CVS přebírá Amazon, Walmart spouští novou reklamní síť

Zdroj: flickr

Podle dvou kupujících, kteří požádali o anonymitu, CVS nasměrovalo kupující reklamy a obchodníky do nové reklamní sítě, která bude známá jako CVS Media Exchange. Nabídka bude plně spravované služby s umístěním reklam na CVS.com, včetně zobrazení a vyhledávání, a také umístěními mimo stránky na Googlu, Facebooku a Instagramu, které využívají data CVS.

"Říkají, že to všechno zvládnou," řekl nákupčí médií se znalostí nabídky CVS a dodal, že jde nad rámec obvyklého umístění v médiích. „Vrstvují kreativní služby a říkají, že vám mohou pomoci s kreativitou a strategií. Mají dokonce plnou dynamickou kreativní nabídku. To není něco, co obvykle vidíte z brány. [Když to vidíte], je to obvykle sofistikovanější nabídka.“

Není jasné, kdy přesně bude CVS Media Exchange spuštěna, ale společnost v posledních týdnech nabídla agenturám, podle druhého kupce.

„CVS testovala platformu Digital Media Exchange s vybranými dodavateli, aby vytvořila smysluplné způsoby, jak se spojit se zákazníky a dosáhnout měřitelných výsledků v obchodě i online,“ uvedla mluvčí společnosti v prohlášení a dodala, že společnost vyhodnocuje, co se naučila. zatím „vyvíjet a rozšiřovat program a spustit jej později v tomto roce“.

Podle jednoho z kupujících reklam se CVS ve své prezentaci opírá o svá data první strany prostřednictvím svého věrnostního programu, nabízí „robustní“ možnosti vykazování a systém měření „uzavřené smyčky“, který by značkám umožnil připisovat prodeje vloženým reklamám. s prodejcem. CVS se mimo jiné připojuje k dalším maloobchodníkům, jako jsou Best Buy, Wayfair, Walmart a Target, při budování svého maloobchodního reklamního podnikání. Díky tvrdému zásahu proti souborům cookie třetí strany jsou data první strany, která mohou maloobchodníci nabízet inzerentům, atraktivnější.

Dozvědět se více zde.