Engagement získává zkušenost: AR, VR a budoucnost digitálního marketingu
Rozšířená realita (AR) a virtuální realita (VR) jsou dvě nově vznikající technologie, které jsou připraveny transformovat digitální marketing v nadcházejících letech. Jak se tyto pohlcující technologie stanou stále rozšířenější, změní způsob, jakým značky komunikují se spotřebiteli, a způsobí revoluci ve strategiích digitálního marketingu.
V tomto článku prozkoumáme 10 klíčových způsobů, jak AR a VR ovlivní budoucí úsilí o digitální marketing. Od zážitkového marketingu po personalizované reklamy, tyto převratné technologie otevírají nové možnosti pro obchodníky a zároveň přinášejí nové výzvy. Čtěte dále a zjistěte více o tom, jak AR a VR utvářejí budoucnost digitálního marketingu.
Vylepšené zkušenosti se značkou
AR a VR nabízejí zcela nové způsoby, jak spotřebitelům poskytnout pohlcující a poutavé zážitky. Spíše než pasivní marketingová sdělení umožňují tyto technologie spotřebitelům komunikovat se značkami novými vzrušujícími způsoby. Například pomocí VR mohou být spotřebitelé přeneseni do značkového virtuálního prostředí. AR překrývá digitální prvky do skutečného světa, se kterým mohou uživatelé interagovat. To značkám otevírá mnoho kreativních možností, jak spotřebitelům poskytnout nezapomenutelná setkání, která posílí image a identitu značky.
Vytvořením interaktivních zážitků AR a VR mohou značky navázat hlubší spojení se spotřebiteli. Tyto technologie pomáhají posunout zapojení od pasivního pozorování k aktivní účasti. Namísto toho, aby spotřebitelé viděli pouze marketingové sdělení, mohou se účastnit značkových dobrodružství. Díky tomu je značka samotná zapamatovatelnější a smysluplnější.
Cílení na základě lokality
Integrace AR a VR s technologiemi založenými na umístění a mapování poskytuje rozšířené příležitosti pro proximity marketing. Značky nyní mohou oslovit spotřebitele pomocí kontextových reklam a zkušeností na základě jejich fyzické polohy. Kavárna by například mohla vyhodit kupón AR na nápoj zdarma, který se objeví, když kolemjdou uživatelé. Mezitím mohou být VR zážitky aktivovány, když spotřebitelé navštíví určitá místa, jako jsou obchody, nákupní centra nebo akce. Tento potenciál založený na umístění umožňuje lépe přizpůsobené a relevantní zapojení spotřebitelů.
AR/VR marketing založený na umístění umožňuje značkám spojit se se spotřebiteli v rozhodujících momentech reálného světa, například při vstupu do obchodu. Poskytováním hyper-cílených zážitků na konkrétních místech mohou značky ovlivnit chování nakupujících a rozhodování během nákupní cesty. Kontextová relevance řídí dopad.
Hyper-personalizovaný obsah
AR a VR představují nové cesty pro vytváření zakázkového, hyperpersonalizovaného reklamního obsahu šitého na míru jednotlivým spotřebitelům na základě jejich zájmů, chování a vlastností. Pomocí AR lze personalizované objekty, animace a text překrýt do skutečného prostředí podle toho, co bude s divákem nejvíce rezonovat. Mezitím sledování očí v kombinaci s prostředím VR umožňuje značkám upravovat a přizpůsobovat obsah tak, aby vyhovoval každému uživateli v reálném čase. To by mohlo znamenat relevantnější a účinnější reklamy.
Hyper-personalizovaný marketing AR a VR poskytuje spotřebitelům hodnotu tím, že řeší jejich individuální potřeby a preference. Přizpůsobením obsahu každému divákovi mohou značky prorazit hluk a účinně zapojit cílové publikum. Představuje posun od univerzálního zasílání zpráv k marketingu 1:1 zaměřenému na laser.
Vylepšená optimalizace konverzí
Díky svým pohlcujícím schopnostem poskytují AR a VR příležitosti k optimalizaci konverzí novými způsoby. U značek elektronického obchodu umožňuje AR spotřebitelům vizualizovat produkty ve vlastních fyzických prostorách před nákupem. Tato zkušenost „vyzkoušejte před nákupem“ obvykle zvyšuje míru konverze. Podobně VR poskytuje simulace, které snižují nákupní riziko a zvyšují důvěru spotřebitelů. Obě technologie poskytují zážitkové scénáře, díky nimž jsou abstraktní produkty pro spotřebitele konkrétnější, a tím zvyšují počet konverzí.
Tím, že umožní spotřebitelům zažít produkty a interagovat s nimi prostřednictvím AR a VR, mohou značky ovlivnit nejen zvažování, ale i skutečné konverze. Díky možnosti virtuálně si vyzkoušet oblečení nebo vizualizovat nábytek v místnosti jsou výhody produktů hmatatelnější. To motivuje k akci a nákupu. Zážitkový most ke konverzím je u těchto technologií jedinečný.
Nové zapojení do sociálních médií
Sociální a sdílená povaha AR a VR otevírá značkám nové cesty k vytváření poutavého sociálního obsahu. Například čočky a filtry pro AR, které překrývají značkový obsah, získávají oblibu u uživatelů na sociálních platformách, jako je Instagram a Snapchat. 360stupňová videa VR navíc umožňují divákům aktivně se zapojit do obsahu tím, že řídí svůj vlastní zážitek. Umožnění sociální interakce a účasti prostřednictvím těchto technologií může pomoci zvýšit povědomí o značce a její viditelnost prostřednictvím sociálních kanálů.
AR a VR dodávají marketingová sdělení v nových, interaktivních formátech optimalizovaných pro sdílení na sociálních sítích. Spotřebitelé více investují do sociálního obsahu, na kterém se mohou aktivně podílet, spíše než jen pasivně prohlížet. Navrhováním obsahu AR/VR pro sociální kanály mohou značky získat více organické viditelnosti a dosáhnout virálních měřítek.
Vylepšený influencer marketing
Předpokládá se, že influencer marketing bude nadále růst a AR a VR otevírají v tomto prostoru nové příležitosti. Značky mohou spolupracovat s influencery a vytvářet jedinečný obsah pro AR a VR pro své následovníky. Od sponzorovaných čoček až po značková VR videa, tyto technologie poskytují nové způsoby, jak ovlivnitelé mohou autenticky integrovat a zvýraznit značky prostřednictvím originálního obsahu. Tento obsah pak nabízí hodnotu jejich aktivním stoupencům.
Pohlcující AR a VR představují influencerům nové kreativní způsoby, jak zapojit své publikum a zároveň integrovat sponzorství značky. Interaktivní, participativní povaha těchto technologií je v souladu s obsahem ovlivňujícím. A související data mohou značkám poskytnout cenný důkaz o výkonu a návratnosti investic z partnerství s influencery.
Pokročilé spotřebitelské statistiky
AR a VR představují nové cesty pro získání podrobných spotřebitelských postřehů prostřednictvím interaktivního obsahu. Chování uživatelů lze podrobně sledovat, včetně podrobností, jako je například to, kam se uživatelé v rámci obsahu AR/VR zaměřují. Uživatelské testování prostřednictvím simulací AR a VR také poskytuje cenné pochopení toho, jak spotřebitelé interagují se značkami. Tato digitální prostředí přinášejí data a příležitosti k pozorování, které poskytují hlubší znalosti cílového publika.
Možnosti shromažďování dat a analýzy, které umožňují AR a VR, jsou bezkonkurenční, pokud jde o poskytování cenných informací o chování spotřebitelů značkám. Značky mohou získat informační výhodu z marketingové analýzy AR/VR, aby zdokonalily strategie a optimalizovaly uživatelské zkušenosti.
Efektivnější cílení reklam
Možnosti sběru dat a analýzy poskytované AR a VR umožňují efektivnější cílení reklam na základě podrobných spotřebitelských statistik. Značky mohou využívat uživatelská data AR a VR, jako je zaměření pohledu, doba interakce a fyzické odezvy, k optimalizaci a upřesnění svého cílení. Pro přesné zacílení reklam lze identifikovat relevantní skupiny spotřebitelů, které projevují největší zájem a interakci s obsahem AR/VR. To značkám umožňuje vyhnout se plýtvání výdaji na reklamu a zajistit, aby se zprávy dostaly k nejvnímavějším publikům.
AR a VR poskytují přístup k novým dimenzím dat, které při správném využití prostřednictvím analýzy zlepší relevanci reklam a sníží plýtvání. Značky mohou definovat a najít své ideální mikrotrhy v rámci širšího publika pomocí interakčních podnětů získaných z těchto technologií.
Nové reklamní formáty
AR a VR otevírají zcela nové reklamní formáty pro značky, které mohou prozkoumat, posouvají se nad rámec pouze digitálních grafických reklam. Interaktivní zážitky se značkou lze nyní poskytovat prostřednictvím pohlcujících spotřebitelských aplikací a her pro AR a VR. Značky mohou také experimentovat s rušivými formáty, jako jsou AR hologramové reklamy umístěné přímo do prostředí reálného světa. Jak se AR a VR rozšiřují, značky získají přístup k novým a inovativním kanálům a možnostem zobrazování reklam.
Všestrannost AR a VR umožňuje reklamní formáty, které ruší a zapojují diváky. Značky se mohou konečně vymanit z omezení obrazovek a umístit interaktivní obsah značky do prostředí a aktivit skutečných spotřebitelů. Hranice a limity reklamy se s těmito novými technologiemi mění.
Vzestup virtuálních influencerů
Virtuální influenceři – fiktivní počítačem generované postavy s velkým počtem fanoušků na sociálních sítích – jsou nově se objevujícím fenoménem, který má růst díky technologiím AR a VR. Značky mohou sponzorovat působivé virtuální influencery, kteří integrují jejich produkty do domén AR/VR. A prostřednictvím AR lze tyto virtuální influencery dokonce překrýt do prostorů skutečného světa, což jim umožní komunikovat se skutečnými lidmi. To představuje nový typ příležitosti sponzorování značky.
Pro značky představují virtuální influenceři příležitosti pro nová partnerství a příběhy neomezené realitou. Tito fiktivní ambasadoři značky jsou řízeni samotnou značkou, ale často se spotřebitelům cítí autentičtější. S podporou technologie AR/VR vypadá jejich budoucnost slibně.
Přepracování fyzických obchodů
Pro kamenné prodejce představují AR a VR příležitosti, jak přetvořit zážitky z kamenných obchodů. AR umožňuje spotřebitelům vizualizovat si produkty v obchodě prostřednictvím digitálních překryvných vrstev a dokonce si oblečení a doplňky virtuálně „vyzkoušet“. Mezitím může VR poskytovat pohlcující zážitky a simulace značky přímo v obchodě. Oba vylepšují maloobchodní zážitek tak, aby byl interaktivnější, personalizovaný a poutavější, a udržuje tak fyzické obchody konkurenceschopné v digitální éře.
Ve světě elektronického obchodu poskytují AR a VR tradičním maloobchodníkům nové způsoby, jak poskytovat hodnotu a pohodlí, které konkurenti pouze online nemohou. Využití těchto technologií umožňuje fyzickým obchodům propojit výhody digitálního vysílání s nakupováním v reálném životě.
Celkem
Jak ilustrují tyto příklady, AR a VR otevírají značkám nové dimenze, jak oslovit spotřebitele a zaujmout je prostřednictvím pohlcujících digitálních zážitků. I když jsou tyto technologie stále v rané fázi, stanou se stále důležitějšími kanály ve vícekanálové marketingové strategii. Značky, které nyní využívají AR a VR, mohou získat cenné odborné znalosti, spotřebitelské poznatky a konkurenční výhodu při využití těchto nově vznikajících médií pro působivé zážitky se značkou. Je to vzrušující doba, protože marketéři mají šanci předefinovat modely digitálního marketingu s možnostmi rozšířené reality.
Předběžná kontrola schůzek TSA
Nároky úřadu Pennsylvania Farm Bureau
New York State Board of Public Accountancy
Obnovení licence Maine PFR CPA
Vyhledávání titulů DMV v Novém Mexiku
Louisiana Esthetician License vyhledávání
Florida Driver Licence Jmenování Oasis
Vyhledávání vězňů v Connecticutu
Oregonské ministerstvo příjmů online
New York Department of Insurance License vyhledávání
Ověřte licenci dodavatele ve Washingtonu
Odtahová služba American Express
Obnovení licence technika lékáren v Oklahomě
Ověřte licenci lékárenské rady státu New York
New York Secretary of State Website Business Search
Přeplánujte si schůzku na Real ID v Las Vegas DMV
Kontrola certifikace učitele MA
Státní lékárnická rada Missouri
Schůzka v Apple Store Genius Bar
Vyhledání pověření texaské vzdělávací agentury
Indiana Uniform Traffic Citation
Obnovení licence na kosmetologii MO
Vyhledání licence lékárníka v Marylandu
Vyhledávání registrátora divize New Mexico Construction Industries
Dental Board of TN Dentist License Look Up
Hledání právníka ve Washingtonu
NM Oddělení pojišťovací licence Vyhledat
Ověřte licenční lékárnu v Kalifornii
Nutná schůzka očního vyšetření Walmart
Servisní schůzka Norm Reeves Honda
Kontrola licence registrátora dodavatelů v Arizoně
Ministerstvo dopravy státu Connecticut
Telefonní číslo pro kosmetickou radu Kentucky
Business Entity Search Delaware
Vyhledávání technické licence CA BOP
Obnovení licence na elektroinstalaci Tennessee
Přeplánujte si schůzku na znalostní test v Minnesotě DMV
Cook County Department of Corrections Search
Licence technika nehtů Alabama
Panenské ostrovy Board of Real Estate
Krátkodobé parkování na letišti Austin Bergstrom
Colorado Medical Board (DPO Colorado)
Parkovací povolení pro handicapované NM
Zrušit schůzku pro získání řidičského průkazu v Indiana DMV
Naplánujte si schůzku pro obnovení řidičského průkazu v Missouri DMV
Naplánujte si schůzku DMV RI Road Test
NJ DMV Handicap Placard Jmenování
Hledání právníků advokátní komory v Oklahomě
Síla digitálního marketingu v brandingu: 5 úžasných důvodů, které nemůžete ignorovat
SEO pro hlasové vyhledávání: Příprava na budoucnost digitálního marketingu
Síla AI chatbotů v digitálním marketingu
Jak umělá inteligence proměňuje prostředí digitálního marketingu
Data-Driven Marketer's Guide to AI-powered personalization