حملات Snapchat الفيروسية: كيف تفوز العلامات التجارية باستخدام العدسات الدعائية
أصبح Snapchat منصة قوية للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى الجماهير الأصغر سنًا. إن الطبيعة سريعة الزوال للقطات والقصص تفسح المجال للحملات الإعلانية الممتعة والأصلية. عند تنفيذه بشكل مدروس، يوفر Snapchat تفاعلًا قويًا وعائدًا على الاستثمار للعلامات التجارية. سوف تستكشف هذه المقالة 10 دراسات حالة لحملات Snapchat المؤثرة عبر الصناعات. توضح الأمثلة استراتيجيات متنوعة وأساليب إبداعية ونتائج قابلة للقياس.
تاكو بيل سينكو دي مايو لينس
في سينكو دي مايو 2016، أطلقت تاكو بيل عدسة دعائية مخصصة حولت رؤوس المستخدمين إلى سندويشات التاكو العملاقة. لقد حقق 224 مليون مشاهدة في يوم واحد، وهو ما يتجاوز مشاهدات إعلانات Super Bowl على التلفزيون. يوضح التفاعل الهائل الإمكانات الفيروسية للعدسات المدعومة. ركزت تاكو بيل على خلق قيمة جديدة وترفيهية، مما أدى إلى المشاركة العضوية والإثارة.
جاتوريد سيرينا ويليامز ماتش بوينت
على مدار 24 ساعة، أصدرت Gatorade إعادة متسلسلة لمباراة تنس سيرينا ويليامز عبر Snapchat. أدت كل لقطة إلى تقدم المباراة، وانتهت في النهاية بفوز ويليامز بنقطة المباراة. لقد عكست التشويق والدراما في مباراة تنس حقيقية. لقد أشرك تنسيق السرد القصصي الغامر المشجعين وأظهر دور جاتوريد في تغذية نخبة الرياضيين.
دروس تجميل مستحضرات التجميل التي تواجهها أيضًا
نجحت شركة Too Faced في الاستفادة من Snapchat للتواصل مباشرة مع العملاء وتقديم القيمة. قاموا بنشر قصص تعليمية أسبوعية عن الجمال تعرض المنتجات أثناء العمل. أدت هذه البرامج التعليمية التي يقدمها فنانو الماكياج الداخليون إلى بناء السلطة وتعزيز تقارب العلامة التجارية وزيادة التحويلات من خلال الارتباط بصفحات المنتج. لقد ساعد تقديم النصائح والإرشادات الحصرية شركة Too Faced في بناء متابعين مخلصين.
Subway برعاية Geofilter مع الطلب عبر الإنترنت
لجذب حركة المرور إلى المتاجر، أنشأت Subway مرشحات جغرافية مدعومة متاحة فقط عندما يكون المستخدمون داخل مطاعمهم. عند التقاط صور سيلفي باستخدام الفلتر الجغرافي المخصص، تطلب عبارة CTA من المستخدمين طلب الاشتراكات عبر الإنترنت. وعززت الحملة الطلبات عبر الإنترنت بنسبة 60% في شهر واحد. يمكن أن تكون المرشحات الجغرافية التي تؤدي إلى الإجراءات المرغوبة بمثابة عمليات تنشيط فعالة للغاية للعلامة التجارية.
تجربة مكياج سيفورا الافتراضية
يعد السماح بتجارب المنتجات الافتراضية قبل الشراء أحد الاتجاهات الرئيسية في Snapchat. نفذت سيفورا عدسات تجريبية للواقع المعزز للعديد من منتجات الماكياج. يمكن للمستخدمين اختبار ألوان الشفاه وظلال العيون افتراضيًا. وقد ساعد ذلك سيفورا على عرض المنتجات بشكل فريد وجعل التسوق أكثر تفاعلية وملاءمة.
إطلاق المقطع الدعائي المسرحي لشركة Universal Pictures
اختارت NBCUniversal Snapchat لإطلاق مقاطع دعائية حصريًا لأفلام كبرى مثل Jurassic World 2. ظهرت المقاطع الدعائية لأول مرة كقصص Snapchat، مما يسمح للمشاهدين بالتمرير سريعًا وشراء تذاكر الأفلام مباشرة. كان الوصول إلى مستخدمي Snapchat الشباب في وقت مبكر وتحويلهم إلى مشتري التذاكر هو الهدف الأساسي للحملة.
حملة BMW لعدسة الواقع المعزز
للترويج لسيارتها M2 كوبيه، ابتكرت BMW عدسة الواقع المعزز التي حولت الطرق إلى حلبات سباق. تم الترويج للعدسة من خلال إعلانات فيديو تظهر سيارة M2 كوبيه وهي تتسابق بسرعات عالية عبر العديد من المناظر الطبيعية الافتراضية. تتوافق التجربة الغامرة والمفعمة بالألعاب مع علامة BMW التجارية وتجذب المشترين المحتملين من خلال التفاعل.
عدسة عارضات الأزياء من أمازون
تعاونت أمازون فاشن مع عارضة الأزياء جيجي حديد على عدسة "عارضة ليوم واحد". ويمكن للمستخدمين التقاط صور سيلفي وتجربة نسخ افتراضية من ملابس حديد. ثم أتاحت الملصقات القابلة للتسوق الشراء السلس لمظهرها. أظهر هذا قدرة Amazon Fashion على زيادة المبيعات عبر الإنترنت من خلال جعل التسوق اجتماعيًا وممتعًا.
فنادق ماريوت ترعى العدسات والمرشحات الجغرافية
لجذب المسافرين الصغار، أطلقت ماريوت العديد من عمليات تنشيط Snapchat. لقد ابتكروا عدسة كرة الشاطئ التي تنقل المستخدمين فعليًا إلى وجهات العطلات. يمكن أيضًا للضيوف في 1500 فندق الوصول إلى مرشحات ماريوت الجغرافية المخصصة. أدى المزج بين الترفيه والمرافق إلى عرض عالم العلامة التجارية بشكل إبداعي وتعزيز رحلة السفر.
TuneIn تغطية الأحداث الحية
استخدمت منصة البث الصوتي TuneIn Snapchat لتغطية الأحداث الرياضية والأخبار والموسيقى الحية. لقد استفادوا من فورية Snapchat من خلال إرسال لقطات من الأحداث فور حدوثها. قام TuneIn بدمج النصوص والصور ومقاطع الفيديو والرسومات لجعل المتابعين يشعرون بالانغماس في الحدث. لقد وضعت TuneIn كمكان للتغطية على الساحة.
عدسات اديداس اورجينال برعاية
قامت شركة Adidas Originals بالترويج لأحذية Superstar الخاصة بها من خلال إنشاء عدسة تسمح للمستخدمين بتجربة الأحذية الرياضية الشهيرة افتراضيًا. لقد أدى ذلك إلى تفاعل قوي، خاصة بين عشاق الأحذية الرياضية الذين أحبوا التباهي بالأحذية. تعد المحاولة قبل الشراء إحدى استراتيجيات Snapchat المقنعة.
عدسة Netflix Stranger Things 2
لإثارة الضجيج حول Stranger Things 2، أنشأت Netflix عدسة ذات طابع خاص حولت المستخدمين إلى شخصيات من العرض مع بوابات إلى "Upside Down". لقد كانت طريقة مبتكرة لنشر الوعي بشكل عضوي وإثارة إعجاب المعجبين قبل الإصدار.
عدسة ديزني بيكسار برعاية فيلم Incredibles 2
أتاحت عدسة Incredibles 2 المخصصة للمستخدمين إحاطة صور السيلفي بالشرر ومسامير الكهرباء واللهب. تتوافق تأثيرات قوة الأبطال الخارقين مع شخصيات الفيلم وموضوعه. تتوافق الشراكة مع Snapchat تمامًا مع الترويج لفيلم يستهدف الجماهير الأصغر سنًا.
عدسة ستاربكس هوليداي كبس AR
عندما أسقطت ستاربكس أكواب العطلات الموسمية، ابتكرت عدسة ذات علامة تجارية حولت صور السيلفي على Snapchat إلى أكواب ستاربكس الحية. يمكن للمستخدمين تطبيق تصميمات مختلفة للأكواب ثم مشاركة إبداعاتهم في العطلات أو حفظها. لقد كانت طريقة مرحة لنشر الوعي خلال العطلات.
قامت شركة North Face برعاية Geofilters لافتتاحات المتاجر
عندما افتتحت The North Face متاجر جديدة، قامت بتطبيق مرشحات جغرافية لا يمكن الوصول إليها إلا داخل موقع المتجر المحدد وحوله. لقد ساعد في زيادة حركة المرور المحلية من خلال مكافأة المستكشفين الذين عثروا على المرشحات الجغرافية.
قامت شركة Covergirl برعاية عدسة إطلاق منتج جديد
تضمنت حملة Covergirl لمجموعة مكياج Katy Kat الخاصة بها عدسة تحمل طابع القطة. تتوافق العدسة تمامًا مع المتحدثة كاتي بيري أثناء عرض خط الإنتاج الجديد. العدسات التي تجسد مفهوم الحملة تحقق أداءً جيدًا.
تفعيل حفل لايف نيشن
بالنسبة لجولات الحفلات الموسيقية المختلفة، أنشأت Live Nation مرشحات جغرافية للأماكن. يمكن للحاضرين استخدام الأعمال الفنية المخصصة والمرشحات التي تحمل سمات الفنان لتحسين الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بهم من العروض الحية. لقد وفرت نقطة اتصال إضافية بين المعجبين والفنانين.
العدسة الدعائية للعبة NBA 2K18
للترويج لإصدار لعبة الفيديو NBA 2K18، أطلقت 2K Sports عدسة واقعية حولت المستخدمين إلى لاعبين مشهورين من اللعبة. يمكن للمشجعين لعب دور الرياضيين المفضلين لديهم في شكل افتراضي.
عدسة Walgreens برعاية لقطات الأنفلونزا
طورت شركة Walgreens عدسة تعرض أنسجة افتراضية ورسومًا متحركة للسعال لتذكير المستخدمين بالحصول على لقاح الأنفلونزا السنوي. لقد استخدمت الفكاهة والجدة للترويج لخدمة صحية مهمة.
دروس الحواجب من Benefit Cosmetics
استفادت شركة Benefit Cosmetics من تطبيق Snapchat لمشاركة دروس تعليمية سريعة حول العناية بالحواجب وتصفيفها باستخدام منتجاتها الخاصة بالحواجب. قدمت مقاطع الفيديو القصيرة نصائح مفيدة عززت مجتمع عشاق الماكياج.
عدسة بيبسي برعاية لمباراة السوبر بول
لجذب مشاهدي Super Bowl، أطلقت شركة Pepsi عدسة تزين الوجوه في معدات Patriots وEagles حسب الموقع. أحب المشجعون تمثيل فرقهم أثناء المباراة الكبيرة.
حملات المؤثرين على T-Mobile
قامت T-Mobile بتشغيل العديد من الحملات المؤثرة التي ركزت على مراجعات المنتجات وفتح علبتها. ساعد المحتوى الأصلي والأصلي من الأشخاص المؤثرين في عرض أحدث الأجهزة التي تم إطلاقها.
وفي الختام
تكشف هذه الأمثلة عن أفضل الممارسات لتنفيذ حملات العلامة التجارية المؤثرة على Snapchat. تشمل الوجبات الرئيسية الاستفادة من المنفعة من خلال العدسات التفاعلية، وزيادة التحويلات عبر الملصقات القابلة للتسوق، وبناء التفاعل من خلال التفرد، وصياغة الإبداع من خلال رواية القصص الغامرة. مع تطور Snapchat، ستستمر إمكانيات العلامات التجارية في إشراك الجماهير بشكل إبداعي وتحقيق عائد على الاستثمار في التوسع.
تحديد موعد الزفاف الأنثروبولوجي
رقم هاتف إدارة المركبات الآلية في أريزونا
موعد بنك المواطنين الأول في ترينيداد
البحث عن رقم ترخيص التأمين في تكساس
تكلفة مواقف السيارات في محطة STL
قم بالتسجيل للحصول على موعد الفحص المسبق من TSA
مجلس كاليفورنيا للمحاسبة (CBA)
البحث عن رخصة التأمين على الحياة في نيويورك
بحث عن رقم عنوان السيارة أركنساس
البحث عن ترخيص صيدلية فيرجينيا
موعد مع مايو كلينك عبر الفيديو
خيارات انتظار السيارات في مطار شيكاغو أوهير
مواعيد دوران الإطارات من شركة Belle Tyre
التحقق من رخصة الوسيط العقاري في مونتانا
حدد موعدًا لاختبار تصريح الدراجة النارية في Missouri DMV
تكلفة انتظار السيارات على المدى الطويل بمطار DFW
اجتماع كاتب العدل في البنك الأمريكي
إدارة السجون في كنتاكي (KY DOC)
التحقق من عمل Kaiser Permanente
وزارة النقل في داكوتا الشمالية (ND DOT)
البحث عن ترخيص مقاولي ولاية كونيتيكت
رقم هاتف الموارد البشرية لنظام MetroHealth
أو ابحث عن مقاولي بنك التعمير الصينى
دليل نقابة المحامين في ولاية ميشيغان
بحث عن رخصة ممرضة ولاية واشنطن
البحث عن التراخيص أو البحث عنها أو التحقق منها حسب الولاية
مجلس ميشيغان للمحاسبة (MI LARA)
بحث عن ترخيص لجنة العقارات في تكساس
البحث عن رخصة الارتباط في ولاية أوريغون
موعد تصوير الثدي بالأشعة السينية من ويستميد
توفر الاسم التجاري في نيو جيرسي بحث
التحقق من رخصة القيادة في هاواي
موعد تغيير زيت التشحيم في جيفي
إعادة جدولة مواعيد مختبرات Baycare
إعادة جدولة موعد لاختبار تصريح المتعلم في Massachusetts RMV
كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة بشكل فعال من Snapchat للتسويق
الذكاء الاصطناعي وراء سحر Snapchat: فك رموز المرشحات والإعلانات والمقاييس
استراتيجيات تسويق Snapchat الإبداعية لجذب مستخدمي الهاتف المحمول
التسويق عبر Snapchat 101: النصائح والحيل وأفضل الممارسات
كيفية الحصول على الروابط التي تتزايد فعاليتها مع مرور الوقت