Jak mohou značky efektivně využít Snapchat pro marketing
Snapchat se stal jednou z nejpopulárnějších platforem sociálních médií mezi teenagery a mladými dospělými. Zábavné funkce aplikace, jako jsou filtry, čočky a příběhy, umožňují uživatelům kreativně se vyjádřit. Pro značky, které chtějí oslovit mladší demografické skupiny, nabízí Snapchat jedinečnou marketingovou příležitost. S více než 300 miliony aktivních uživatelů denně je publikum Snapchatu velmi angažované. Využitím různých reklamních formátů a partnerství mohou značky efektivně propagovat produkty a služby na Snapchatu. Tento článek prozkoumá kreativní strategie pro marketing Snapchat zaměřený na mladší publikum.
Síla příběhů Snapchat
Snapchat představil příběhy, které uživatelům umožňují zveřejňovat fotografie a videa, která zmizí po 24 hodinách. Příběhy se staly velmi populární funkcí s více než 10 miliardami zobrazení denně. Pro značky představuje sponzorování příběhu Snapchat nebo vytvoření vlastního příběhu kreativní způsob, jak oslovit velké publikum. Geofiltry a čočky s rozšířenou realitou lze v rámci příběhů použít k zapojení diváků. Značky jako Taco Bell zaznamenaly velký úspěch, když sponzorovaly svůj vlastní příběh. Studie poradenské firmy Delmondo zjistila, že příběhy Snapchat generují 9x více času na soustředění ve srovnání s platformami založenými na zdrojích.
Využití Snap Ads mezi příběhy
Snap Ads se objevují mezi příběhy a mohou značkám pomoci dosáhnout cílů povědomí a zájmů. Tyto vertikální videoreklamy trvají až 10 sekund a lze je po 6 sekundách přeskočit. Snap Ads jsou založeny na aukci a jsou optimalizovány pro míru dokončení. Značky mohou cílit na publikum podle demografie, chování a zájmů. Vzhledem k pomíjivé povaze Snapchatu musí být reklamy poutavé a stručné. Značky jako BMW zaznamenaly úspěch při předvádění svých nejnovějších modelů aut prostřednictvím krátkých, ale podmanivých Snap Ads. Snap Ads mají v průměru více než 50% míru dokončení.
Partnerství se Snapchat Influencers
vliv marketing se stal velmi významným mezi mladšími demografickými skupinami. Snapchat je domovem mnoha populárních influencerů v různých oblastech, jako je krása, móda a zábava. Značky mohou tyto influencery využít ke zvýšení povědomí a podpoře prodeje prostřednictvím sponzorovaných příspěvků. Sponzorovaná čočka Snapchat, geofiltr nebo zpráva o příběhu mohou přinést skvělou návratnost investic. Pomíjivá povaha Snapchatu dává influencerům pocit exkluzivity. Partnerství by se měla zaměřovat na influencery, kteří se značkou skutečně souhlasí. Makeupová společnost ColourPop zaznamenala 1000% nárůst sledujících Snapchat poté, co spolupráce s influencery.
Použití nakupovatelných objektivů
Nakupovatelné čočky pro rozšířenou realitu Snapchat umožňují uživatelům procházet produkty a dokončit nákupy přímo v rámci Snapchatu. Uživatelé si mohou produkt virtuálně prohlédnout a sdílet své zkušenosti s přáteli. Značky z oblasti krásy, oblečení, šperků a dalších si osvojily nakupovatelné čočky. Když uživatel zaujme nakupovatelný objektiv, Snapchat účtuje značce poplatky. To vytváří jedinečný zážitek „vyzkoušejte, než si koupíte“, který rezonuje u mladších spotřebitelů. Průměrná doba záběru objektivu je 60 sekund. Kosmetická značka MAC zaznamenala 27% nárůst nákupního záměru po kampani na prodejné čočky.
Vytváření vlastních geofiltrů
Sponzorované vlastní geofiltry se objevují, když uživatelé zveřejňují příspěvky z určitých míst, což značkám umožňuje zvýšit povědomí o konkrétních místech. Vlastní geofiltry fungují dobře pro kamenné podniky nebo značky propagující akce/aktivace. Uživatelé často na svých příbězích sdílejí značkové geofiltry, které zesilují marketingový efekt. Filtry lze cílit podle umístění, data, typu zařízení a různých kontextů. Značky potravin a nápojů jako McDonald's a Starbucks úspěšně používají geofiltry k tomu, aby zvyšovaly návštěvnost okolních restaurací. Možností jsou také geofiltry na vyžádání, které se aktivují, když uživatelé tráví čas v blízkosti firmy.
Využití vyzkoušení rozšířené reality
Prostřednictvím zkušebních čoček pro rozšířenou realitu si uživatelé Snapchatu mohou před nákupem virtuálně vyzkoušet make-up, šperky, brýle, módní předměty a další. Značky vytvářejí 3D vykreslování svých produktů, což umožňuje pohlcující zážitek ze zkoušení. Uživatelé si mohou vzít Snaps, který představí produkty a sdílet je s přáteli, čímž vzbudí další zájem. Vyzkoušení v rozšířené realitě poskytuje fanouškům přístup k produktům, které si v obchodech možná nebudou moci snadno ochutnat. Partnerství s platformami elektronického obchodu, jako jsou Farfetch a Prada, umožňují placení přes Snapchat. Tato technologie funguje nejlépe pro položky s přesnou velikostí. Kosmetické značky zaznamenaly, že vyzkoušení Snapchatu přineslo 4x vyšší záměr k nákupu.
Vytváření zážitků v RR, abyste zaujali fanoušky
Zážitky z rozšířené reality, jako jsou hry, kvízy a prohlídky produktů, umožňují fanouškům komunikovat se značkami prostřednictvím interaktivních čoček. Formát World Lenses sleduje povrchy, pohyb a výrazy obličeje a vytváří tak pohlcující zážitek. Značka by například mohla umožnit fanouškům hrát hru s rozšířenou realitou a odemknout exkluzivitu. Filtry, které z uživatelů dělají značkové postavy nebo maskoty, také umožňují zábavné zapojení na Snapchatu. Pro zvýšení návštěvnosti kamenných obchodů mohou prostředí AR poskytnout navigaci, kupony nebo odhalit skryté funkce, když uživatelé namíří zařízení na konkrétní místa. Tato technologie vyžaduje značné investice, ale vytváří trvalou podporu a povědomí.
Využití Snap Pixel pro měření
Pochopení účinnosti kampaně je zásadní pro Snapchat marketing. Snap Pixel umožňuje značkám měřit a optimalizovat reklamy sledováním konverzí online nebo v aplikaci. Podobně jako pixel Facebooku shromažďuje data o aktivitě, která slouží k cílení a statistikám. Pomocí Snap Pixel mohou inzerenti určit návratnost investic u cílů, jako jsou prodeje, instalace aplikací, předplatná a další. Pixel může také vytvářet Snapchat Lookalike Audiences na základě jiných online/offline dat, aby našel nové potenciální zákazníky. Mobilní hra PUBG Mobile použila Snap Pixel ke snížení ceny za instalaci o 33 %. Jak pixel shromažďuje více dat, může optimalizovat reklamy a cílení pro efektivnější výdaje.
Propagace rozbalování Snapable Product Unboxing
Trend rozbalování zůstává nesmírně populární, zejména u spotřebitelů Gen Z. Značky mohou vytvářet snímky a příběhy, které vezmou fanoušky na cestu, jakmile se nový produkt rozbalí. Pocit očekávání a překvapení dokonale rezonuje s poutavým, momentálním étosem Snapchatu. Pro hrdinství specifických funkcí nebo návrhů může obsah rozbalení využívat kreativní kamerové techniky, konfigurace a detailní záběry. Sdílení nálezů z limitované edice pomáhá podněcovat vzrušení a exkluzivitu. Studie ukazují, že rozbalení buduje důvěru, simuluje vlastnictví a motivuje k nákupu. Značky by měly zajistit, aby rozbalení zachytilo podstatu produktu a nechalo diváky fascinované.
Podpora obsahu vytvářeného uživateli
Uživatelsky generovaný obsah na Snapchatu nabízí autentická doporučení partnerů značky produktů/služeb. Značky mohou znovu zveřejňovat snímky uživatelů jako příběhy, které vypadají podobně jako organický obsah. Geofiltry, čočky a hashtagové výzvy povzbuzují fanoušky k vytváření UGC. Kampaň by například mohla vyzvat uživatele, aby předvedli své postupy péče o pleť pomocí kosmetických čoček pro AR. Značkový obsah zveřejněný dobrovolně působí opravdověji než požadované sponzorství influencerů. Účast mohou dále zvýšit soutěže, které odměňují nejlepší tvůrce obsahu vytvořeného uživateli. UGC v konečném důsledku zvyšuje důvěryhodnost a poskytuje potenciálním zákazníkům reálné perspektivy. Značky by měly kurovat UGC na základě kvality a relevance pro publikum.
Propagace instalací aplikací pomocí Snapchat Ads
Reklamy Snapchat usnadňují značkám zvýšit počet instalací mobilních aplikací mezi mladšími uživateli. Kampaně vyzývající k instalaci aplikací obsahují tlačítko „Získat“, které uživatele přesměruje do obchodu App nebo Play Store ke stažení. Snapchat poskytuje robustní sledování pro optimalizaci nákladů na instalaci. Inzerenti mohou cílit na podobné publikum na základě stávajících uživatelských profilů. Dynamická kreativa pomáhá testovat varianty obálek a popisů, aby bylo možné určit, které fungují nejlépe. Instalační reklamy také podporují video, což značkám umožňuje zprostředkovat zážitek z aplikace. Udržovací kampaně pomáhají udržovat zájem uživatelů po instalaci. Fitness aplikace, platformy sociálních sítí a hry úspěšně rozšířily počet uživatelů prostřednictvím reklam na instalaci Snapchat.
Partnerství s Campus Ambassadors
Identifikace a partnerství s výkonnými uživateli Snapchat na univerzitách nabízí značkám efektivní studentskou marketingovou strategii. Ambasadoři kampusu mohou organicky integrovat značkové čočky, filtry a nálepky do svého obsahu na Snapchatu mezi spolužáky. Malé pobídky, jako jsou dárkové karty, lup nebo včasný přístup k novým produktům, udržují ambasadory motivované. Chcete-li získat ambasadory studentů, mohou se značky spojit s organizacemi/kluby kampusu. Kampusoví influenceři budují předvídání a obhajování značek prostřednictvím kreativního zapojení občanů. Ambasadoři by měli dostat školení o tom, jak nejlépe reprezentovat značku online. Klíčem je autentický přístup ke studentskému marketingu a vyhýbání se příliš reklamnímu obsahu.
Využití sponzorovaných objektivů
Sponzorované čočky umožňují značkám vytvářet jedinečné zážitky s rozšířenou realitou a filtry, ke kterým mají uživatelé Snapchat po omezenou dobu přístup. Čočky, které se stanou virálními, mohou získat obrovské dojmy. Sponzorované čočky se objeví v karuselu a panelu nástrojů aplikace Snapchat. Značkové čočky Gamified, které uživatelům umožňují odemykat nové funkce na základě doby používání, dobře podporují zapojení. Značky mohou také vytvářet čočky vázané na konkrétní události, uvedení filmů, uvedení produktů atd. Podle Snapchatu si průměrný uživatel hraje s čočkami 20 sekund a 90 % denních uživatelů čočky používá. Značkové čočky zvyšují povědomí o značce mezi vysoce aktivní uživatelskou základnou Snapchat.
Vytváření nakupovatelných nálepek
S nakupovatelnými nálepkami Snapchat mohou uživatelé nakupovat přímo ve Snapchatu. Značky vytvářejí vlastní nálepky, které předvádějí produkty, s cenovkou a tlačítkem „nakupovat“. Když uživatelé klepnou na tlačítko, otevře se proces pokladny Snapchat. To poskytuje impulsem řízený způsob, jak přeměnit uživatele Snapchat na zákazníky. Nakupovatelné samolepky fungují na vše od módních předmětů až po spotřební balené zboží. Značky by měly vytvářet vizuálně přitažlivé nálepky, díky nimž bude produkt okamžitě rozpoznatelný. Nabídka limitovaných sad samolepek nebo sezónních kolekcí udržuje obsah čerstvý. Podle Snapchatu poskytují samolepky, které lze nakupovat, 2x více času na zaměření než standardní Snap Ad.
Propagace slev pomocí Snapcodes
Snapcodes jsou personalizované QR kódy, které uživatelům Snapchatu umožňují rychle přidávat přátele nebo odemykat značkový obsah. Značky mohou vytvářet jedinečné snapkódy, které při skenování odhalí speciální slevy. Snapkódy často uplatňují slevu přímo ve Snapchatu. To vytváří vzrušení a motivaci pro fanoušky, aby se zapojili se značkou na Snapchatu, aby získali exkluzivní úspory. Zlevněné snapkódy povzbuzují uživatele, aby si pořídili snímky obrazovky nebo je sdíleli s přáteli a šířili nabídku. Značky od Pepsi po Starbucks zvýšily návštěvnost a prodeje prostřednictvím zlevněných vlastních snapkódů zaměřených na univerzitní kampusy. Kódy mohou řídit výkupy online i v obchodě.
Využití Snap Map Ads
Snap Map zobrazuje uživatelské příběhy na základě geografické polohy, což umožňuje přátelům vidět snímky z celého světa. Značky nyní mohou využívat Snap Map Sponsored Local Stories k propagaci produktů, zážitků a událostí spojených s konkrétními místy. Když si uživatelé prohlížejí Snap Map v oblastech, kde značky provozují Local Stories, uvidí zvýrazněný obsah značky. To pomáhá zvýšit povědomí o značce a její expozici a propagovat blízké kamenné obchody, restaurace nebo vyskakovací okna. Značky by měly zajistit, aby místní příběhy předváděly obsah relevantní pro cílovou geografickou oblast. Ceny reklamy jsou založeny na návštěvnosti lokality a publiku.
Podpora zapojení aplikací prostřednictvím Snap Minis
Snap Minis jsou odlehčené webové aplikace HTML5, které jsou součástí aplikace Snapchat. Značky mohou vytvářet mini programy jako poutavý způsob interakce s uživateli Snapchatu. Značka by například mohla vytvořit mini „shop the look“ umožňující uživatelům procházet produkty z obsahu Snapchat. Mezi další koncepty miniaplikací patří minihry, zkoušení produktů, kvízy a další. Mini poskytují bezproblémový značkový zážitek, aniž by posílali uživatele mimo aplikaci Snapchat. Značky, které chtějí podporovat interakci s aplikacemi, shromažďovat uživatelská data a komunikovat prostřednictvím her nebo obsahu, mohou najít hodnotu ve vývoji Snap Minis.
Shrnutí
Díky popularitě Snapchatu mezi dospívajícími a mladými dospělými nabízí platforma obrovský marketingový potenciál pro značky zacílené na mladší demografické skupiny. Kreativní reklamní formáty, jako jsou sponzorované čočky, geofiltry, příběhy a Snap Ads, umožňují značkám vytvářet povědomí prostřednictvím pohlcujícího a poutavého obsahu. Partnerství s influencery, ambasadory kampusů a kampaně UGC mohou dále rozšířit dosah. Zkušební zážitky v rozšířené realitě poskytují inovativní způsoby, jak značkám z oblasti módy, krásy a dalších oblastí předvádět produkty prostřednictvím interaktivního digitálního zážitku. Výkonná analytika prostřednictvím Snap Pixel také dává značkám možnost optimalizovat kampaně na základě skutečné obchodní hodnoty. Marketing na Snapchatu nakonec vyžaduje zprostředkovat kreativitu, exkluzivitu a zábavu, které jsou v souladu se zážitkovým étosem aplikace.
Vyhledávání licencí LLR Jižní Karolína
Hledání soudních lékařů v Montaně
IN Ověření licence realitního makléře
Vyhledávání licencí pro lékařskou radu v Nevadě
Ověření státní lékařské licence MI
Jmenování řidičského průkazu Utah
OVĚŘENÍ STÁTNÍ LICENCE, VYHLEDÁVÁNÍ NEBO VYHLEDÁVÁNÍ
Vyhledávání registru CNA v Jižní Dakotě
Vyhledávání licencí v Coloradu
Změňte schůzku pro obnovení licence v Massachusetts RMV
Telefonní číslo schůzky Xfinity
Jak získat CDL v Novém Mexiku?
VYHLEDÁVÁNÍ, VYHLEDÁVÁNÍ A OVĚŘOVÁNÍ OŠETŘOVATELSKÉ LICENCE
Vyhledání řidičského průkazu v Texasu
Ověření licence lékařského asistenta v Arizoně
Vyhledání lékařské licence ve státě Tennessee
Ověření licence fyzikální terapie v Connecticutu
Ověření licence LA Board of Medicine
Vyhledávání licence registrované zdravotní sestry ve Washingtonu
Obnovení lékařské licence v NY
Indiana State Board of Nursing Search and Verify
Ověření licence Medical Board of Virginia
Vyhledávání licencí MD v New Yorku
Schůzka Kroger pro očkování proti chřipce
Telefonní číslo ministerstva práce v Ohiu
Ověření lékařské licence státu Mississippi
Ověření licence VA Medical Board
OVĚŘTE LICENCE V ADRESÁŘI VŠECH STÁTŮ
Ověření licence lékařské rady GU
Ověření licence makléře pro Missouri Real Estate Commission
Ověření lékařské rady Rhode Island
Vyhledávání lékařské rady Západní Virginie
Ověřte licenci lékárny Minnesota
Zrušit schůzku pro test řidičů v Oregon DMV
Naplánujte si schůzku Sonora Quest Labs
Virginia Ověřte licenční lékárnu
Vyhledávání California Corporation
Zrušit schůzku na test řidičů v Illinois DMV
Arkansasská licence na terénní úpravy
OVĚŘENÍ LICENCE, VYHLEDÁVÁNÍ A VYHLEDÁVÁNÍ LICENČNÍ POMOCI
Vyhledávání licencí Nevada Medical Board
Ověření licence Alabamské rady soudních lékařů
Ověření licence lékařské rady Minnesoty
Obnovit parkovací povolení pro handicapované Nové Mexiko
PA licence zdravotního pojištění Podívejte se nahoru
Ohio State Board of Nursing Licence Verification
Náklady na dlouhodobé parkování na letišti Boston Logan
Ministr zahraničí Michigan jmenování pro řidičský průkaz
Ceny parkování na letišti Kansas City
Wisconsin DMV Personalizované talíře
Rada státních dodavatelů Arizony
Centrum jmenování Troye Beaumonta
Vyhledávací oddělení pro opravy v Massachusetts
Ověření licence Medical Board of North Carolina
Vyhledání licence zdravotní sestry Indiana
Utah Board of Nursing Licence Renewing
Vyhledání licence lékaře Tennessee
Ověřte ošetřovatelskou licenci MA
Vyhledávání licencí DHHS Nebraska
Státní advokátní komora Najít právníka v New Jersey
Ověření licence lékařského asistenta v Kansasu
Vyhledání licence MD v Missouri
Umělá inteligence za magií Snapchatu: Filtry, reklamy a metriky dekódovány
Kreativní Snapchat Marketingové strategie pro zapojení mobilních uživatelů
Virové Snapchat kampaně: Jak značky vítězí se sponzorovanými objektivy
Snapchat Marketing 101: Tipy, triky a osvědčené postupy
Jak získat odkazy, jejichž účinnost v průběhu času roste