Smrt souborů cookie a hrozba pro digitální marketing

Zánik souborů cookie třetích stran by mohl narušit cílenou reklamu, ale marketéři jsou odhodláni to nedopustit.

„Naléhavým problémem je, že dojde k významným poruchám v tom, jak se obchoduje v adresných médiích. Je třeba vymyslet správná řešení, která umožní pokračování ekonomického modelu digitálního marketingu.“

Slova vystřízlivění Billa Tuckera, vedoucího oddělení dat, technologií a měření v ANA a výkonného ředitele Partnership for Responsible Addressable Media. Obavy vyvolává obecné ohrožení cílené reklamy a marketingu rostoucím důrazem na soukromí uživatelů. Přesněji řečeno, je to způsobeno hrozbou pro soubory cookie třetích stran.

Některé prohlížeče – Safari a Mozilla Firefox – již nepodporují soubory cookie třetích stran. Oznámení společnosti Google, že do dvou let (tj. do konce roku 2021) také zablokuje tyto soubory cookie v prohlížeči Chrome, poskytlo podnět k řadě odpovědí od martech, adtech, inzerentů a vydavatelů.

Aby bylo jasno, neexistuje žádná hrozba pro cookies první strany, cookies používané weby ke shromažďování informací o uživatelích, kteří se rozhodli s nimi komunikovat.

Dozvědět se více zde.