Hrozba pro vydavatele blokování reklam: Ztráta příjmů a strategie
Online reklama pohání velkou část internetové ekonomiky. Nárůst blokovačů reklam však pro tento model představuje hrozbu. Software na blokování reklam nyní používá více než 600 milionů zařízení. Vzhledem k tomu, že se stále více lidí snaží vyhýbat reklamám, musí společnosti přizpůsobit své strategie. V tomto článku prozkoumáme současné prostředí blokování reklam a způsob, jak se inzerenti mohou vypořádat s výzvami.
Rostoucí popularita blokovačů reklam
Využití blokovačů reklam za poslední desetiletí neustále rostlo. Lidé si tyto doplňky instalují, aby odstranili nepořádek, zkrátili dobu načítání stránek, ušetřili náklady na data a zvýšili soukromí. Nejoblíbenější blokovač reklam, Adblock Plus, byl stažen více než 300 milionůkrát.
Mezi faktory vedoucí k přijetí patří:
- Šíření rušivých reklamních formátů
- Nárůst škodlivých reklam a malwaru
- Rychlejší připojení k internetu umožňující stahování
- Díky růstu mobilních zařízení jsou datové limity naléhavější
Mladší demografické skupiny, jako jsou mileniálové, jsou obzvláště náchylné k používání blokátorů reklam. To představuje riziko, protože také tráví více času online.
Mezi digitálními domorodci značně vzrostlo vnímání, že reklamy jsou zbytečné nebo odvádějí pozornost od základního obsahu. Jsou zvyklí na modely streamování a předplatného, které poskytují zážitky bez reklam.
Skupiny jako hráči, kteří se setkávají s reklamami v mobilních aplikacích a videostreamech, mají nadprůměrnou míru blokování reklam. Díky citlivosti na faktory, jako je doba načítání stránky, chtějí eliminovat vše, co je vnímáno jako přetažení.
Dopad a odezva vydavatele
Majitelům stránek, kteří se spoléhají na programatické reklamy, vede blokování reklam ke značným ztrátám příjmů. Některé společnosti hlásí 50–90% pokles počtu zobrazení zobrazovaných uživatelům s blokátory reklam.
Mnoho vydavatelů nyní blokuje čtenáře pomocí blokovačů reklam nebo omezuje funkce. Například:
- Nutit uživatele blokující reklamy do nekvalitních prezentačních verzí článků
- Požadavek, aby uživatelé zakázali blokování přístupu k obsahu
- Blokování videoobsahu, dokud nebudou povoleny reklamy
Příliš mnoho omezení však čtenáře obtěžuje a způsobuje, že stránky opouštějí. Je zapotřebí vyvážený přístup.
Někteří vydavatelé zkoumají střední možnosti, jako například žádají čtenáře, aby povolili určité nevtíravé formáty reklamy. Vyskakovací okna a automaticky přehrávané video se zvukem zůstávají blokovány.
Omezení blokování na uživatele, kteří jej zintenzivňují pomocí nástrojů třetích stran, oproti výchozímu nastavení přináší třenice, aniž by přišli o veškeré příjmy z reklamy.
Etická debata
Blokování reklam rozdmýchává etické debaty. Vydavatelé tvrdí, že to ohrožuje ekonomický model financování bezplatného online obsahu. Uživatelé to však považují za ochranu jejich soukromí a zkušeností.
Některé formáty reklam jasně překračují hranice, jako jsou například automaticky přehrávané videoreklamy s dunivým zvukem. Ale jiné reklamy umožňují životně důležité zpravodajství, umění a zábavu.
Situace vyžaduje rozumné standardy a kompromisy ze všech stran. Přístup spálené země nikomu nepomůže.
Vydavatelé stojí před volbou mezi přizpůsobením svých obchodních modelů nebo riskováním ztráty publika. Spoléhání se na blokující protiopatření eskaluje napětí, aniž by se řešily základní problémy.
Uživatelé často tolerují některé reklamy, když jim výměna hodnoty připadá spravedlivá. Obsah, který rušivě posouvá monetizaci nad uživatelský dojem, poškozuje důvěru na všech stranách.
Seznam povolených
Mnoho blokovačů reklam umožňuje zobrazování reklam od určitých přijatelných inzerentů, vydavatelů nebo sítí. Tento „whitelisting“ poskytuje alternativu k přímému blokování.
Google platí za to, že přidá AdSense/Google Ads na seznam povolených v softwaru pro blokování reklam. To jim zajistí dosah a zároveň uživatelům umožní vyhnout se většině reklam.
Pro majitele stránek může omezení reklam s nízkou hodnotou ospravedlnit zařazení prémiového inventáře na seznam povolených. Rozsáhlé přidávání na seznam povolených uživatelů však maří účel.
Kritéria pro zařazení na seznam povolených zůstávají v mnoha případech neprůhledná. Uživatelé vnímají nabídky, které umožňují nadměrné nebo rušivé reklamy, jako porušení jejich kontroly.
Jasné standardy týkající se přidávání na seznam povolených a respektování uživatelských nastavení pomáhají vyvážit zájmy. Transparentnost buduje důvěru proti obcházení.
Lepší reklamy
Spíše než bojovat proti blokátorům reklam by vydavatelé měli optimalizovat reklamní formáty a prostředí. Rušivé reklamy, které blokují obsah nebo brání výkonu webu, podnítily nárůst blokování reklam.
Kroky jako:
- Eliminace automaticky přehrávaných videoreklam
- Vyhněte se vsunutým reklamám a vyskakovacím oknům
- Snížení hustoty grafických reklam
- Označování sponzorovaného obsahu
může pomoci zlepšit přijímání nevtíravých reklam.
Optimalizace rozvržení, umístění, štítků a přechodů pro reklamy zlepšuje výsledky a zároveň je méně rušivá. Reklamy, které se cítí integrovány do obsahu, oproti tomu, aby byly přilepené, fungují lépe.
Načítání reklam po načtení obsahu stránky jim brání ve zpoždění přístupu. Podobně není omezování posouvání nebo přerušení navigace důležité stejně jako formát.
Uživatelsky přívětivá reklama
Progresivní přístupy, jako je zobrazování reklam pouze přihlášeným uživatelům, kteří souhlasí, mohou zvýšit dobrou vůli. Respektování uživatelských preferencí buduje důvěru.
Pomáhá také segmentace publika podle postojů a demonstrování hodnoty. Například cílení obchodů na lovce výhodných nabídek. Pokud uživatelům poskytnete kontrolu nad frekvencí a typy reklam, můžete předejít únavě.
Odměňování za sledování reklam přístupem k chráněnému obsahu nebo exkluzivním nástrojům motivuje k zapojení, aniž by je nutilo každého. Podobně věrnostní programy budují zájem.
Střídání typů reklam namísto opakovaného zobrazování stejných rušivých formátů zachovává dynamické prostředí. Nástroje pro doporučování obsahu emulují kuraci versus narušení.
Formáty vhodné pro blokování reklam
Některé možnosti reklamy jsou ze své podstaty odolné vůči blokování. Tyto zahrnují:
- Nativní reklamy odpovídající obsahu stránky
- Reklamní články
- Sponzorování hodnotného obsahu
- Doporučení přidružených produktů
- Kontextové textové reklamy založené na klíčových slovech stránky
- Reklamy e-mailem a oznámením push
Vydavatelé by měli přesunout své úsilí směrem k formátům, které poskytují hodnotu a vyhýbají se detekci.
Reklamy, které pocházejí od integrovaných třetích stran v rámci komunit, jako jsou Reddit Ads nebo důvěryhodní influenceři, se vyhýbají spouštěčům blokování. Ty vycházejí z existujících vztahů a norem.
Zvukové reklamy v podcastech a videích, které posluchači přijímají jako součást zážitku, také prosperují navzdory blokátorům. Přehodnoťte reklamy tak, jak si obsah vydělává.
Zlepšení relevance reklam
Irelevantní reklamy podporují blokování. Behaviorální cílení a umělá inteligence, která zobrazuje příslušné reklamy, zvyšují výkon a zároveň jsou méně rušivé.
Inzerenti by měli kampaně laserově zaměřit na úzké zájmy a signály záměru. Cílení na základě historie procházení se může zdát děsivé, pokud není relevantní.
Omezení frekvence, která zabrání bombardování uživatelů, vytvářejí dobrou pověst. Vyladění cílení tak, aby se zákazníkům přestaly zobrazovat stejné produkty, ukazuje naslouchání.
Relevance reklamy úzce souvisí s kontextem. Reklamy, které odrážejí smýšlení uživatelů na základě toho, co si aktuálně prohlížejí nebo co hledají, působí jako vylepšující zážitek.
Přímé vztahy se značkou
Díky vytváření dat první strany a přímých vztahů jsou reklamy méně transakční. Věrnostní programy a předplatné se stávají alternativními zdroji příjmů.
Spravovat vlastní publikum přímo na trh je těžší, ale dlouhodobě se vyplatí. Spoléhání se pouze na programatické reklamy způsobuje, že majitelé stránek jsou zranitelní.
Snížení počtu zprostředkovatelů umožňuje vydavatelům lépe přiřadit uživatele ke značkám, které oceňují. To kultivuje spolupráci versus obstrukce mezi stranami se společnými zájmy.
Vlastněné kanály, jako jsou e-maily, aplikace a registrace stránek, podporují komunikaci za podmínek, které uživatelé přijímají. To izoluje od blokátorů při přenosu hodnoty.
Reklamy jsou nepostradatelné
Někteří majitelé stránek za zhlédnutím reklam uzavírají prémiový obsah. Povolení omezeného počtu článků za měsíc před vyžadováním interakce s reklamou přesvědčí čtenáře, že reklamy umožňují kvalitu.
Podobně reklamy, které odemykají funkce, úrovně nebo upgrady v aplikaci, z nich dělají součást výměny hodnoty oproti něčemu vnucenému. Integrace reklam do toku obsahu je udržuje poutavý, nikoli rušivý.
Odměňování uživatelů, kteří komunikují se značkami prostřednictvím aktivit na webu, mění reklamy na cesty pro speciální přístup. Toto rámuje reklamu jako součást účasti v komunitě.
Vydavatelé také vyjadřují nepostradatelnost tím, že jsou transparentní ohledně toho, jak reklamy financují výdaje a investice do obsahu. Mediální gramotnost pomáhá publiku porozumět ekosystému.
Vliv reklamy na vnímání značky
Stejně jako rušivé reklamy mohou vyvolat blokování, kontextově přizpůsobené reklamy prokazují relevanci a jsou v souladu s obsahem.
Například reklamy na finanční služby na finančních stránkách nebo reklamy na cestování v cestovním obsahu. To oceňuje publikum a zároveň dotuje specializované weby.
Přidání reklam relevantních pro určitou kategorii na seznam povolených zanechá uživatelskou zkušenost bez přerušení a zároveň zachová kvalitní inventář. Vyjadřuje vhodné párování versus náhodné přerušení.
Nastavení, která uživatelům umožňují optimalizovat reklamy podle zájmu, eliminují rušivé extrémy. Afinita ke značce dává příznivcům příležitost přihlásit se, zatímco odpůrci se vyhýbají odhalení.
Proč investovat do čističky vzduchu?
Blokování reklam představuje existenční hrozbu pro mnoho digitálních vydavatelů závislých na příjmech z programatických reklam. Boj proti tomuto trendu vyžaduje jak empatii pro obavy o uživatelskou zkušenost, tak vyjádření hodnoty reklamy.
Existují kompromisy, které vyvažují přístup, kvalitu a udržitelnost. Strkání hlav do písku ani drakonické reakce jen oddalují imperativ, aby se průmyslové normy vyvíjely.
Vyhledání licence producenta v Tennessee
Hobby Airport Terminál 4 Parkoviště
Poznávací značky Panenských ostrovů
Kontrola lékárnické rady v Iowě
Vyhledávání právníků v Tennessee
Vyhledávání učitelů pověření Missouri
Virginia SEC of State Business Search
Vyhledávání lístků v Novém Mexiku
Wisconsin Corporation vyhledávání
Vyhledání licenčního čísla lékáren v Texasu
State Board of Cosmetology Illinois
Idaho Secretary of State Business Search
Pozastavená licence na Floridě
Parkování na letišti New Orleans
Licence General Contractors Utah
Lees Summit DMV Domluvte si schůzku
Ověření licence TN Medical Board
Cena parkování na letišti Kansas City
Jmenování pojišťovacího agenta Amica
LAX sazby za dlouhodobé parkování
Vyhledávání licencí LPN New York
Pharmacy Board Ověřte licenci New York
Vyhledávání licencí psychologa Massachusetts
Dental Board of Ma Dentist Find
BNA sazby za krátkodobé parkování
Ministerstvo nápravných zařízení státu WA
Chřipka Shot Appointment King Soopers
Sjednejte si schůzku pro ID v DPS Texas
Zaregistrujte se do AT&T Roadside
Tabule pro akupunkturu v Alabamě
Vyhledání licence fyzikální terapie v Iowě
Přeplánujte si schůzku na Real ID v Massachusetts RMV
Státní tajemník pro vyhledávání podniků v Ohiu
Telefonní číslo pro schůzku Tricare East
Vyhledávání certifikace učitele TX
Státní advokátní advokát Hledat Pennsylvania
Hobby Airport sazby za dlouhodobé parkování
Connecticut Medical Board Search
Sacramento International Airport Parkovací sazby
Zaplaťte jízdenku online Virginie
Telefonní číslo pro nezaměstnanost v Alabamě
Nejlepší americká oční zkouška
Ověřte licenci správní rady dodavatelů Jižní Dakoty
Hledání vězňů šerifa okresu Mchenry
Kombinace AI s automatizací pro maximalizaci výhod v reklamě
Revoluce automatických reklam: Pochopení programatické reklamy
Revoluce umělé inteligence v online reklamě: Co přijde v příštím desetiletí
Revoluce AI v online reklamě
Jak komunikovat s cílovým publikem pomocí bezplatného tvůrce bannerů