Co je SSP?

SSP, což je zkratka pro Supply Side Platform, je pokročilá technologická platforma vytvořená za účelem pomoci majitelům stránek prodávat, spravovat a optimalizovat online reklamní prostor (reklamní inventář programově).

Majitelé stránek mohou prodávat reklamní prostor službě Ad Exchange, Reklamní sítěa DSP a zpeněžit jejich webové stránky a aplikace.

SSP je ekvivalentem DSP. Hlavní rozdíl je v tom, že SSP používají nakladatelstvía DSP používané inzerenty. Inzerenti používají DSP k nákupu reklam co nejefektivněji a levně, zatímco vydavatelé dělají opak a využívají SSP k maximalizaci cen svého inventáře, který se chystají prodat.

SSP je nepostradatelnou součástí programová reklama ekosystému. S SSP mohou vydavatelé dělat tři velké věci: otevřít svůj inventář širšímu okruhu potenciálních kupců nabízení v reálném čase, uveďte, kteří inzerenti mohou nebo nemohou koupit jejich inventář, a nastavte minimální ceny, za které lze jejich inventář prodat určitým kupujícím.

Jak SSP funguje?

Vydavatelé spolupracují s SSP na programovém prodeji inventáře. Často mají nastaveno několik SSP, aby mohli vytvořit konkurenci mezi SSP a zvýšit cenu, za kterou prodávají zásoby. V průměru vydavatelé pracují s přibližně 4–5 SSP.

Vydavatel se zaregistruje u SSP a definuje inventář, který bude prostřednictvím SSP prodávat. To bude zahrnovat parametry, jako jsou názvy stránek, sekce, jakákoli data, minimální ceny, velikosti reklam atd. Může to být tak jednoduché nebo komplikované, jak chce majitel stránek.

SSP zařadí žádost o reklamu do aukce, ke které jsou DSP vyzváni k účasti.

DSP odpoví nabídkami a SSP vrátí vítěznou nabídku vydavateli.

Majitel stránek bude mít k dispozici několik různých způsobů, jak s nabídkou naložit:

Interní SSP reklamního serveru – reklamní servery mají SSP zabudované v reklamním serveru, takže vítězná nabídka se bez zásahu vydavatele změní na zobrazení reklamy.

Prebid – majitelé stránek používají prebid nebo jiné technologie hlavičkového biddingu – k přijímání nabídek od několika různých SSP najednou a k výběru nejlepšího SSP pro zobrazení daného zobrazení. prebid.org pro více informací.

Vodopády a passback – vydavatelé používají svůj reklamní server k odeslání požadavku na SSP, a pokud SSP vyplní reklamu, zobrazí ji; pokud ne, spustí značku „passback“ a odešlou zobrazení jinému SSP, aby se jej pokusil naplnit. Vydavatelé to mohou opakovat několikrát. Mnoho vydavatelů od toho ustoupilo ve prospěch výše uvedených 2 možností.