SEO
Tipy pro vytváření seskupení témat a pilířových stránek, které zvýší vaše hodnocení ve vyhledávání
Mezi různými taktikami digitálního marketingu je používání pilířových stránek a vytváření tematických shluků méně používanou metodou. Nelze však popřít, že je účinný, za předpokladu, že je proveden správně a se správnou taktikou. Může být docela snadné nějaké vyrobit chyby při sestavování mnoha stránek bude tato technika vyžadovat.
Kromě toho není používání tematických klastrů pro slabé srdce – je to riziko, které nechce podstoupit mnoho společností. Stojí za zmínku, že mnoho online podniků si přeje rychlé výsledky. Chtějí, aby jejich jména okamžitě stoupala ve výsledcích vyhledávačů. Zejména startupy chtějí své jméno okamžitě zveřejnit a získat produkty odeslán a získávání dobrých recenzí od zákazníků, kteří budou nadále zvyšovat svou oblibu. A mnoho dalších technik to možná dokáže.
Ale se stránkami pilířů a shluky témat to není tak snadné. Tato metoda je dlouhá hra. Složit to může být trochu složitější a na budování toho všeho je jistě více času, ale jak se říká: štěstí přeje odvážným. Při správném provedení mohou tematické seskupení získat pevnější a dlouhodobější výhody než většina marketingových technik.
Síla pilířů a chytré seskupení: Jaká je metoda?
Možná zvažujete, jak začít s implementací této strategie. Pokud ano, je důležité pochopit, co to obnáší a co bude plně vyžadovat.
A pilířová stránka je jednoduše definována jako webová stránka nebo stránka na vašem webu, která pokrývá široké téma. Pokud chcete mít představu, jak to funguje, vzpomeňte si, kdy jste se naposledy ztratili na „wikiprocházce“. Sloupová stránka bude mít často jedno hlavní, široké téma, o kterém bude na celé stránce komplexně diskutovat. Funguje jako centrální rozbočovač (nebo centrální sloup), který drží zbytek vaší stránky.
Rozsáhlá diskuse o velkém tématu na vaší stránce pilířů by byla doplněna odkazy na další podtémata související s vaším větším a širším tématem. Jako v a wiki formát, odkazy povedou na další stránky, kde se bude diskutovat o daném konkrétním tématu. Mohlo by to také vést k menším samostatným stránkám.
Menší témata, která se připojují zpět na stránku hlavního pilíře, se mohou také vzájemně propojovat. Pokud uživatelé mohou sledovat informace na několika stránkách zpět k jedinému tématu, na které je odkazováno, je to to, co tematický shluk. Pilířová stránka může odkazovat na několik tematických skupin, všechny v rámci širokého tématu a podrobně probírat podtémata a související témata.
Zde je příklad:
Elektronická společnost má a pilířová stránka který pojednává o elektronické komunikaci obecně. Z této centrální stránky pilíře jdou odkazy na různá elektronická zařízení, jako např smartphony, tablety, notebooky a další. Tato dílčí témata se stávají tematické klastry, jako jsou různé druhy chytrých telefonů, diskuze o srovnání tabletů a nejnovější pokroky v technologii notebooků.
Dalším příkladem je dermatologická praxe. Mohou mít stránku s pilíři, která pojednává o kůži a o tom, jak o ni nejlépe pečovat. Hlavní stránka se pak rozvětví na tematické skupiny, které pojednávají o doporučených produktech péče o pleť, různých kožních onemocněních a prevenci, některých předepsaných kožních lécích a dokonce i kosmetických procedurách v praxi. Seznam může pokračovat.
Ale proč používat tuto strategii?
Jak si dokážete představit, používání pilířových stránek a tematických skupin pro váš web vyžaduje značné množství obsahu. Samotná stránka prvního pilíře bude potřebovat stránku, která je mnohem delší než váš průměrný příspěvek na blogu, aby pokryla co nejvíce materiálu.
Vytvoření obsahu pro následující tematické klastry bude také nějakou dobu trvat. A tyto stránky budou propojeny se stránkou pilíře. Zahrnuje téměř neomezené množství stránek a musí být neustále aktualizovány, aby si udržely relevanci v průběhu času. Přidávají se další stránky a každá z nich musí dodržovat nejlepší SEO standardy. To vše vyžaduje značné množství práce, úsilí a času. Proč to procházet?
- Organizace – Pokud vaše firma dělá spoustu práce pro konkrétní široké téma, všechna data na vašem webu a blozích zůstanou organizována touto metodou. Pro návštěvníky vašeho webu bude mnohem jednodušší najít důležité informace podle jejich potřeb.
- Informativní obsah – Uživatelská zkušenost je nedílnou součástí online obchodní model. Uživatelé přicházejí na web v naději, že najdou odpověď na otázku, kterou se ptají. Pokud je váš web plný hodnotného a relevantního obsahu, který jim poskytuje informace, které hledají, budou se na něj neustále vracet.
- Zřizuje se Autorita – Část toho, co tvoří webové stránky se umístily výše ve výsledcích vyhledávače (spolu se zbytkem jeho stránek) je „autorita“ webu na téma. Je to faktor, který algoritmy vyhledávačů považují za cenný. Pokud je váš web plný informativního a relevantního obsahu a vyhledávač zaznamená, že ho kvůli tomuto obsahu navštěvuje mnoho lidí, stane se váš web autoritou a bude mít vyšší pozici.
- Link Stavební – Dalším významným faktorem, který algoritmy Rank je počet dobrých odkazů na váš web. Nejenže budou tematické shluky vzájemně propojeny, ale také na vás budou odkazovat další webové stránky nebo blogy, které považují váš web za směrodatný. V důsledku toho hodnocení stránek webu
Všechny výhody se časem nastřádají. Čím více tematických shluků a pilířových stránek narůstá, tím hodnotnější je celkový obsah a web. Samozřejmě se předpokládá, že to vše je provedeno správně.
Jeden shluk za druhým: Tipy k vybudování úspěchu na pilířích
Tyto užitečné tipy by vám měly pomoci začít na obtížné cestě k pečlivému vytvoření pilířové stránky a tematických skupin pro váš web.
Zmapujte svou strukturu.
Budování vašeho obsahovou strategii webu by se nemělo lišit od výstavby budovy; musíte začít s plánem. Toho nejlépe dosáhnete strukturováním svého počátečního pilíře a několika prvních podtémat. Představte si to jako budování navigace menu na vašem webu. Vaše hlavní téma je první úroveň obsahu. A odtud se rozvětvuje na podtémata.
Pokud vaše společnost prodává například auta, začněte s automobily na stránkách sloupků. Poté se jako podtémata zaměřte na údržbu automobilů, příslušenství, velké značky a další.
Ujistěte se, že jste nastavili Google Analytics.
Může se to zdát časově náročné a nepochybně to bude vyžadovat určitou pracovní sílu, aby bylo možné monitorovat, ale Google Analytics je tvůj přítel. Musíte být schopni sledovat, jaká témata a informace vaše návštěvníky nejvíce zajímají. Které stránky získávají nejvíce návštěv? Jaká témata jsou oblíbená? S jakými oblastmi se nejčastěji pojí?
Prostřednictvím těchto informací váš obsah ví, jaké další části vytvořit a přidat do přehledu, což zajistí, že materiál na vašem webu zůstane pro vaše návštěvníky vzrušující a hodnotný. Vede to také k lepším konverzím.
Pokaždé optimalizujte.
Pokud vaše stránky nebudou optimalizovány, vaše úsilí při vytváření pilířových stránek a tematických shluků přijde vniveč. SEO zůstává jedním z nejdůležitějších aspektů této strategie. Vyberte si co nejvíce konkurenční Klíčová slova a důsledně kontrolovat kvalitu stránek. Meta popisy, obrázky a další oblasti by se měly řídit osvědčenými postupy SEO. To pomáhá zvýšit hodnocení webu ve vyhledávačích a dále upevňuje vaši autoritu v dané věci.
Začněte budovat své zpětné odkazy.
Součástí celého „klastru“ je budování zpětných odkazů. Stránky musí zůstat vzájemně propojené. Nejde však jen o propojení ve vašem obsahu – musíte také získat odkazy od třetích stran. Vaše blogu a relevantní obsah by měl být odkázán zpět na nebo odkazován ostatními autoritativní stránky také zjistit relevanci a autoritu vašeho obsahu.
Odesílání hostů je jedním z nejlepších způsobů, jak toho dosáhnout. Váš tým by se měl zeptat na příspěvky hostů s podobnými blogy, které mohou pomoci vytvářet odkazy.
Neomezujte svůj obsah na text.
S blogu a další textový obsah je vynikající – je to jeden z nejlepších způsobů, jak vytvořit pro vaše tematické skupiny propojenou strukturu podobnou wiki. Text však není jediným způsobem, jak vytvořit obsah pro váš web.
Využijte infografiky a videa a pokud možno také microsites. Uživatelé internetu mohou mít krátkou dobu pozornosti a ne všichni budou neustále vnímaví k tolika textu. Vizuální obsah jako grafika a videa udržují jejich pozornost a stále jim sdělují podstatné informace; někdy je to dokonce lepší, než je nechat číst!
Neustále aktualizujte nebo „přepracovávejte“ starý obsah.
Tato část strategie stránky pilířů je kritická. Váš obsah zůstává hodnotný a relevantní pouze tehdy, je-li přesný. Proto je třeba jej pokaždé aktualizovat na nejnovější možné informace.
Některé z vašich starých blogových materiálů by mohly být přepracovány a aktualizovány do nových příspěvků nebo poutavé infografiky také. Algoritmy berou na vědomí včasné a aktualizované materiály. Nejen, že by vaše stránky byly schopny poskytnout lepší uživatelský dojem prostřednictvím kvalitních informací, ale také si udržely dobré výkon na výsledky vyhledávače.
Klady a zápory budování shluků témat
Při sestavování webu existuje několik úskalí, kterým je třeba se vyhnout, takže na ně pamatujte:
ZA: Pilířové stránky nebo významné tematické skupiny budou s větší pravděpodobností sdíleny na sociálních médiích. Někdy, když se lidé online snaží vysvětlit téma, které je příliš velké na to, aby se dalo vložit do jediného příspěvku, místo toho odkazují na stránku ostatní. To jim také brání v tom, aby museli tolik googlovat související obsah.
OŠIDIT: Tyto stránky však tím, čím více jsou sdíleny, snižují výhody. V počátečních iteracích je stránka pilíře pro web výhodná pro účely marketingu a sdílení. Ale pokud jde o SEO, musí být i nadále efektivní. Budete je muset udělat více tematicky zaměřenými nebo zajímavějšími než ostatní.
PRO: Pokud chcete dlouhodobě ušetřit čas, jsou stránky pilířů správnou volbou. Stránka s jedním pilířem může být hodnocena mnohem lépe než mnoho menších blogových příspěvků. V nejlepším případě budou menší blogové příspěvky doplňkem vaší hlavní pilířové stránky. Nebudete jich muset psát tolik, pokud si vaše pilířová stránka již vede dobře.
OŠIDIT: Zatímco stránky pilířů dlouhodobě šetří čas, jejich založení na prvním místě trvá dlouho. Jsou delší a obsáhlejší než průměrný blogový příspěvek a budou vyžadovat dvojnásobný výzkum a přípravu. V závislosti na zvoleném tématu nebo klíčovém slově to může být docela dlouhé a náročné na sestavení, zvláště pokud je téma rozsáhlé.
ZA: Pilířové stránky a seskupení obsahu jsou často mnohem lepším obsahem než vaše typická sada blogových příspěvků. Protože jsou příspěvky vzájemně relevantní a propojené, jsou informativnější a mohou poskytnout vysvětlení v rámci vysvětlení, pokud by se o nich zákazník potřeboval dozvědět. Je to také vynikající prostředek k plánování budoucího obsahu.
OŠIDIT: Všechny tyto informace je však třeba někde uchovávat. V důsledku toho budou stránky pilířů vyžadovat značné množství zdrojů k hostování. s mnoha stránkami, obrazynebo videa mohou rychle pohltit zdroje webových stránek pomocí stránky po stránce propojených archivů.
A čím více seskupení témat se vytvoří, tím více úložiště a optimalizace budou potřebovat. Příliš mnoho těchto informací by mohlo potenciálně zpomalit webovou stránku, pokud společnost nemá dostatek prostoru pro uložení všech. A získání všech nezbytných zdrojů pro jeho hostování může znamenat, že výdaje se mohou nasčítat poměrně rychle.
Závěrečná slova
Otázka tedy zní: Jsou stránky pilířů a tematické skupiny vhodné pro to, čeho se vaše společnost snaží dosáhnout? Není pochyb o tom, že jde o efektivní systém marketingu. Ale je to hazard, jako mnoho jiných marketingových kampaní. Silně staví na virtuální pokladnici cenných informací a obsahu, které může vaše cílová skupina považovat za relevantní.
Ale jak již bylo zmíněno dříve, tento typ přístupu k vytváření webových stránek je dlouhá hra. Výsledky nedosáhnete tak rychle jako jiné metody a jejich vytvoření zabere spoustu času. Kromě toho bude v první řadě potřebovat mnohem více zdrojů k hostování a údržbě. Je to riziko a každá společnost, která ho plánuje používat, musí zvážit pro a proti.
Pilířové stránky jsou vynikající a v dnešní době generují spoustu rozruchu. Ale ať už vaše společnost hází (nebo by měla) házet kostkami, nebo ne, mělo by se vždy setkat se spoustou plánování, přizpůsobených očekávání a trpělivosti pro případnou enormní odměnu.
O autorovi
Manuel Fornillos, ředitel pro obsah společnosti Startup Credo, profesionální spisovatel pro témata, jako jsou sociální média, digitální marketing, technologie, mobilní aplikace a podnikání.
Další odkazy
Jak zajistit, aby byl obsahový marketing ziskový?
Jak vytvořit obsah, který si lidé pamatují?
Co je Cloudflare New WordPress Accelerator
Co jsou pluginy WordPress iThemes
Konopné SEO: Průvodce umístěním na vrcholu Google
Umění SEO: Zvládnutí metrik pro dlouhodobé výsledky
Zvyšujte se pomalu: Vyhněte se těmto běžným chybám v SEO ve vaší netrpělivosti, abyste rychle rostli
Komplexní průvodce identifikací a opravou chyb interních odkazů
Zvládnutí SEO ve věku neustále se měnících algoritmů Google