Proč vaše mobilní reklamy potřebují personalizované prostředí po kliknutí

V roce 2015 poprvé mobilní návštěvnost překonala návštěvnost z počítačů. Od té doby to stále raketově stoupá. Nyní je více než 85 % uživatelů internetu mobilní.

S takovým nárůstem používání mobilního internetu se dnešní inzerenti více orientují na mobilní reklamy. V roce 2019 přesáhly výdaje na mobilní reklamu 200 miliard dolarů. Očekává se, že do roku 2023 přesáhne 400 miliard dolarů, což představuje více než 80 % globálních výdajů na digitální reklamu.

Je tu však problém: Velká část výdajů na mobilní reklamu se vyplýtvá, protože inzerenti neupřednostňují personalizované zážitky po kliknutí na mobilu.

Problém s většinou kliknutí na mobilní reklamy
Pokroky v technologii cílení reklamy umožňují inzerentům poskytovat vysoce personalizované reklamy publiku na základě kritérií, jako jsou demografické údaje a online chování. To pomáhá maximalizovat kliknutí na reklamy, což je samozřejmě nezbytné, ale nestačí to.

Konverze jsou zdrojem příjmů – ale průměrný konverzní poměr na mobilních zařízeních Google Ads je pouze 3.48 % ve vyhledávací síti a 0.72 % v reklamní síti:

To znamená, že velká většina kliknutí na mobilní reklamy a rozpočtů je promarněna – především proto, že se inzerenti zaměřují na vytváření reklam optimalizovaných pro mobily a zanedbávají jejich propojení s personalizovanými zkušenostmi po kliknutí. Bez zaměření na fázi konverze reklamy před a po kliknutí je obtížné převést publikum.

Dozvědět se více zde.