“ neboli marketingové dokonalosti: oslovit správnou osobu, správným sdělením a ve správný čas.

A po celou tu dobu generace za generací marketérů odcházela se stejnou realizací.

To, co je teoreticky jednoduché, je v praxi neuvěřitelně obtížné a v měřítku téměř nemožné, ale pak se věci změnily (nebo jsme si to alespoň mysleli), když reklamní ekosystém zahájil pomalý, neústupný pochod online.

Koneckonců, digitální reklama je lepší než její předchůdci.

Je postaven na horách uživatelských dat, dominuje každému aspektu našeho života a poskytuje každému inzerentovi úroveň podrobné kontroly, o které si předchozí generace mohly nechat jen zdát.

Behaviorální reklama

Jádrem této digitální reklamní revoluce je „behaviorální reklama“ – technika, pomocí které reklamní platformy využívají tisíce (nebo více) datových bodů k uživatelům mikrocílů, kterým pak mohou být na „ momenty, na kterých záleží,“ vypůjčit si frázi od Googlu.

Svatý grál je konečně na dosah.

Behaviorální reklamě – jen v posledních několika letech – se připisuje:

Změna výsledku prezidentských voleb.

Stavba desítek „jednorožců“.

Pomáháme tisícům dalších společností přežít pandemii, která se jednou za generaci objeví.

Bylo to nabízeno jako reklamní revoluce – věc, která navždy změní pohled na reklamu a marketing.

Ale opravdu to funguje? Nebo je to všechno jen fikce?

Dozvědět se více zde.