Co je to View Through?

View through je marketingový termín pro případ, kdy uživatel zhlédne odezvu po zobrazení nebo zobrazení zhlédnutých médií po online reklamní kampani. 

Co je míra zhlédnutí?
Míra zhlédnutí je marketingový termín, který měří počet odezvy po zobrazení nebo zhlédnutí ze zobrazení zobrazovaných médií zhlédnutých během a po online reklamní kampani. 

V online reklamě: příklad návštěvy webové stránky vytvořené osobou, která na ni nakonec přejde poté, co viděla online reklamu na tuto webovou stránku, místo aby na ni klikla.

Utility OF View-Throughs
Reklamy s digitálním displejem, na které se neklikne, zlepší sdělení značky, pomohou s představením nového produktu (např. nová funkce před lidmi). Například uvedení rakety pro ženy. Muži se mohou o reklamě zmínit svým partnerkám, než aby na ni klikali.

Kromě toho, i když nevytvářejí okamžitá kliknutí, kvůli pocitu mohou vést k tomu, že značný počet zákazníků navštíví web později. Tyto odložené prokliky mohou přejít ke konverzím po zhlédnutí, které se nazývají „návštěvy po zhlédnutí“.

Prohlédněte si také podporu prodeje offline. Například žena neklikne na reklamní banner s raketami, dokud příště nenavštíví svůj profesionální obchod s tenisovými kluby a zamíří ke stěně rakety.

Co je zobrazení prostřednictvím konverze?
Konverze po zobrazení je nový typ sledování konverzí na Googlu, který měří, kolik návštěvníků vidělo vaši reklamu v reklamní síti Google, ale nekliklo na ni. Sledování konverzí po zobrazení vám poskytuje další informace související s hodnotou vašich grafických kampaní v obsahové síti Google.

Sledování počtu zhlédnutí grafické reklamy
Marketingoví manažeři mohou kromě sledování prokliků a konverzí sledovat všechny typy prokliků: ty, které vytvářejí pouze zobrazení, a ty, které vedou k následným konverzím, když spotřebitel navštíví web kvůli původně zhlédnuté reklamě.

Digitální reklamy používají vložený kód ke sledování odložených prokliků a konverzí ke sledování souborů cookie uživatelů s různými daty vypršení platnosti souborů cookie, přičemž se spoléhají na to, co považují za praktickou kampaň zaměřenou na konverzi po zhlédnutí.

Pokud například někdo neklikne na reklamu poté, co ji viděl, a do 48 hodin přejde na web inzerenta a provede konverzi, možná důvodem byla reklama. Použití komplexnější struktury marketingové analýzy bude sledovat cesty uživatelů k vašim dveřím a pomůže vám lépe vyhodnotit návratnost investic (ROI) kampaně.

Sledování počtu zhlédnutí může pomoci digitálním marketérům rozhodnout se, zda web, který poskytuje vyšší zhlédnutí, ale nižší proklik než jiné weby, je plýtváním peněz nebo přináší nějakou výhodu, ať už prostřednictvím odložených konverzí z povědomí o značce. V tomto případě, i když návštěvník neklikne na další data, vytváří kreativní oddělení reklamy, které poskytují data ovlivňující pouze zobrazení.