Getting Ahead of the Curve: Zasvěcený průvodce budoucími marketingovými trendy
1. Úvod
Budoucnost internetového marketingu od Briana Cliftona poskytuje mimořádně pronikavý pohled na to, jak se digitální marketing pravděpodobně vyvine v průběhu příštích 10 let. Kniha vydaná v roce 2022 široce čerpá z autorových desetiletí těžce získaných zkušeností v popředí tohoto odvětví, aby vytvořila pozoruhodně vzdělané předpovědi o klíčových trendech, které definitivně ovlivní internetový marketing ve 2020.
V úvodních kapitolách Clifton poskytuje kriticky důležitý kontext kolem výjimečně rychlého růstu a narušení, které definovaly digitální marketing za posledních 20 let. Přesvědčivě tvrdí, že průmysl je připraven na ještě dramatičtější změny v nadcházející dekádě, protože řada nově vznikajících a rychle se rozvíjejících technologií přetváří spotřebitelské chování a preference nepředvídatelným způsobem.
2. Vývoj optimalizace pro vyhledávače
Jednou z oblastí, u které Clifton předpokládá, že v roce 2020 projdou velkými změnami, je optimalizace pro vyhledávače (SEO). Očekává, že optimalizace hlasového vyhledávání se stane pro obchodníky nejvyšší prioritou, protože hlasové asistenty jako Siri a Alexa explodují v popularitě a další miliony lidí přijmou hlasem aktivované vyhledávání. Clifton také očekává, že umělá inteligence změní prostředí SEO a převezme mnoho rutinnějších, opakujících se úkolů, jako je výzkum klíčových slov, což umožní odborníkům na SEO zaměřit své úsilí na strategickou práci s vyšší hodnotou.
Clifton navíc přesvědčivě tvrdí, že vyhledávací algoritmy budou klást větší důraz na porozumění a správné indexování obsahu na základě sémantického vyhledávání a pokročilého zpracování přirozeného jazyka. To pravděpodobně naznačuje, že jednoduché vytváření vysoce kvalitního, relevantního a informativního obsahu se stane nepostradatelnějším než kdy jindy, pokud jde o získání silného hodnocení ve vyhledávačích. Obsah bude muset odpovídat na otázky uživatelů a poskytovat skutečně užitečné informace, nikoli jen nacpávat klíčová slova.
3. Role marketingu sociálních médií
V rozsáhlé části knihy věnované budoucnosti marketingu na sociálních sítích Clifton uvádí odvážný, ale přesvědčivý argument, že platformy jako Facebook a Instagram začnou během příští dekády ztrácet na významu a přitahovat mladší publikum. Spotřebitelé Gen Z již zjevně přesouvají značnou část své pozornosti a zapojení na novější, inovativnější vizuální platformy, jako jsou TikTok a Snapchat.
V důsledku toho Clifton předpovídá, že důvtipní marketéři budou muset v nadcházejících letech výrazně diverzifikovat své úsilí v oblasti sociálních médií. Specializované komunity na platformách jako Reddit a Discord se pravděpodobně stanou mnohem důležitějšími novými cíli pro značky, které doufají, že se propojí s Gen Z. Sociální obchod na vizuálně zaměřených platformách, jako je Instagram a Pinterest, také získá významnou dynamiku a ukáže se jako hlavní nové hnací síly prodeje.
4. Potenciál rozšířené a virtuální reality
Jedním z nejvíce vzrušujících perspektivních technologických posunů na obzoru, které Clifton zkoumá, je rostoucí trajektorie a marketingový potenciál rozšířené reality (AR) a virtuální reality (VR) v příštích 10 letech. Celou kapitolu plnou postřehů věnuje analýze toho, jak může AR a VR narušit marketing a způsobit revoluci ve spotřebitelských zkušenostech v roce 2020.
Clifton například tvrdí, že AR je připravena zcela znovu objevit mobilní nakupování a umožnit zákazníkům vizuálně překrýt produkty ve svém vlastním fyzickém prostředí nebo přímo na těle, než se rozhodnou pro nákup. Mezitím očekává, že VR hluboce promění odvětví akcí a konferencí, protože osobní konference a veletrhy budou nahrazeny více pohlcujícími, interaktivními virtuálními zážitky.
5. Integrace s konverzačními rozhraními
Další prozíravou předpověď, kterou Clifton učinil ohledně příští dekády internetového marketingu, je integrace marketingového obsahu, aktiv a strategií s konverzačními rozhraními, jako jsou chatboti a hlasoví asistenti. Představuje si, že personalizovaná doporučení, kontextové nabídky a přizpůsobené informace se stanou samozřejmostí, jak tato rozhraní řízená umělou inteligencí pokročí.
Clifton také očekává vzestup obsahu zcela optimalizovaného pro hlas, který podpoří objevování a zapojení uživatelů na hlasově aktivovaných zařízeních a asistentech. Prohlašuje, že digitální marketingoví pracovníci, kteří doufají, že se dostanou do tohoto hlasového trendu, budou muset radikálně přehodnotit obsahové strategie a optimalizaci pro dovednosti hlasového vyhledávání.
6. Exploze video marketingu
Vzhledem k obrovské popularitě streamovaného videa na vyžádání napříč všemi věkovými skupinami a zdánlivě neomezené chuti po vizuálním obsahu online není překvapením, že Clifton očekává, že online video marketing v příštích 10 letech exploduje. Konkrétně předpovídá rostoucí význam nakupovatelných videí, která umožňují divákům kliknout z videí přímo na stránky produktů elektronického obchodu nebo pokladny.
Clifton také předpovídá, že nakupování prostřednictvím živého vysílání, které je v Asii již tak velmi populární, se postupně stane hlavním proudem i na západních trzích. Vzhledem k tomu, že spotřeba online videa na všech platformách a zařízeních neustále roste, Clifton zdůrazňuje, že vytváření působivého, poutavého a interaktivního video obsahu se pro značky rychle stane nepostradatelnou dovedností.
7. Fragmentace placené inzerce
V rozsáhlé knižní sekci, která se zabývá budoucností placené online reklamy, Clifton uvádí nuance, že prostředí digitálních reklam se dramaticky roztříští, protože pozornost spotřebitelů se přesune k novým formátům, jako jsou pomíjivé příběhy a uzavřené aplikace pro zasílání zpráv. Spíše než se tak silně spoléhat na hrstku reklamních gigantů, jako je Facebook a Google, budou muset marketéři své výdaje diverzifikovat do širšího spektra menších, ale cílenějších sítí.
Spojení s úzce specializovaným, vysoce specifickým publikem může vyžadovat přijetí a testování inovativních reklamních platforem. Kromě toho se robustní automatizační technologie stanou nezbytnými pro úspěšnou správu těchto stále fragmentovanějších a složitějších digitálních reklamních kampaní.
8. Rozostření online a offline zážitků
Jedno zastřešující a fascinující téma, které vychází z The Future of Internet Marketing, je Cliftonova předpověď pokračujícího sbližování mezi digitálními/virtuálními a fyzickými/offline zážitky. Pokročilé technologie, jako jsou interaktivní pokusy o rozšířenou realitu, behaviorální nápisy s rozpoznáváním obličeje a pohlcující displeje v obchodech zásadně přetvářejí maloobchodní prostředí.
Clifton také navrhuje, že tradiční přímý marketing, živé akce, kamenné obchody a další základní kameny offline zapojení se kreativně prolínají s nově vznikajícími virtuálními ekvivalenty. Jako příklady tohoto hybridního digitálního/fyzického marketingu poukazuje na fenomény, jako jsou hybridní události kombinující prvky osobního přenosu a živého přenosu, nakupovatelné živé přenosy, které integrují elektronický obchod, a QR kódy na adresách přímé pošty, které odkazují na digitální obsah.
9. Role umělé inteligence
Podle Cliftonovy výhledové analýzy udělá umělá inteligence ve svých mnoha podobách v průběhu příští dekády úplnou revoluci téměř ve všech aspektech internetového marketingu. Clifton, který jde daleko za rámec zlepšování základních úkolů, jako je optimalizace vyhledávání a programové cílení reklam, tvrdí, že technologie umělé inteligence odemknou sféru nových schopností.
Jako několik příkladů Clifton poukazuje na prediktivní algoritmy pro hodnocení potenciálních zákazníků, dynamicky generovaný obsah vytvořený umělou inteligencí, podrobně personalizovaná doporučení vytvářená ve velkém a automatizovanou orchestraci celých marketingových kampaní šitých na míru jednotlivým zákazníkům. Uvádí přesvědčivý argument, že umělá inteligence je postavena tak, aby hluboce proměnila jak zkušenosti spotřebitelů, tak efektivitu marketingu.
10. Příprava na Web 5.0 a Web 6.0
V poslední kapitole se Clifton dívá ještě dále na mlhavý budoucí vývoj samotného webu. Očekává eventuální vznik prostředí Web 5.0 a dokonce Web 6.0 – inteligentnější, vysoce propojené sítě založené na inovacích, jako jsou virtuální světy, rozšířená realita a internet věcí.
Zatímco specifika zatím zůstávají z velké části nedefinovaná, Clifton přesvědčivě tvrdí, že tyto velké webové evoluce otevřou zcela nové obzory a příležitosti pro obchodníky, kteří jsou připraveni inovovat. Zdůrazňuje rostoucí důležitost neustálého posouvání hranice, protože období výpadků často umožňují agilním a pokrokově uvažujícím značkám předběhnout krátkozraké konkurenty.
11. Využití dat a analýzy
Další klíčovou oblastí, kterou Clifton zkoumá, je to, jak data a analytika otevřou nové příležitosti pro marketéry v příštím desetiletí. Předpovídá, že jakmile bude k dispozici více spotřebitelských a obchodních údajů, získají obchodníci, kteří mohou využít statistiky prostřednictvím sestav a řídicích panelů, konkurenční výhodu.
Clifton konkrétně očekává vzestup sofistikovaného atribučního modelování pro určení optimálního marketingového mixu a alokace rozpočtu. Propojením různých kontaktních bodů s výsledky budou marketéři schopni zdvojnásobit kanály s nejvyšší návratností investic. Personalizace založená na datech bude také dosažitelnější, protože platformy zpřístupní behaviorální a transakční data pro informování zpráv.
Clifton navíc očekává, že se objeví zásadně nové analytické schopnosti, protože strojové učení odhaluje neintuitivní vzorce v datech. Obchodníci mohou být schopni přesně předpovídat věci, jako je celoživotní hodnota zákazníka, na základě prediktivních algoritmů. Aby však Clifton zúročil tyto inovace, zdůrazňuje, že digitální marketéři budou potřebovat silnou datovou gramotnost a analytické dovednosti. Těm, kteří dokážou převést data do praktických poznatků, se bude v nadcházejícím desetiletí hyperkonkurence dařit.
Shrnutí
Stručně řečeno, budoucnost internetového marketingu představuje mimořádně informovaný a promyšlený balíček předpovědí, které ukazují, jak se digitální marketing pravděpodobně bude vyvíjet a transformovat v nadcházejícím desetiletí. Spojením svých vlastních vzácných poznatků s inteligentní analýzou vytvořil Clifton poutavý hluboký ponor do bezprostřední budoucnosti.
Zatímco rychlá rychlost technologických změn činí přesné předpovědi ve své podstatě náročným, marketéři získají neocenitelné rady a podněty k zamyšlení z výzkumu a předpovědí společnosti Clifton, když se budou snažit umístit své strategie pro budoucí úspěch. Tato kniha poskytuje nepostradatelný plán, jak prosperovat tváří v tvář zrychlujícím se poruchám.
Alum Creek BMV Driving Test Jmenování
Kalifornie Board of Pharmacy License Search
Ministerstvo pro vyhledávání pojištění ve státě Arizona
Tennessee Board of Pharmacy Podívejte se nahoru
Vyhledejte licenci dodavatele Ohio
Domluvte si schůzku na studentský povolovací test v Kansas DMV
Texas Board of Dental Examiners Vyhledávání licencí pro dentální hygienu
Vyhledávání licencí RI Department of Health
Webové stránky ministra zahraničí státu Tennessee Business Search
Plánování schůzek DMV Las Vegas NV
Vyhledávání licencí ve Washingtonské radě zubního lékařství
Ministerstvo nezaměstnanosti ve Wyomingu
Illinois DMV Road Test Jmenování
Naplánujte si schůzku pro Real ID v Kentucky DMV
Povolení Test Louisville KY Jmenování
Vyhledávání licencí BOP Washington
Texas Board of Dental Examiners vyhledávání
Vyhledávání techniků lékárny v Montaně
Vyhledávání licencí Board of Dentistry Connecticut
Mississippi Board of Cosmetology
Telefonní číslo lékařské rady Jižní Dakoty
MA BOP Ověřte licenční lékárnu
Zrušte schůzku Sonora Quest Lab
OVĚŘENÍ STÁTNÍ LICENCE, VYHLEDÁVÁNÍ NEBO VYHLEDÁVÁNÍ
NYU fyzikální terapie jmenování
Ověření lékařské rady Maryland
Michigan State Bar of Find a Lawyer
New Jersey zpětné vyhledávání EIN
Naplánujte si schůzku RI DMV Road Test
Velikonoce 1994 – Kdy byly Velikonoce 1994?
Rezervujte si schůzku pro ID v Severní Dakotě DMV
Plánovač schůzek Rite Aid nefunguje
Zrušit schůzku pro znalostní test v West Virginia DMV
Úřad pro nezaměstnanost v Arizoně (AZ DES)
OVĚŘENÍ STÁTNÍ LICENCE, VYHLEDÁVÁNÍ NEBO VYHLEDÁVÁNÍ
Vyhledávání vězňů v Connecticutu
New Jersey State Board of Dentistry Vyhledávání licencí zubního asistenta
Vyhledávání státního baru ve Virginii
Vyhledávání advokátů v Pensylvánii
OH vyhledávání licence pro výuku
Ověřte licenci divize Nevada Real Estate Division
West Virginia Board of Osteopathic Medicine (WV BOM)
Tropicana Casino and Resort HR telefonní číslo
Ověření pověření ministerstva školství v Arizoně
Alabama Ověřte řidičský průkaz online
Přeplánujte si schůzku pro obnovení řidičského průkazu v Alabama DMV
Ověření lékařské rady Portorika
Certifikát učitele Jižní Karolíny Podívejte se nahoru
Nezávislost MO DMV Plán Jmenování
Online vyhledávání pachatelů v Portoriku
Rezervujte si schůzku pro obnovení licence v Massachusetts RMV
Ministerstvo dopravy Portorika
Dental Board of California Lookup
Komisař pro pojištění státu Florida
Ceny za parkování na letišti CVG
Vyhledávání licencí na pojištění ve Wisconsinu
Ověření licence zubního lékařství v Connecticutu
Nevadská státní rada zubních licencí Podívejte se nahoru
Vyhledávání licence na životní pojištění v Massachusetts
Costco Centrum Pneumatik Procházka V Hodinách
Kontrola licence FL realitního makléře
Kalifornie zubní licence Podívejte se nahoru
Síla digitálního marketingu v brandingu: 5 úžasných důvodů, které nemůžete ignorovat
Engagement získává zkušenost: AR, VR a budoucnost digitálního marketingu
SEO pro hlasové vyhledávání: Příprava na budoucnost digitálního marketingu
Síla AI chatbotů v digitálním marketingu
Jak umělá inteligence proměňuje prostředí digitálního marketingu